圖片來源：女裝日報、retailweek

開大店關小店已經成了快時尚品牌們的新潮流。出于控制成本、提振銷售、革新品牌形象的考慮，Zara、H&M、優衣庫等都從這一財年開始踐行這樣的門店策略。最新加入這一陣營的是西班牙另一快時尚品牌Mango。

為了慶祝品牌進入葡萄牙市場25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本開出了全新旗艦店。這家全新店鋪位于里斯本人流最旺的核心區域Pra?a Restauradores，占地面積14000平方英尺（約合1300平方米），采用了品牌最新的店鋪設計模式Line。這是Mango首次將類似的最新型店鋪開出西班牙本土市場。

Line的新，從店鋪在售產品的多樣性就能看出來。這家店里放入了更多常規門店很少陳列的特別系列，產品時尚度更高。而且這還是Mango首次將女裝、男裝、童裝等全產品線放在一家店鋪內。所有的庫存都利用科技手段進行管理。門店陳列也因此與常規門店不同。

科技也被運用到了全渠道戰略的實踐中。這家里斯本門店中裝有對顧客免費開放的告訴Wifi，鼓勵顧客通過使用移動端APP，體驗數字和線下結合的購物過程。舉個例子，這家店的數字更衣室允許顧客通過移動端設備呼喚店員立即進行換嗎服務。

“這家店不光是為了銷售衣服，也是為了品牌推廣。”Mango副總裁Daniel López在接受《女裝日報》采訪時說，“這樣的門店不僅給了消費者體驗產品的機會，也讓品牌有可能在本來知名度偏低的地方提振名聲。”

目前，Mango 80%的銷售收入都來自歐洲市場。中東和亞洲市場尚處發展中。但其在北美市場表現格外弱勢。品牌此次在葡萄牙開出Line型門店，就有為后續北美市場的拓展試水的意圖。

“現在我們在北美采用的是專攻主要城市的戰略，以紐約為例，我們在soho區的旗艦店已從9月開始翻新，”López補充說，“我們會在2018年開出更多的門店，從目前的門店數看，北美市場較其他市場能做的還有很多。”

Mango里斯本門店

說回開這家店的直接目的——慶祝品牌進入葡萄牙市場25周年，品牌特地邀請了五位藝術家以品牌LOGO為靈感，在門店內部的墻面展開繪畫創作。配合來看，門店所在的建筑本身就是充滿藝術感的歷史建筑。建筑外觀的人像浮雕，加上門店現代化的裝飾，以及科技元素的運用，讓顧客能感覺到經典和現代的碰撞，從視覺觀感上也為品牌加了分。 

（來源：界面 樓婍沁）