聯(lián)商網(wǎng)消息：“十年前沒有的（不知名）企業(yè)現(xiàn)在做得很大，十年前好多很大的企業(yè)現(xiàn)在沒了。”丁世忠在安踏上市10周年慶典上表示。

晉江成就了安踏、李寧；同時，也壓垮了一批鞋企業(yè)，德爾惠就是其中一個。

近日，《福建日報》上刊登的一則債權(quán)資產(chǎn)包處置公告引起了業(yè)界的注意。公告顯示，德爾惠等4戶不良資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬元，包含債權(quán)4戶，涉及本金8億6876.95萬元，利息6327.46萬元。抵債資產(chǎn)0項，金額0萬元（包內(nèi)債權(quán)金額的截止日為2017年10月1日，實物資產(chǎn)金額為實物金額或?qū)嵨飼r的公允值）。分布在福建省泉州市。

據(jù)悉，德爾惠目前已處于停業(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。

德爾惠起于1990年，由創(chuàng)始人丁明亮注冊第一個德爾惠商標(biāo)。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國年輕人提供運動休閑產(chǎn)品。現(xiàn)在由凱天體育用品有限公司授權(quán)經(jīng)營。

第一個吃螃蟹的人

首創(chuàng)體育娛樂化，最先走上了運動休閑路。

德爾惠是大陸地區(qū)第一個聘請周杰倫代言的公司，雙方的合作一直持續(xù)到2014年年底。同時，其也把廣告從CCTV-5擴(kuò)大到了湖南衛(wèi)視等地方娛樂臺。而此前，像安踏、李寧等與此并肩齊驅(qū)的巨頭，運用的還是體育明星營銷。紛紛請來當(dāng)時的世界冠軍代言，如1999年，安踏以80萬元請剛剛獲得男子乒乓球世界冠軍的孔令輝代言，并在CCTV-5播放公司廣告片；2000年，金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠。

同時，德爾惠也是當(dāng)時第一個引進(jìn)外援做品牌的，丁明亮在2000年從李寧請來了策劃專家何苦。并在2年后（2002年），于晉江成立了首個研發(fā)中心。當(dāng)年，德爾惠的銷售總額已突破3.5億元。而其最輝煌之時的門店數(shù)，也超4000余家。

當(dāng)時，德爾惠可謂是體育運動品牌里最有潛力的一個。

卻一直在錯過

從2003年起，周杰倫代言的德爾惠連續(xù)兩年銷售增長超過50%，但彼時其產(chǎn)品仍以滑板鞋、跑鞋為主，服裝占比很小。據(jù)《懶熊體育》報道，德爾惠銷售部門曾于2005年向丁明亮提出“小店變大店”，鼓勵客戶在省會及主要城市開旗艦店，在產(chǎn)品中加入更多服裝。

但由于總部要給予旗艦店貨架、燈具、裝修方面的支持，開銷會增大，最終被丁明亮駁回了。他認(rèn)為這筆投入應(yīng)該由代理商支付，而非總部承擔(dān)。這樣的結(jié)果是，德爾惠錯失了一次跑馬圈地的機(jī)會。

時間推移至2007年，本已做好一切準(zhǔn)備赴港上市，卻被卷入一場空前的財務(wù)風(fēng)波中。無奈無法一時澄清，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進(jìn)程。

隨即而來的便是漫天的負(fù)面報道，以及經(jīng)銷商、銀行、消費者的不信任，資金鏈面臨短缺，庫存危機(jī)等差點沒把德爾惠打垮。

而今，德爾惠正面臨資產(chǎn)處置，它的明天在哪？

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）