聯(lián)商網(wǎng)消息：太平鳥要開始加碼擴張其海外的時尚版圖了？

紐約時間2月7日，太平鳥首次將秀場搬到國際時尚之都——紐約。屆時，其將在天貓與美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）合作開辟的紐約時裝周首個“T-mall China Day（天貓中國日）”上，通過T臺秀的形式發(fā)布PEACEBIRD MEN以及PEACEBIRD WOMEN的2018春夏系列。

本次走秀，通過復(fù)古玩味90年代的青春文化與街頭潮流風(fēng)的融合，PEACEBIRD MEN將帶去與美國品牌可口可樂推出的全新聯(lián)名系列PEACEBIRD MEN x Coca-Cola，意在用90年代盛行一時的可樂文化，帶消費者回到那個懷舊經(jīng)典、充滿回憶的年代。而PEACEBIRD WOMEN則將以極具復(fù)古且有張力的現(xiàn)代感刺繡貼標(biāo)、豐盈碎花雪紡、撞色拼接，以及破壞感的字體設(shè)計細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)其近來在升級轉(zhuǎn)型的成果。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

PEACEBIRD WOMEN

一直在挑戰(zhàn)

記得此前張江平在接受《新周刊》采訪時曾說：“夢想還是需要勇氣的。”的確，在服裝業(yè)近年來增速放緩的大背景下，任然堅守并不斷創(chuàng)新，并非易事。

此次首秀紐約，對太平鳥來說又是一次全新的挑戰(zhàn)。從接到天貓邀請到正式走秀，僅有1個月的時間籌備；加上是首次登上海外秀場，需要磨合的東西可想而知，但這絲毫沒有影響太平鳥向世人展示自己。正如近兩年太平鳥在營銷方面的創(chuàng)新表現(xiàn)，雖然一開始也有顧慮，并不知道效果好壞，消費者是否會買賬，但最終其還是決定去嘗試、挑戰(zhàn)、突破。

“現(xiàn)在，我們站在一個更高的平臺去挑戰(zhàn)自我。希望通過這種態(tài)度讓所有的國產(chǎn)品牌一起變得勇敢起來，將國潮帶到更遠(yuǎn)的地方。”太平鳥集團、太平鳥時尚服飾董事長張江平向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。因為大約有二十年，中國的本土品牌都是不自信的，很多時候會害怕表達自己。

張江平

不難看出，太平鳥在服裝這件事上真的很上心。正如太平鳥創(chuàng)始人張江平在對待服裝這門生意時的表態(tài)那樣：“我認(rèn)為選擇了一個非常好的行業(yè)，有夢想，有激情。”

這也解釋了其為何會在2008年房地產(chǎn)火爆的時候，沒有像其他企業(yè)一樣搞投資，而是一門心思堅守本業(yè)。張江平坦誠說：“像寧波這樣的城市，有很多其他產(chǎn)業(yè)的投資機會，我需要面對許多決定性的十字路口。08年房地產(chǎn)火爆的時候，投資一千萬，能有一個億的回報。如果是你做不做？我完全有條件做，但是我扛住了誘惑。到現(xiàn)在回想，當(dāng)時內(nèi)心還是有左右動搖的。但是既然我已選定服裝這條路，就要認(rèn)準(zhǔn)這條路走下去。”

如今，作為中國時尚品牌陣營中重要的一員，太平鳥將飛出國門，為中國時尚發(fā)聲。作為一個國服品牌的代表，太平鳥內(nèi)部有達成共識：和消費者溝通和連接需要產(chǎn)品驅(qū)動，營銷驅(qū)動和勇于挑戰(zhàn)。

同時，加之天貓的平臺，美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）的資源和一些第三方的助力，也降低了本次太平鳥首秀海外的風(fēng)險。畢竟，對于像歐美這樣的海外市場，他們實際對中國的品牌并沒有我們想象中那么樂觀。“我們覺得實際上很多中國品牌是很棒的，但在他們眼中我覺得還是會有一定的差距或者叫落差。”太平鳥品牌總監(jiān)鄒茜談到。

布局海外市場

其實，太平鳥的戰(zhàn)略布局中也有嘗試海外營銷的策略。而天貓中國日則作為一個催化，促成了在紐約的海外首次亮相。

早在2013年，太平鳥就獲得了國際品牌MATERIAL GIRL大中華區(qū)的經(jīng)營權(quán)。要知道，MATERIAL GIRL是美國時尚教母為其女兒創(chuàng)立的一個街頭少女裝品牌。為了學(xué)到國際化營運經(jīng)驗，提高太平鳥產(chǎn)品的設(shè)計力，同時推動品牌全球化，提升其在時尚領(lǐng)域的專業(yè)技能，獲得國際時尚資源。2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE。

時間推移至2017年，太平鳥更是大膽啟用如Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Sora Choi、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、賀聰、雎曉雯等國際頂尖超模，一起演繹其女裝2018形象片。

在產(chǎn)品上，與有國際文化背景的IP深度合作。從IP的精神內(nèi)核中選擇與其品牌匹配的地方，進行深挖掘，從而用產(chǎn)品演繹出來。同期也會重視IP的文化特性，結(jié)合品牌文化對受眾進行內(nèi)容觸達。

女裝和Pepsi的合作系列開啟了專屬于年輕人的“極限冒險世界”；與荷蘭設(shè)計師合作的PEACEBIRD WOMEN × Mikey Wormack插畫系列以抽象的放松姿態(tài)呈現(xiàn)藝術(shù)的交橫縱深；PEACEBIRD WOMEN×M.Y.D合作系列墨鏡則是從美國公路電影《ON THE WAY》中汲取設(shè)計靈感，懷揣著加州人與生俱來的獨立精神；

而太平鳥男裝的Snoopy合作系列，呈現(xiàn)的是復(fù)古風(fēng)和街頭感十足的廓形和設(shè)計；與GROUND ZERO合作的聯(lián)名款曾席卷大半個娛樂圈，其用玩味且充滿年輕氣息的潮流設(shè)計，帶消費者回到那個懷舊經(jīng)典、充滿想象的90年代。而這次秀主推的COCA COLA合作聯(lián)名系列中——設(shè)計師獨創(chuàng)趣味slogan“請喝可口可樂”，繼續(xù)延續(xù)時髦復(fù)古的設(shè)計風(fēng)格，并以黑白灰為主要設(shè)計色彩來呈現(xiàn)本季貨品，試圖帶大家致敬經(jīng)典。

對于未來，太平鳥將會把全球化的首站放在東南亞。“首先，體態(tài)上是亞洲人，會有很多相近；另外，東南亞整個市場情況還處在多年前中國的一個水平；它人口也夠，所以我們是想未來有機會的話可能先從東南亞去嘗試。”在鄒茜看來，這兩年整個東南亞變成了全球的工廠。包括中國很多的供應(yīng)鏈、整個系統(tǒng)都在往東南亞搬遷，它正處在一個非常好的發(fā)展時期。

值得一提的是，本次進軍紐約，也是太平鳥繼2017年雙十一首次合作阿里天貓出海計劃后的又一升級動作。同時，與阿里的合作也將在今年有進一步深化。

據(jù)鄒茜透露，今年會著重在線下嘗試智慧門店。從今年下半年開始便會拿出部分店鋪落實與天貓的合作。先從技術(shù)層面入手，解決掃碼、識別等基礎(chǔ)問題；再將收集到的數(shù)據(jù)進行充分利用。“我們第一步用技術(shù)來做驅(qū)動，后面是把數(shù)據(jù)做運營，可能未來我們先拿出一些店做試點，然后再逐漸逐漸去拓展我們整個的面。”

在鄒茜看來，未來在新零售或者新技術(shù)的這種驅(qū)動下，能把線下的會員、門店運營好，才是留給新零售最大的一個話題。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）