最近經過北辰購物中心亞運村店的一些市民發現，這家購物中心在明年的1月8日也要停止營業了。

近年來，傳統商場屢屢傳出關店的消息。相關專家表示，在如今這個新消費時代，傳統商場如果不轉型，離關門的日子就不遠了。

一些柜臺在清倉處理

11月30日下午，記者來到北辰購物中心亞運村店實地探訪。在入口處，記者看到了一份這樣的公告：“由于經營調整，北辰購物中心亞運村店決定于2018年1月8日停止營業，2018年1月7日前，所有設備設施正常運轉，請安心購物。”在公告后面還留下了兩個電話，一個是可以咨詢積分的，一個是可以咨詢儲值卡的。

記者撥打了其中可以咨詢儲值卡的電話號碼，工作人員告訴記者，如果消費者手中有儲值卡，現在就可以登記，等到今年12月21日就可以預約退卡，退卡時要攜帶身份證、銀行儲蓄卡以及儲值卡。記者詢問工作人員稱，該店是不是就此閉店了，工作人員給予了肯定的回答。另外記者在該店總服務臺也了解到，包括一樓超市在內的整個購物中心都將在2018年1月8日閉店。至于該購物中心停止營業原因，無論是接電話的工作人員還是總服務臺的工作人員都表示不知道。

記者在店內看到，已經有一些柜臺在做清倉處理。有一家女裝品牌打出“撤店大甩賣”的口號，并稱店內服裝2至5折起。還有的店鋪已經開始整理貨品。一家清倉賣包的專柜工作人員稱，就快關店了，得趕緊賣。

顧客感慨商場老去

“北辰，你一定要重振雄風。”這是一點評網站上一顧客給北辰購物中心亞運村店的留言。該顧客稱，北辰購物中心亞運村店曾是90年代高檔的大型購物中心，在整個亞運村都赫赫有名，但是近年來卻逐漸沒有了光環，“人少了很多，房屋有些暗淡，該裝修了，就連照出的照片都不好看，暗暗的；北辰的服務隨著商場的老去人也顯得疲憊了，真的懷念原先的北辰，多么風光，多么熱鬧！”

11月30日記者在店內看到，不少柜臺都只有工作人員，商場內顧客很少，只有一樓的超市人氣還足一些。另外記者觀察到，該購物中心和不少傳統商場一樣都存在結構上的老化：沒有高挑的一層大堂，整個一層顯得有些狹窄，扶梯設計的也不是很合理，另外商場的餐飲區只有三四家餐廳，有的餐廳還停業了；商場內也沒有如今購物中心的標配——影院和兒童娛樂區。有顧客坦言，該商場結構在設計上確實有點不太合理，影響大多數人想上樓購物的欲望，多是在一樓超市逛逛罷了。

一位顧客說，他記得剛搬到亞運村的時候，覺得北辰還是比較高大上的，現在看看就已經沒落了，晚上八點就已經沒什么人氣了。

扭轉業績下滑比較艱難

百度百科資料顯示，北辰購物中心1990年成立，1997年9月6日擴建后重張開業，營業面積18000平方米，該購物中心是北京北部地區規模最大的百貨商廈之一。曾有媒體報道稱，1994年，北辰購物中心躋身于北京市億元商場行列；1997年9月，經過擴建改造后，年最高銷售額達到12億元，利潤6000多萬元，年均投資回報率始終保持在30%左右，創造了轟動行業的“北辰現象”。

據媒體透露，8月17日，北辰實業在香港召開2017年中期業績發布會。據2017年上半年度報告顯示，北辰商業物業實現收入0.83億元，同比下降18.9%。對于業績下滑，北辰實業總經理李偉東當時在業績會上解釋稱，近年商業物業受電商等的沖擊，利潤率在下滑，要扭轉下滑的趨勢還是比較艱難，所以北辰在商業物業上的策略還是選擇逐步退出，重點是發展物業與投資物業。

不轉型就只能死掉

北京商業經濟學會常務副會長賴陽作為商業專家，對京城的商場都很熟悉。他說，自己去年就考察過北辰購物中心亞運村店，當時就沒什么人氣，只有一樓的超市顧客還多一些。

就像北辰購物中心一樣，近年來不少傳統商場都傳出停止營業的消息。賴陽分析說，互聯網帶來了一場商業革命，如今消費者可以零時差、零距離、零渠道地在網絡上買到商品，他們不再依賴傳統百貨店，這讓傳統百貨店處在一個被淘汰的邊緣，“不轉型就只能死掉。”現在的商場應該是一個生活中心，消費者一個可以體驗、聚會、娛樂的地方，而不是一個僅僅可以買東西的地方，“要做電商無法做到的高級服務，要深度挖掘體驗以及延伸線上明星產品的價值。”

（來源：北京晚報 記者于建）