聯商網消息：“十年前沒有的（不知名）企業現在做得很大，十年前好多很大的企業現在沒了。”丁世忠在安踏上市10周年慶典上表示。

晉江成就了安踏、李寧；同時，也壓垮了一批鞋企業，德爾惠就是其中一個。

近日，《福建日報》上刊登的一則債權資產包處置公告引起了業界的注意。公告顯示，德爾惠等4戶不良資產包總金額為9億3675.47萬元，包含債權4戶，涉及本金8億6876.95萬元，利息6327.46萬元。抵債資產0項，金額0萬元（包內債權金額的截止日為2017年10月1日，實物資產金額為實物金額或實物時的公允值）。分布在福建省泉州市。

據悉，德爾惠目前已處于停業狀態，其資產也將在公告日期之后予以處置。

德爾惠起于1990年，由創始人丁明亮注冊第一個德爾惠商標。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國年輕人提供運動休閑產品。現在由凱天體育用品有限公司授權經營。

第一個吃螃蟹的人

首創體育娛樂化，最先走上了運動休閑路。

德爾惠是大陸地區第一個聘請周杰倫代言的公司，雙方的合作一直持續到2014年年底。同時，其也把廣告從CCTV-5擴大到了湖南衛視等地方娛樂臺。而此前，像安踏、李寧等與此并肩齊驅的巨頭，運用的還是體育明星營銷。紛紛請來當時的世界冠軍代言，如1999年，安踏以80萬元請剛剛獲得男子乒乓球世界冠軍的孔令輝代言，并在CCTV-5播放公司廣告片；2000年，金萊克選擇了女子乒乓球世界冠軍王楠。

同時，德爾惠也是當時第一個引進外援做品牌的，丁明亮在2000年從李寧請來了策劃專家何苦。并在2年后（2002年），于晉江成立了首個研發中心。當年，德爾惠的銷售總額已突破3.5億元。而其最輝煌之時的門店數，也超4000余家。

當時，德爾惠可謂是體育運動品牌里最有潛力的一個。

卻一直在錯過

從2003年起，周杰倫代言的德爾惠連續兩年銷售增長超過50%，但彼時其產品仍以滑板鞋、跑鞋為主，服裝占比很小。據《懶熊體育》報道，德爾惠銷售部門曾于2005年向丁明亮提出“小店變大店”，鼓勵客戶在省會及主要城市開旗艦店，在產品中加入更多服裝。

但由于總部要給予旗艦店貨架、燈具、裝修方面的支持，開銷會增大，最終被丁明亮駁回了。他認為這筆投入應該由代理商支付，而非總部承擔。這樣的結果是，德爾惠錯失了一次跑馬圈地的機會。

時間推移至2007年，本已做好一切準備赴港上市，卻被卷入一場空前的財務風波中。無奈無法一時澄清，丁明亮和何苦趕往香港，終止了IPO進程。

隨即而來的便是漫天的負面報道，以及經銷商、銀行、消費者的不信任，資金鏈面臨短缺，庫存危機等差點沒把德爾惠打垮。

而今，德爾惠正面臨資產處置，它的明天在哪？

（來源：聯商網 陳肖麗）