聯(lián)商網(wǎng)消息：帶貨女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布楊冪成為該品牌全新大中華區(qū)品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布楊冪、趙又廷成為其2018新春系列代言人。

品牌們紛紛“拉攏”楊冪，和其背后的帶貨能力密不可分。要知道，楊冪目前自身就是個(gè)用什么就斷貨什么的高流量“品牌”。

淘寶做過統(tǒng)計(jì)，楊冪同款有將近上千萬，夸張的時(shí)候甚至上億件的銷量。阿里數(shù)據(jù)則根據(jù)今年7-9月份用戶搜索的興趣度、明星同款及周邊商品的覆蓋度以及交易熱度，計(jì)算出了不同明星的“帶貨指數(shù)”。結(jié)果顯示，楊冪綜合得分最高。

而自從9月份擔(dān)任MICHAEL KORS（以下簡稱“MK”）全球品牌代言人，其銷量更是增得夸張。據(jù)MK近日公布的2017/2018財(cái)年第二季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司已扭虧為盈，首次扭轉(zhuǎn)了美洲市場銷售額下跌趨勢，11月6日股價(jià)大漲14.70%。

細(xì)分到各大市場，亞洲市場銷售額更是同比暴增30.4%至1.24億美元，按不變匯率計(jì)，同比增長33.5%。而美洲市場和歐洲市場則分別只同比增長了0.6%和4.6%（按不變匯率計(jì)）。

不少網(wǎng)友也見證了楊冪的帶貨能力，網(wǎng)友“黃燜雞米飯”談到：“我關(guān)注的美國dg說同一款，楊冪背啥色啥斷貨”；“想每天偶遇佐羅”也爆料，“聽一個(gè)mk的店長說，他們一個(gè)高層求楊冪背的，楊冪背了之后就賣斷貨了。”

老派的保羅·麥克唐納曾說過：“明星就是品牌。”其解釋：“賦予某人特征，從而創(chuàng)立一個(gè)能夠前所未有地引起大眾內(nèi)心共鳴的品牌身份，這個(gè)品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位，這些正是品牌化所要做的全部事情。”而這也就是目前楊冪正在經(jīng)歷的。

通過打造自身IP，與流量產(chǎn)生共鳴，從而將“貨”毫無違和地“帶”給他們。畢竟，吃瓜群眾們對明星的好奇心早已不僅僅停留在娛樂八卦上。他們穿什么、用什么都有可能成為其追捧的對象。只要明星們的各種街拍照、機(jī)場照、探班照等一經(jīng)爆出，身上穿的、肩上背的，都會(huì)成為下一秒淘寶上的熱搜詞，“明星同款”也已成為當(dāng)下明星消費(fèi)影響力的風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，僅今年7月-9月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”。平均下來，每天有超過450萬人次，相當(dāng)于半個(gè)杭州城里的人每天都在淘寶上搜一次“明星同款”。

而《第一財(cái)經(jīng)周刊》最新發(fā)布的《2017中國最具商業(yè)將價(jià)值明星榜》也顯示，楊冪超越胡歌、范冰冰、吳亦凡、周冬雨，以85分位列榜單前三。

顯然，在當(dāng)下的中國，流量依然顯示著其絕對的統(tǒng)治力。而如何將流量巧妙的轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，才是考驗(yàn)品牌們的重中之重。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）