聯(lián)商網(wǎng)消息：1月30日晚間，MO&Co.母公司EPO時尚集團(tuán)在上海西岸美術(shù)館發(fā)布了其全新男裝品牌COMMON GENDER，同時首次揭幕品牌Pop-up限時店鋪。

該品牌定位中高端，單品定價在1000元至2500元之間。畢竟，隨著消費(fèi)升級不斷擴(kuò)散，注重態(tài)度和品質(zhì)的新型消費(fèi)觀逐漸深入人心，中高端男裝市場也正在成為新的市場藍(lán)海。

相較于女性，男性消費(fèi)者的忠誠度和消費(fèi)力往往被市場低估。購物效率和單筆消費(fèi)較高的男性消費(fèi)者，尤其是對服飾品質(zhì)和態(tài)度表達(dá)有一定要求的消費(fèi)者，其需求反而長期處于未被滿足的狀態(tài)。而在中國，質(zhì)量上乘且價格可負(fù)擔(dān)的男裝品牌長期稀缺�，F(xiàn)有品牌或缺乏設(shè)計(jì)態(tài)度，或過度跟風(fēng)、貪新忘舊，不少設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者沉溺于短期爆款，經(jīng)典優(yōu)質(zhì)單品稀缺，男性消費(fèi)者的選擇極為有限。Common Gender的推出正迎合了當(dāng)下這一極待滿足的市場需求。

產(chǎn)品上，秉持不過度設(shè)計(jì)的理念；同時延續(xù)了MO&Co.的“搖滾”風(fēng)格，直指自由的精神內(nèi)核。做舊牛仔與夾克，質(zhì)樸制服，精致剪裁西褲等基本款構(gòu)成完整的男士衣櫥，漆皮等跳脫元素則謹(jǐn)慎點(diǎn)綴其中，在克制與放縱之間保持平衡。

除了堅(jiān)持產(chǎn)品為王，EPO集團(tuán)投入更多精力對品牌打造的方式進(jìn)行打磨與創(chuàng)新。對于新品牌Common Gender而言，品牌建設(shè)并非單純做好服裝，而是構(gòu)建一個多維度的文化平臺，以此集結(jié)一批被EPO集團(tuán)共性精神所吸引的消費(fèi)社群。

正如此次品牌發(fā)布會，以音樂節(jié)取代傳統(tǒng)時裝秀的形式，有意以具有遠(yuǎn)見的社群策略打破傳統(tǒng)品牌運(yùn)營方式。在品牌的未來規(guī)劃中，時裝的發(fā)布未必遵循季節(jié)與系列的框架，而是通過建立音樂、藝術(shù)、時裝的多維度平臺，輸出產(chǎn)品與內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與終端消費(fèi)者精神上的鏈接。

為做到更有效地觸達(dá)終端消費(fèi)者，Common Gender對產(chǎn)品在多場合下的呈現(xiàn)方式進(jìn)行了細(xì)致策劃。就拿此次新品發(fā)布來說，首次揭幕了品牌pop-up店鋪。

產(chǎn)品陳列模式按照功能和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)進(jìn)行分類陳列，例如特色口袋設(shè)計(jì)的工裝、輕松正裝、點(diǎn)綴鮮亮色彩的復(fù)古運(yùn)動元素單品，同時也在同一種風(fēng)格中加入個性搭配單品�！斑@樣做可以節(jié)省購物時間，更符合男性選購習(xí)慣，但也能恰當(dāng)?shù)靥峁�時尚搭配建議，體現(xiàn)品牌“共性與個性共存”的DNA。’’Common Gender相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在未來的實(shí)體店鋪中，產(chǎn)品陳列或也將遵循此方式。”

對于此次開辟男裝市場，EPO表示很有信息。預(yù)計(jì)2022年開店數(shù)超過360家，銷售規(guī)模達(dá)20億。

至此，EPO集團(tuán)已打造包括年輕女裝MO&Co.、中高端女裝Edition10、童裝little MO&Co.，彩妝REC，中高端男裝Common Gender在內(nèi)的立體化全品類品牌矩陣。至2022年底，EPO旗下品牌有望覆蓋80個國家及地區(qū)，整體營收將達(dá)人民幣150億元。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）