聯商網消息：維密在中國市場戰略上再次加碼。

11月20日晚間，美國最受歡迎的時尚內衣品牌維密Victoria’s Secret在中國上海開辦了其第22屆大秀，華人超模奚夢瑤在走秀時卻不慎摔倒。事后，其也第一時間通過微博向大家表明了歉意。

據悉，這是奚夢瑤第5次走上維密秀場，共走了Punk Angel和A Winter's Tale兩個系列。或許是印證“入鄉隨俗”，維密這次中國首秀，也是華人超模最多的一次。除了奚夢瑤，還有包括劉雯、何穗、雎曉雯、謝欣、王藝和陳瑜在內的共7位天使。

將秀場搬來中國，意味著維密在中國市場戰略上再次加碼。要知道，這是其第4次離開美國，除了去年的巴黎和前年的倫敦，只在2000年為了給，艾滋病人籌款搬去跟戛納電影節一起舉辦。而維密母公司此前也表示，目前正踏上了正確的軌道。

其實，從去年4月開始，維密便開始高價購回在中國的代理業務，也就是那些只賣香水配飾卻從不賣內衣的維密店。今年2月23日，維密在中國的首家直營旗艦店正式落戶上海淮海中路，占地1860平方米。緊接著，位于成都萬象城的第二家維密旗艦店也開業了。此外，維密還將在王府井商圈開出北京最大全品類店。

而在此之前，維密已經在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相，其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓，并在今年天貓雙11迎來熱賣。維密品牌同比成交就超去年10倍，位列天貓文胸國際品牌第二名；雙11首發的2017維密上海大秀同款周邊睡袍當日成交金額排名店鋪TOP3。

選擇在此時大舉進軍中國，一方面也是受到業績壓力的影響。據維密母公司L Brands發布的第三季度財報顯示，在截至10月29日的財季中，雖然凈銷售額微弱增長了1%，至26.1億美元；但凈利潤僅有8600萬美元，較去年同期的1.12億美元下降了29%，總可比店銷售額也下降了1%。

另一方面，中國真正意義上的內衣市場巨頭其實還并未出現，市場份額比較分散而平均。咨詢公司歐睿資深分析師秦媛媛曾表示：“國內女士內衣市場是一個特別分散的市場，排名前十名的品牌的市場占有率只有12%。”

而據歐睿國際預測，中國女性內衣市場營業額在今年將達到250億美元，是美國的兩倍。2020年更有望達到330億美元。其中，在高價位內衣方面，據RTG Consulting數據顯示，高價內衣已占到國內內衣營業額的1/3。

但同時，維密的尺碼、款式、功能等方面也成了國人詬病的吐槽點。不少購買過維密內衣的國人表示：“胸圍合適罩杯卻太大或太小”、“中國女性和美國女性的身材有所不同，直接把美國市場的內衣產品拿到亞洲來賣不合適。”、“發現那些內衣雖然是塑造形態美多一點，太過于密封而充滿誘惑，令人聯想偏偏。但對于保守的中國人來說接受程度有點低，不像西方那樣開放，講究性感美及形態美。”……

所以，僅靠品牌背書就想打開中國市場，還遠遠不夠。

（來源：聯商網 陳肖麗）