受“薩德”事件影響，韓國(guó)化妝品在本土之外的最大市場(chǎng)——中國(guó)遇冷，近三季度的業(yè)績(jī)明顯下滑。
近日，韓國(guó)化妝品媒體富體美麗統(tǒng)計(jì)顯示，2017年第三季度，韓國(guó)32家上市化妝品企業(yè)平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為147億韓元，較去年同期下降21.3%，較上個(gè)季度下降1.3%，前三個(gè)季度累計(jì)下跌19.2%；平均凈利潤(rùn)較去年同期減少19.1%，至111億韓元，前三個(gè)季度累計(jì)下降16.4%。
其中，韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋第二季度整體銷(xiāo)售額為1.29萬(wàn)億韓元，同比減少10.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1247億韓元，同比減少48.2%；第三季度持續(xù)下滑，銷(xiāo)售額為1.41萬(wàn)億韓元，同比減少14.2%，而凈利潤(rùn)更同比減少39.7%至1324億韓元。
同時(shí)，化妝品代加工企業(yè)的業(yè)績(jī)也在下降，例如韓國(guó)化妝品制造商科絲美詩(shī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為50億韓元，同比減少58%，而韓國(guó)科瑪?shù)臓I(yíng)業(yè)利潤(rùn)也同比減少了1.2%，為155億韓元。
由于赴韓中國(guó)游客減少，以中國(guó)消費(fèi)者為重要客群的韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店也受到了沖擊。韓國(guó)觀(guān)光公社此前稱(chēng)，2017年7月外國(guó)訪(fǎng)韓游客為101萬(wàn)人次，比去年同期7月減少40%左右，主要是因?yàn)橹袊?guó)游客減少近70%造成。為幫助化妝品重要銷(xiāo)售渠道之一的韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店減緩經(jīng)營(yíng)困難，韓國(guó)關(guān)稅廳還曾制定扶持政策。
另一方面，中國(guó)本土化妝品品牌的崛起也是韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的“降溫”的原因之一。近年來(lái)，由于運(yùn)用了更靈活的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略、走品牌年輕化方向以及加大研發(fā)與技術(shù)投入，中國(guó)本土化妝品的品質(zhì)與銷(xiāo)量顯著提升，正在縮小與同樣定位大眾化的韓妝的差距。
但在韓國(guó)海外化妝品銷(xiāo)售平臺(tái)b2link的戰(zhàn)略總監(jiān)朱明國(guó)看來(lái)，“韓妝的整體盤(pán)量并沒(méi)有受太大的影響，一些主要品牌的剛需仍在，銷(xiāo)量也沒(méi)有受太大影響，但新品牌的推廣變得不那么容易了。”他認(rèn)為，韓妝想要回溫，可能需要影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的帶動(dòng)。
實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)遇挫后，不少韓妝企業(yè)加快了在歐美市場(chǎng)及東南亞等新興市場(chǎng)的布局。
2017年以來(lái)，越來(lái)越多的韓妝品牌開(kāi)始加碼歐美市場(chǎng)。2017年4月，美國(guó)第一藥妝連鎖品牌在其2100家店中設(shè)立K-beauty HQ韓國(guó)專(zhuān)區(qū)，9月俄羅斯最大化妝品零售店L’etoile以店中店的形式開(kāi)設(shè)韓國(guó)館。不少韓妝品牌也積極開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)柜，僅2017年9月愛(ài)茉莉太平洋旗下就有多個(gè)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，其中雪花秀歐洲首家專(zhuān)柜店在法國(guó)巴黎Galeries Lafayette百貨開(kāi)業(yè)；悅詩(shī)風(fēng)吟美國(guó)首店在紐約聯(lián)合廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃在紐約、洛杉磯、舊金山開(kāi)設(shè)更多門(mén)店；蘭芝也正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛(ài)茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國(guó)擴(kuò)張，計(jì)劃三年內(nèi)從65家增至100家。
根據(jù)韓國(guó)保健福祉部公布的2017年3季度化妝品出口的數(shù)據(jù)，在出口多元化的趨勢(shì)下，韓妝在歐洲國(guó)家出口額同比大幅增加，其中德國(guó)出口額同比增長(zhǎng)435.6%、俄羅斯為435.6%、英國(guó)為99.7%；同時(shí)，大韓貿(mào)易投資振興公社數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，韓妝對(duì)美出口額為1.99億美元，同比增長(zhǎng)38.4%，成為對(duì)美出口化妝品的十國(guó)中增幅最大的國(guó)家。
歐美之外，愛(ài)茉莉太平洋、制造商科絲美詩(shī)都在馬來(lái)西亞建立了生產(chǎn)基地，不少知名品牌也都在東南亞國(guó)家拓展了單體品牌店。2017年9月，愛(ài)茉莉更專(zhuān)為東南亞女性推出了符合當(dāng)?shù)仄浜蠛臀幕漠a(chǎn)品，希望借此打入印尼、新加坡、泰國(guó)和越南等市場(chǎng)。
要在這些新進(jìn)入的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也并非易事。東南亞市場(chǎng)化妝品消費(fèi)水平、市場(chǎng)容量有限、且面臨日妝品牌競(jìng)爭(zhēng)，很難在短期內(nèi)為韓妝企業(yè)帶來(lái)業(yè)績(jī)的顯著提升。“美國(guó)、歐洲市場(chǎng)相對(duì)成熟，百貨、KA（大型連鎖零售商）和藥妝店是比較主流的化妝品渠道，但這些渠道的門(mén)檻相對(duì)較高，許多中、小品牌并沒(méi)有能力進(jìn)入這樣的渠道。”一位業(yè)內(nèi)人士曾表示。
不過(guò)，隨著中韓兩國(guó)關(guān)系逐漸回暖，業(yè)界普遍認(rèn)為韓妝企業(yè)2018年的業(yè)績(jī)有望逐步恢復(fù)至以往水平。
（來(lái)源：界面新聞 楊秋月）
