在消費升級的時代，消費者的選擇更加多元化，他們早就不滿足于傳統購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。再加之電商行業的猛烈沖擊，使得人們足不出戶就能輕松購物。對于當前大多數人而言，消費行為已經不再是單純的“買買買”，而是多元化、個性化的消費訴求和網絡化的消費行為。加之商業地產數量激增，同質化嚴重，因此購物中心亟待轉型升級。

對于購物中心來說，如何轉型升級吸引客流量，無疑是一個不小的挑戰。而體驗式購物作為一種能夠傳遞獨特體驗感受，采用營造主題、空間形態變化、景觀構成要素的烘托等公共空間設計手法，給消費者帶來了新穎獨特的、個性的空間體驗。成為了現在許多新型購物中心的制勝法寶。

下面就跟隨小編一起來看看那些將“消費場景化”玩得飛起的購物中心吧。

一、武漢光谷K11購物中心

說到“消費場景化”就不得不提大名鼎鼎的K11購物中心。今年新開業的武漢光谷K11購物中心秉持一貫風格，將藝術、人文、自然等元素化為購物場景，成功吸引無數潮流人士和文藝青年，讓K11品牌成為了當下體驗式商業的典范。

除了K11一貫的藝術氣息之外，光谷K11還創新推出了“博物館零售”新體驗以及“云、湖泊、瀑布”為主題的互動體驗黑科技。特設了約兩層樓高的虛擬瀑布裝置，將大自然的波瀾壯闊搬入室內。

標志性的瀑布裝置極具科技感

9米高的蒲公英新媒體互動裝置，佇立于光谷K11入口，就讓流動的風將藝術的種子播撒到每位消費者心中吧。

地標性的蒲公英新媒體互動裝置

仔細觀察商場內部，極富藝術氣息的室內設計、美陳隨處可見。真正做到一步一景，設計無處不在。就等你自己去發現，形成獨特的驚喜之旅。

藝術化的購物場景

極具藝術氣息的消費場景，不僅能聚集人氣吸引眾多消費者，還能根據其自身的特點，開展一系列藝術活動，并通過這些活動將光谷K11打造成地標性獨特的藝術天堂，從光谷商圈一眾購物廣場中脫穎而出。

二、深圳DDM Mall

這是一個爛尾樓的涅槃重生。在東門鬧市街頭默默無聞隱藏了20多年后，一顆20多米巨樹的已入給它注入了新的靈魂，讓它重新煥發生機和活力。

植根于購物中心里的參天大樹

圍繞巨樹延伸出的綠色、自然主題，讓那些在都市冷硬的建筑中倍感疲倦的人們，重新感受到了大自然的魅力。

建在高空的吊橋和樹屋

廢棄的老樓經過場景化改造，瞬間變成了集小清新與文藝范于一身的潮流購物中心，成為了時尚消費的新地標。

三、長春新城吾悅廣場

長春新城吾悅廣場是新城商業集團在吉林省投資建設的第一個大型城市綜合體項目，于2017年7月正式開業。外表看似與別的商業廣場別無二致，實際上內里卻別有洞天。

長春新城吾悅廣場

長春新城吾悅廣場的目標是打造成品質時尚生活中心，因此更少不了潮流的場景化消費街區。由派沃設計為其傾力打造的“時光引擎”主題商業街，一經亮相便驚艷了一眾消費者的目光。

“時光引擎”商業街

結合當地人文背景以及建筑實際情況，派沃設計團隊以老長春作為靈感來源，結合現代元素，為長春新城吾悅廣場設計打造了“時光引擎”主題商業街。從情懷出發，再現老長春的一派繁榮景象。復古的汽車、電影以及其他建筑元素，讓消費者在購物之余還能感受到長春獨具特色的人文魅力。

復古元素與現代設計完美結合

獨具特色的“時光引擎”商業街已成為長春新城吾悅廣場甚至一個城市的新地標，是結合了購物、娛樂、美食等多元化業態相貫通的立體空間。成功以文化帶動消費，聚集人流，塑造了長春購物中心轉型升級的新典范。

在購物中心火熱開發，同質化問題嚴重的今天，結合不同主題、景觀設計、人文氣質的“消費場景化”已成為如今各家購物中心打造自身特色的一個新趨勢。商業地產也唯有不斷創新突破，方能立于不敗之地。

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