自有產品是便利店差異化品牌的重要策略，主要以飲食品類為主，但美國 7-Eleven 最新推出的自有品牌： Simply Me Beauty ，賣的是美妝產品，并且價格和一瓶飲料差不多，在 3-5 美金之間。

第一個系列包括眼影盤、高光、BB 霜、腮紅、眼線筆、眼影、口紅、唇彩、睫毛膏、散粉；也包括一些化妝工具，比如說上粉底的美妝蛋、卸妝棉、化妝刷、假睫毛等；除此之外還包括眼唇卸妝液和指甲油卸除液。

總之夠滿足一天基本的化妝需求了。

產品包裝是黑金色搭配的，看起來也不像幾美金的美妝產品。

7-Eleven 賣自有美妝產品從本質上也是從“提供方便”出發的。“方便并不總是快速停下來吃東西和喝東西。”7-Eleven 公司高級副總裁Jack Stout說，他覺得購買化妝品也可以成為一個日常生活中隨手購買的東西。

7-Eleven品類經理 Joy Pico 也表示：“多數時候，唇彩和眼影等化妝品都是沖動購買的”。而當賣一支口紅和一瓶果汁的價格差不多的時候，對一個消費者來說基本沒什么心理成本可言了。

美國的美妝產業如今是一個 460 億美金的產業，在巨大的市場中，7-Eleven 發現消費者對于具有成本意識的美妝品牌需求正在迅速增長，因為千禧一代女性正在尋找便宜的多樣化的產品。

不過不少人購買 Simply Me Beauty 是出于好奇的心理。

美妝博主 Hot Mom Jeans 10 月底無意中發現了 7-Eleven 推出的美妝品牌，出于好奇買了一堆回來做測評，7 款產品，稅前 共 29 美金。

除了蠟筆口紅聞起來像粉筆之外，其他產品效果不算太差。“這絕對不是最差的，如果你在旅行，忘記帶化妝包了，你也許可以買一買”，Hot Mom Jeans 說。

另一個美妝博主 Carly Humbert 同樣出于好奇購買了 Simply Me Beauty，“比我想象中要好，當然有一些產品我不是很喜歡，比如這個口紅”，Humbert 說，“我不會說我喜歡 7-Eleven 的化妝品，不過試一試挺有趣的”。

（來源：好奇心日報 高雅）