隨著實體商業的回溫，假期消費轉向線下。2018年元旦期間，元旦假期重點監測的商業服務業企業零售額26.7億元，同比增長10.5%。北京商報記者通過在假期三天的走訪發現，餐飲企業生意火爆，超市零售店優惠活動力度大，相比之下，美妝、服裝等折扣力度小，人氣略顯冷淡。業內人士認為，服務型消費更具有假期消費的特征，服裝偏向于季節消費，所以在假期中，家人、朋友聚會較多，服務業更加受歡迎。

多企業聯動刺激流量

隨著“2018北京跨年促銷節”活動正式啟動，零售企業優惠折扣活動較多。近百家品牌企業同時開放了線上線下平臺，發力商品消費與服務消費，聯合開展優惠促銷，為消費者提供了全渠道的供給。北京市商業委員會的數據顯示，60家商業服務業企業實現零售額26.7億元，同比增長10.5%。

傳統企業與新興業態共發力，激發消費活力。雙安商場開展主題促銷活動，服飾、家居等多類商品享受折扣；大中電器啟動家電、數碼產品消費滿額送禮。盒馬鮮生元旦期間部分生鮮買一贈一；首創奧萊開展“元旦鉅惠”活動，全場1折起，夜間買千贈千；蘇寧易購啟動“歲末瘋搶”活動。節日期間，綠地繽紛城、美廉美、首創奧特萊斯、蘇寧易購零售額增長20%以上。

餐飲服裝呈現冰火兩極

元旦假期，餐飲企業生意紅火，飯店中的包間上座率均超過九成。就餐市民呈現年輕化趨勢，以“80后”、“90后”為主。北京商報記者走訪發現，在2017年12月31日晚餐時段，個別餐廳不能使用團購優惠券，訂座需要提前2天。元旦當天記者在王府井apm購物中心發現，大部分餐廳都需要排號等座。節日期間，東來順、金鼎軒、又一順等餐飲企業營業額同比增長10%以上。

在服裝產品和美妝產品方面，今年的節日氛圍相對冷淡。北京商報記者走訪了世界之花、王府井百貨大樓、新天地購物中心、apm購物中心以及王府中環等地發現，服裝折扣力度較弱，大部分品牌無折扣，部分商家以5折吸引消費者，但實際上為店內部分舊款服飾。同時北京商報記者還發現，二線城市假期折扣力度反而比一線城市力度大。如北京的阿迪達斯低至7.5折，鄭州阿迪達斯全場5折起。

營銷要瞄準節日特點

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，老字號和餐飲具有典型的節慶特點，較吻合節日消費。實體消費中最具代表性的還是服務類消費，如餐飲和娛樂方面。互聯網消費者滲透率已經超過了50%，甚至一線城市的滲透率達到80%。隨著實體商業的整體回暖，為了順應消費變化的趨勢，多數實體商家推出了互聯網消費，如移動支付，掃碼點餐和掃碼打賞。讓消費者更能感受到實體店消費的便捷化和多元化。

同時，趙萍還表示，服裝鞋帽屬于季節性明顯的產品，換季比較頻繁，所以在打折促銷方面也會特別頻繁。元旦三天假期與平時周末差別并不大，而且之前的電商節日“雙11”、“雙12”剛剛過完，消費者購買力已經大規模釋放，且現在節日氛圍減弱，如果再次大規模促銷，效果可能并不明顯。與此同時，服裝類的商家還得準備馬上來臨的春節促銷，所以元旦的力度較小也是有情可原。此外，趙萍分析認為，一線城市居民多選擇節假日出行，因此一線與二三線城市消費差異大。

（來源：北京商報 記者 吳文治 實習記者 劉卓瀾）