隨著人們消費習慣的變遷，零售店反而比傳統美妝品牌公司更有潛力。

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全球最大的連鎖便利店7-Eleven帶著名為“Simply Me Beauty”的美妝線正式進軍美妝領域，今后美妝產品可能真的會隨遍布全球近6萬家的7-Eleven變得“無處不在”。

據7-Eleven介紹，Simply Me Beauty目前有40樣產品，包括臉部、眼部和唇部的美妝和配飾。而美妝產品還被細分為日用和夜用類別，且根據不同膚質研發。目前，販賣美妝產品的7-Eleven店鋪主要布局在擁有巨大客流量的奧特萊斯商場內，那里也是千禧一代消費者最常出現的地方之一。

“美妝產業的發展快得驚人，年輕女性習慣在可承受的價位區間里不斷尋找新產品，”7-Eleven產品開發部經理Lindsay Robertson在接受《女裝日報》采訪時表示，“她們喜歡買，也喜歡嘗試不同的東西。而我們的目標就是讓Simply Me Beauty的產品物美價廉。”據悉，該產品線價格在3至5美元（約為人民幣20至35元）之間。據7-Eleven集團預計，這些美妝產品的銷量能在一年內達到3000萬美金。

其實，隨著幾年前的奢侈品開始發展、甚至近兩年有些依賴美妝線帶動銷量，到如今電商紛紛創立自營美妝品牌，便利店也想從價值460億美元的沒裝市場分一杯羹的舉動并沒有那么奇怪。

7-Eleven對美妝生意野心十足，但在藥妝店和食品店這兩個強大競爭對手面前還需謹慎。數據顯示，得益于人們對食品和藥物的巨大硬性需求，目前這兩種零售店內的美妝產品銷售額占該品類總銷售額的30%。由于客流量較高，為客人便捷的購物體驗考慮，7-Eleven為美妝產品設立獨立展示柜臺。刷具、高光修容、底妝遮瑕、睫毛膏眉筆、眼影口紅等產品都需要被區分開來，就像傳統美妝品牌一樣。

“‘購物的便捷度’不只是要求快速地買到需要的東西，便利店還要準備好一切客人想買到的產品，”7-Eleven銷售副總裁Jack Stout表示，“而7-Eleven的美妝產品恰好填補了之前的需求空缺，客人可以在進店消費時順便多買一些。”產品經理 Joy Pico則認為女性上班族可能會更喜歡7-Eleven的美妝產品，今后她們可以趁在7-Eleven買午餐的時候順手買些更新妝容的小玩意兒。

據《女裝日報》報道，有零售商表示目前自有美妝品牌和特殊美妝產品線的發展速度都超過了傳統美妝品牌。而美妝行業分析師Allan Mottus指出了另一個現象，即市面上許多品牌都在細分市場，導致女性容易被低價產品所吸引。美國自營品牌制造商協會的會長Brian Sharoff曾對《女裝日報》表示，大品牌在美妝市場中的占有率已經越來越小。并預測，未來自有美妝品牌將會憑借靈活運用社交媒體、好品質和較低價格來迎合消費者對創新化產品的需求。

（來源： 界面新聞 加琳瑋）