聯商網消息：那些當年耳熟能詳的雜志，有的停刊了，有的轉型了。

隨著“新零售”概念的提出，很多品牌面對老化問題，最終折戟沙場；但也不乏一些品牌，積極謀求轉型，使受眾感受到了不同的一面，“讀者”就是其中之一。

2017年9月份，“讀者”在深圳皇庭廣場開出首家“讀者文化生活館”，整體風格以極簡為主。店內除了銷售書籍外，還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創產品供選擇。而這些銷售的產品，既有“讀者”文創產品，也有其他文創品牌的入駐。

當然，還有供讀者閱讀的休息區。

在讀者出版集團有限公司總經理、總編輯陳澤奎看來，文創產業具有巨大的潛力和需求缺口，將成為新常態下中國經濟的新增長點。隨著經濟發展水平的不斷提升，國人的消費理念、消費結構、消費需求也在不斷提升，更多人追求生活的品質，追求精神和文化的享受。有關數據統計，中國文化消費存在3.7萬億元人民幣的需求缺口。

據陳澤奎介紹，讀者文化生活館采用小業態、特色化的連鎖經營模式。讀者文化生活館除了直營店，也會有各種加盟店以及合作店，未來將在全國布局500余家該類店。

其實，這已經不是“讀者”首次落地開店，早在去年4月份，其在北京望京soho下沉廣場地下1層，已開出面積100多平方米，包含書籍、文創產品、家居用品、暢飲吧臺、卡座沙發等的復合型線下書店——讀者·書房。

“由于它的部分功能是書店，但與我們一直敬重的傳統書店在經營范疇上有所擴增，故以’書房’為名。”前北京讀者天元文化傳播有限公司副總經理李進在解釋該店店名是說道。

據悉，該復合型線下書店是“讀者”的轉型試水項目。不管是書店內設有的卡座沙發、頭頂的閱讀燈、觸手可及的取書扶梯，還是有咖啡、啤酒、糕點等，都是想為讀者提供舒適的閱讀環境。“本著這樣的目的，我們將書架設置為均高4米，最高處有6米，需要用扶梯取書。除了新書，還有幾書架的稀缺二手人文社科書，供顧客在店閱覽。”李進表示，“咖啡和啤酒是精心挑尋的口味和供應商，保證市面上不常見。”

對于李進來說，開書店源于大學時的一個夢。不期想，十來年后，中國復合式書店的春天也來了。2015年，臺灣著名的誠品書店選址蘇州金雞湖，開設了其在大陸的第一家店，其示范和聯動效應，引發了大陸復合型書店的開店風潮。2016年，貴州起家的西西弗書店一口氣在全國開了十幾家家分店；言幾又書店從北京創業大街起步，也在一二線城市大力擴張；方所書店穩中求進，沒那么狂飆突進，但經營做得很扎實，每一家開得都能看到控制和想法；甚至老牌的新華書店，一些有想法的營業廳也耐不住紛紛開始嘗試重新裝修、多種經營。

據讀者內部人員透露，下一家實體店很有可能開在魔都上海，但具體細節還在商議中。

《讀者》，這本創刊于1981年的雜志，是全國發行量第一、世界發行量第四的著名期刊品牌，摻雜了幾代人成長的記憶。如今轉型文創，在新零售環境下尋求突破，是面對自身壓力與環境形勢的一次革新。

（來源：聯商網 陳肖麗）