1 月 26 日起，資生堂將正式推出一個(gè)新的化妝品牌， Poseme。

有意思的是，Posme 和其它的資生堂旗下強(qiáng)調(diào)效用的品牌不太一樣，它針對(duì)年輕的女高中生群體，主打有趣、好玩。販賣 Posme 的不是資生堂的化妝品柜臺(tái)，它們將入駐新開設(shè)的澀谷 Posme Lab，以及首都圈和關(guān)西圈的 Loft、Plaza 等連鎖雜貨店。

Posme 的商品包裝設(shè)計(jì)十分討巧，它包括八種不同顏色，可以用于眼、唇、面頰的化妝品，它們被壓成薄薄一片，放在一個(gè)名為 Play Color Chips 的一次性塑料小方塊內(nèi)，只需撕開包裝即可取用，輕巧便攜。每一片 Play Color Chips 上繪有不同的圖案，同款色號(hào)六枚包裝的只要 324 日元（約 18.8 元）。

Posme是資生堂內(nèi)部的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室 Innovation Design Lab開發(fā)的第一款商品。這個(gè)實(shí)驗(yàn)室于去年一月正式成立，以發(fā)展資生堂的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略Vision 2020，進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新為目標(biāo)。

Posme，即Post Me的意思，指的是時(shí)下流行的分享型社交現(xiàn)狀。為了開發(fā)這款商品，資生堂面向全國(guó)公開招募了住在首都圈的40女高中生，讓她們加入到商品開發(fā)的團(tuán)隊(duì)，聽取了她們關(guān)于商品的意見，比如“想要和朋友用同一款色號(hào)”、“可以交換和分享會(huì)更好”等。此外，還在Instagram和Twitter上即時(shí)公開Posme開發(fā)的信息，以獲得更多人的意見。

資生堂在中高端彩妝領(lǐng)域十分強(qiáng)勢(shì)。資生堂2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Clé de Peau Beauté、SHISEIDO、NARS等品牌帶動(dòng)日本本土市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)11.8％。但如果查看日本知名彩妝交流網(wǎng)站COSME的人氣彩妝排名，在10代（10-19 歲）榜單卻看不到這家日本最大化妝品公司的任何一款產(chǎn)品。

2003年推出開架彩妝品牌戀愛魔鏡（MAJOLICA MAJORCA ）后，資生堂就再也沒(méi)有推出過(guò)面向年輕消費(fèi)者的彩妝品牌。在COSME的彩妝榜單上，CANMAKE、 KATE 等品牌是日本10多歲青少年最喜歡的彩妝品牌，戀愛魔鏡沒(méi)有一款產(chǎn)品進(jìn)入TOP10。

在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的缺失令資生堂感到了危機(jī)感。“資生堂的商品沒(méi)有進(jìn)入年輕女性的化妝包，我們沒(méi)能獲得今后化妝品消費(fèi)的核心消費(fèi)群體。”資生堂社長(zhǎng)魚谷雅彥如此表示。

為了抓住未來(lái)的消費(fèi)者，資生堂開始推出面向年輕消費(fèi)者的護(hù)膚、彩妝品牌，就連宣傳中心也從傳統(tǒng)電視廣告轉(zhuǎn)向了SNS。

而按照資生堂計(jì)劃，今后他們還將繼續(xù)參考高中生們的意見來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，協(xié)助資生堂研發(fā)新品的高中生人數(shù)也將從現(xiàn)在的 40 多名增加至上百名。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 胡曉琪 陳思吟）