在消費升級的時代，消費者的選擇更加多元化，他們早就不滿足于傳統(tǒng)購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。再加之電商行業(yè)的猛烈沖擊，使得人們足不出戶就能輕松購物。對于當(dāng)前大多數(shù)人而言，消費行為已經(jīng)不再是單純的“買買買”，而是多元化、個性化的消費訴求和網(wǎng)絡(luò)化的消費行為。加之商業(yè)地產(chǎn)數(shù)量激增，同質(zhì)化嚴(yán)重，因此購物中心亟待轉(zhuǎn)型升級。
對于購物中心來說，如何轉(zhuǎn)型升級吸引客流量，無疑是一個不小的挑戰(zhàn)。而體驗式購物作為一種能夠傳遞獨特體驗感受，采用營造主題、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計手法，給消費者帶來了新穎獨特的、個性的空間體驗。成為了現(xiàn)在許多新型購物中心的制勝法寶。
下面就跟隨小編一起來看看那些將“消費場景化”玩得飛起的購物中心吧。
一、武漢光谷K11購物中心
說到“消費場景化”就不得不提大名鼎鼎的K11購物中心。今年新開業(yè)的武漢光谷K11購物中心秉持一貫風(fēng)格，將藝術(shù)、人文、自然等元素化為購物場景，成功吸引無數(shù)潮流人士和文藝青年，讓K11品牌成為了當(dāng)下體驗式商業(yè)的典范。
除了K11一貫的藝術(shù)氣息之外，光谷K11還創(chuàng)新推出了“博物館零售”新體驗以及“云、湖泊、瀑布”為主題的互動體驗黑科技。特設(shè)了約兩層樓高的虛擬瀑布裝置，將大自然的波瀾壯闊搬入室內(nèi)。
標(biāo)志性的瀑布裝置極具科技感
9米高的蒲公英新媒體互動裝置，佇立于光谷K11入口，就讓流動的風(fēng)將藝術(shù)的種子播撒到每位消費者心中吧。
地標(biāo)性的蒲公英新媒體互動裝置
仔細觀察商場內(nèi)部，極富藝術(shù)氣息的室內(nèi)設(shè)計、美陳隨處可見。真正做到一步一景，設(shè)計無處不在。就等你自己去發(fā)現(xiàn)，形成獨特的驚喜之旅。
藝術(shù)化的購物場景
極具藝術(shù)氣息的消費場景，不僅能聚集人氣吸引眾多消費者，還能根據(jù)其自身的特點，開展一系列藝術(shù)活動，并通過這些活動將光谷K11打造成地標(biāo)性獨特的藝術(shù)天堂，從光谷商圈一眾購物廣場中脫穎而出。
二、深圳DDM Mall
這是一個爛尾樓的涅槃重生。在東門鬧市街頭默默無聞隱藏了20多年后，一顆20多米巨樹的已入給它注入了新的靈魂，讓它重新煥發(fā)生機和活力。
植根于購物中心里的參天大樹
圍繞巨樹延伸出的綠色、自然主題，讓那些在都市冷硬的建筑中倍感疲倦的人們，重新感受到了大自然的魅力。
建在高空的吊橋和樹屋
廢棄的老樓經(jīng)過場景化改造，瞬間變成了集小清新與文藝范于一身的潮流購物中心，成為了時尚消費的新地標(biāo)。
三、長春新城吾悅廣場
長春新城吾悅廣場是新城商業(yè)集團在吉林省投資建設(shè)的第一個大型城市綜合體項目，于2017年7月正式開業(yè)。外表看似與別的商業(yè)廣場別無二致，實際上內(nèi)里卻別有洞天。
長春新城吾悅廣場
長春新城吾悅廣場的目標(biāo)是打造成品質(zhì)時尚生活中心，因此更少不了潮流的場景化消費街區(qū)。由派沃設(shè)計為其傾力打造的“時光引擎”主題商業(yè)街，一經(jīng)亮相便驚艷了一眾消費者的目光。
“時光引擎”商業(yè)街
結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋谋尘耙约敖ㄖ䦟嶋H情況，派沃設(shè)計團隊以老長春作為靈感來源，結(jié)合現(xiàn)代元素，為長春新城吾悅廣場設(shè)計打造了“時光引擎”主題商業(yè)街。從情懷出發(fā)，再現(xiàn)老長春的一派繁榮景象。復(fù)古的汽車、電影以及其他建筑元素，讓消費者在購物之余還能感受到長春獨具特色的人文魅力。
復(fù)古元素與現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合
獨具特色的“時光引擎”商業(yè)街已成為長春新城吾悅廣場甚至一個城市的新地標(biāo)，是結(jié)合了購物、娛樂、美食等多元化業(yè)態(tài)相貫通的立體空間。成功以文化帶動消費，聚集人流，塑造了長春購物中心轉(zhuǎn)型升級的新典范。
在購物中心火熱開發(fā)，同質(zhì)化問題嚴(yán)重的今天，結(jié)合不同主題、景觀設(shè)計、人文氣質(zhì)的“消費場景化”已成為如今各家購物中心打造自身特色的一個新趨勢。商業(yè)地產(chǎn)也唯有不斷創(chuàng)新突破，方能立于不敗之地。
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