隨著消費升級，人們對精神需求的重視已經(jīng)越來越重要。各等級城市的居民都需要有品質(zhì)的文化空間、藝術(shù)聚集地去滋養(yǎng)心靈，放松身心。因此，購物中心在打造主題街區(qū)時，也熱衷于打造有情懷有文化底蘊的文創(chuàng)類主題街區(qū)。這樣的主題街區(qū)不僅受眾廣能吸引廣泛人群，而且功能多樣，可以彈性容納各種不同的業(yè)態(tài)，一舉兩得。

下面小編選取近兩年比較成功的文創(chuàng)類主題街區(qū)案例，從：標志性、可逛性、主題性和獨創(chuàng)性帶大家分析文創(chuàng)類主題街區(qū)的打造要點。

標志性

對于一個主題街區(qū)來說，標志性最直觀的體現(xiàn)就是入口裝飾、街區(qū)設(shè)計、光影效果等。高識別度的主題街區(qū)能讓消費者從遠處一看就留下深刻印象，能產(chǎn)生進去一探究竟的沖動。并且，這種辨識度并非等于高成本，更重要的是設(shè)計。

麒麟文創(chuàng)園區(qū)

從外觀上看，麒麟文創(chuàng)園區(qū)采用大量的木質(zhì)建筑材料作為裝飾，體現(xiàn)了清新自然的風格，加上恰到好處的暖黃色燈光襯托，給人一種柔和、寧靜的文藝氣質(zhì)。

長安里

街區(qū)入口處，顯眼的黑底白字和獨特的字體，標明了主題街區(qū)的名稱，讓人第一眼就印象深刻。

π工場

入口處簡潔的黑色支架，體現(xiàn)了街區(qū)的后現(xiàn)代美學。用LED燈泡拼湊起來的街區(qū)名稱，既亮眼又不突兀，簡單直觀令人印象深刻。

可逛性

塑造可逛性的目的是為了提高消費者的滯留時間，因此在場景打造上不應留存死角，讓顧客在第一時間能在腦海中形成清晰的地圖。另外，具有趣味性的場景，更能留住消費者，提高消費幾率。

麒麟文創(chuàng)園區(qū)

從動線來看，筆直的通道能夠方便消費者流動。門店會延伸到轉(zhuǎn)角的位置，基本不留死角。同時，園區(qū)內(nèi)集結(jié)了20多家文創(chuàng)品牌，整合了設(shè)計展、藝術(shù)展、電影、文創(chuàng)品牌、文創(chuàng)美食、DIY體驗、公共閱讀區(qū)于一體。在這里，消費者可以體驗手工制作、去網(wǎng)紅照相館拍照、在休息區(qū)沉思，大大提高了游覽的樂趣。

長安里

主題街區(qū)在布景上設(shè)置了許多立體的場景，藝術(shù)化的樹木、復古答案之墻，讓消費者一步一景感受未知的驚喜，享受逛街的樂趣。簡單的L形動線設(shè)置，讓顧客能游覽街區(qū)的每一個角落。

π工場

在主題街區(qū)中，公眾裝置藝術(shù)的運用，歐式風格的場景營造，在當代藝術(shù)與現(xiàn)實場景進行碰撞中，為消費者帶來全新的視覺與觸覺體驗。在動線設(shè)置上，采用樹干分叉型動線，由主街區(qū)延伸出其他街道，讓消費者能自由選擇行走路線，探索專屬樂趣。

主題性

主題性是一個系統(tǒng)，是一個可以延展的概念，它能把主題街區(qū)的特性和商業(yè)消費有機統(tǒng)一，為消費者營造完整獨特的感官體驗。

麒麟文創(chuàng)園區(qū)

以“時尚、藝術(shù)、生活”為核心價值的遠洋樂堤港，在文創(chuàng)街區(qū)的打造上也延續(xù)了這樣的精神。這里聚集了20多家原創(chuàng)品牌，每家店鋪都與主題街區(qū)文藝的調(diào)性巧妙融合，精致有格調(diào)。并且這些品牌的門店及風格都與主題街區(qū)木質(zhì)的清新風格相一致，彼此呼應。

長安里

為呼應長安里文藝范的街區(qū)調(diào)性，在品牌選擇上也較多都是書店、服裝設(shè)計工作室、膠片攝影、DIY制作坊、畫室、占星等文創(chuàng)體驗店。同時約50%店鋪為本地原創(chuàng)品牌、獨立創(chuàng)作人提供孵化成長的機會。

π工場

π工場致力于打造一個趣味性與體驗感兼具的獨特文創(chuàng)街區(qū)。因此，在品牌選擇上，π工場更傾向于小眾路線，更將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引進街區(qū)，體現(xiàn)了其對傳統(tǒng)文化復興的關(guān)注。這里有天津首家油畫體驗店，能夠體驗活字印刷等非遺技巧的“卉木社”。最大限度延伸了文創(chuàng)街區(qū)的主題特色。

獨創(chuàng)性

在主題街區(qū)的規(guī)劃設(shè)計上，街區(qū)內(nèi)部越有視覺沖擊，越能占據(jù)消費者的眼球。只此一家，別無其他的美陳軟裝等都是搶占心智的重要手段。

麒麟文創(chuàng)園區(qū)

文創(chuàng)園區(qū)雖然打造了清新的整體風格以及相關(guān)的門店，但在街區(qū)上缺少有吸引力的美陳裝置，容易讓消費者在游覽時產(chǎn)生審美疲勞。

長安里

在場景布置上，配合街區(qū)的情懷文藝風格，設(shè)置了不少有相呼應的美陳。全木質(zhì)的行道樹，讓人感覺清新且有藝術(shù)感。這些美陳不僅增加了街區(qū)的觀賞性，而且還能讓消費者拍照留念，增加互動。

π工場

π工場在場景布置上也頗具心思，在道路旁和轉(zhuǎn)交處都設(shè)置了藝術(shù)化的裝飾，如可供拍照的雕塑，排列不一的藝術(shù)相框、色彩繽紛的導視牌，這些都能給消費者帶來極佳的視覺體驗，讓消費者印象深刻。

可見，要想打造一個文藝的主題街區(qū)，高辨識度的標志性裝飾、易于游覽的動線、獨具特色的互動美陳、主題相關(guān)的業(yè)態(tài)品牌這些都缺一不可。場景是最好的售賣場，只有從全方位多角度打造的沉浸式文創(chuàng)主題街區(qū)，才能更受消費者歡迎。