聯商網消息：那些當年耳熟能詳的雜志，有的�？���，有的轉型了。

隨著“新零售”概念的提出，很多品牌面對老化問題，最終折戟沙場；但也不乏一些品牌，積極謀求轉型，使受眾感受到了不同的一面，“讀者”就是其中之一。

2017年9月份，“讀者”在深圳皇庭廣場開出首家“讀者文化生活館”，整體風格以極簡為主。店內除了銷售書籍外，還有玩具、文具、女性飾品、家庭裝飾等各類文創產品供選擇。而這些銷售的產品，既有“讀者”文創產品，也有其他文創品牌的入駐。

當然，還有供讀者閱讀的休息區。

在讀者出版集團有限公司總經理、總編輯陳澤奎看來，文創產業具有巨大的潛力和需求缺口，將成為新常態下中國經濟的新增長點。隨著經濟發展水平的不斷提升，國人的消費理念、消費結構、消費需求也在不斷提升，更多人追求生活的品質，追求精神和文化的享受。有關數據統計，中國文化消費存在3.7萬億元人民幣的需求缺口。

據陳澤奎介紹，讀者文化生活館采用小業態、特色化的連鎖經營模式。讀者文化生活館除了直營店，也會有各種加盟店以及合作店，未來將在全國布局500余家該類店。

其實，這已經不是“讀者”首次落地開店，早在去年4月份，其在北京望京soho下沉廣場地下1層，已開出面積100多平方米，包含書籍、文創產品、家居用品、暢飲吧臺、卡座沙發等的復合型線下書店——讀者·書房。

“由于它的部分功能是書店，但與我們一直敬重的傳統書店在經營范疇上有所擴增，故以’書房’為名�！鼻氨本┳x者天元文化傳播有限公司副總經理李進在解釋該店店名是說道。

據悉，該復合型線下書店是“讀者”的轉型試水項目。不管是書店內設有的卡座沙發、頭頂的閱讀燈、觸手可及的取書扶梯，還是有咖啡、啤酒、糕點等，都是想為讀者提供舒適的閱讀環境。“本著這樣的目的，我們將書架設置為均高4米，最高處有6米，需要用扶梯取書。除了新書，還有幾書架的稀缺二手人文社科書，供顧客在店閱覽�！崩钸M表示，“咖啡和啤酒是精心挑尋的口味和供應商，保證市面上不常見�！�

對于李進來說，開書店源于大學時的一個夢。不期想，十來年后，中國復合式書店的春天也來了。2015年，臺灣著名的誠品書店選址蘇州金雞湖，開設了其在大陸的第一家店，其示范和聯動效應，引發了大陸復合型書店的開店風潮。2016年，貴州起家的西西弗書店一口氣在全國開了十幾家家分店；言幾又書店從北京創業大街起步，也在一二線城市大力擴張；方所書店穩中求進，沒那么狂飆突進，但經營做得很扎實，每一家開得都能看到控制和想法；甚至老牌的新華書店，一些有想法的營業廳也耐不住紛紛開始嘗試重新裝修、多種經營。

據讀者內部人員透露，下一家實體店很有可能開在魔都上海，但具體細節還在商議中。

《讀者》，這本創刊于1981年的雜志，是全國發行量第一、世界發行量第四的著名期刊品牌，摻雜了幾代人成長的記憶。如今轉型文創，在新零售環境下尋求突破，是面對自身壓力與環境形勢的一次革新。

（來源：聯商網 陳肖麗）