聯商網消息：春節臨近，杭城各大商場紛紛開啟喜慶模式，大紅燈籠替代了圣誕樹，年味兒十足。除了傳統的氛圍布置外，還有商場聯合線上大V，玩起了皇家IP。

近日，網易嚴選聯合頤和園推出的“皇家年貨節”從線上來到線下，以“皇家新春游園會”的形式亮相寶龍，吸引了大批顧客的參與和體驗。

1月27日，濱江寶龍城儼然化身為一座霸氣的皇城，“朕這一年，龍氣十足”的巨幅海報隨處可見。

五樓屋頂花園成了“御花園”，四樓餐飲層變身為“御膳房”；三樓各種早教機構變身為“阿哥所”……

一樓專設的游園區設立多個趣味互動點，不僅可以惡搞拍照曬票圈、模擬翻牌子贏獎品、寫福字測皇家基因，還能現場買到網易嚴選出品的頤和園限量版“皇家年貨”，包括御賜金福紅包套裝、御筆金福新年福筒、御賜金福茶點禮盒、逐風系列手機殼&鼠標墊、元寶系列首飾等。

除了滿滿的皇家元素，游園會現場還有諸多體現中國傳統文化的活動，如中國風古裝COS秀、國學書院拜師禮、書法大師現場寫春聯、親子手作燈籠等，吸引了大批顧客動手參與。

據了解，網易嚴選與頤和園強強聯手，源于對中國傳統文化與現代簡單生活結合的靈感破壁。以文化歷史復刻于日用商品上，將儀式感的生活再賦予藝術感，讓顧客體驗一場兼具顏值與內涵的喜慶中國年。

從《國家寶藏》、《如果國寶會說話》等節目的爆紅，可以看出時下年輕人對傳統文化的獵奇心已經被喚醒。

濱江寶龍城通過“皇家游園會”，將高冷的中國皇家文化與社區購物中心無縫連接，可以說既是創新的嘗試，也是順勢而為。

有趣的是，在濱江寶龍城擁有實體店的法國童裝品牌Z，在網易另一線上平臺考拉上也有店；而寶龍這家優衣庫也是支持線上下單的線下提貨點。在新零售大行其道的今天，線上線下的跨界合作也衍生出更多可能性，濱江寶龍城無疑走在了大膽創新與試錯的前列。

（來源：聯商網）