北京工商近日聯(lián)合路易威登（LV）和法國(guó)賽琳（CELINE ）等公司品牌代理人在世紀(jì)天鼎市場(chǎng)查扣了涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的商品，并對(duì)商戶立案調(diào)查。這讓開(kāi)業(yè)長(zhǎng)達(dá)15年的世紀(jì)天鼎市場(chǎng)陷入了假貨風(fēng)波。此前面對(duì)城市疏解大政，市場(chǎng)曾希望打造新型市場(chǎng)，相關(guān)監(jiān)管部門還要求市場(chǎng)規(guī)范管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)于商戶的監(jiān)控作用相對(duì)較弱，所以假貨泛濫的現(xiàn)象屬于常態(tài)，在消費(fèi)升級(jí)和疏解低端業(yè)態(tài)的政策下，只有加強(qiáng)管理團(tuán)隊(duì)和優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，才可以讓市場(chǎng)更好地發(fā)展。

仿品存活于市場(chǎng)

位于珠市口東大街的世紀(jì)天鼎市場(chǎng)屬于為數(shù)不多的坐落在城市核心商業(yè)區(qū)的商品市場(chǎng)，也是東城區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目。此次工商執(zhí)法人員分別對(duì)世紀(jì)天鼎市場(chǎng)內(nèi)3處涉嫌銷售侵權(quán)產(chǎn)品的商戶同時(shí)開(kāi)展檢查。其中帶有“LV”標(biāo)識(shí)的侵權(quán)商品共有69件，帶有“CELINE”標(biāo)識(shí)的侵權(quán)商品有2件。市工商局東城分局商標(biāo)科科長(zhǎng)馬濤表示，市工商局在春節(jié)期間要求開(kāi)展商標(biāo)訴權(quán)行動(dòng)，凈化市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，消除商標(biāo)侵權(quán)的影響。此次事件主要是來(lái)源于LV等商標(biāo)權(quán)利人的舉報(bào)，從而開(kāi)展對(duì)世紀(jì)天鼎市場(chǎng)3家商戶銷售侵權(quán)商品行為的檢查處理。目前，工商局已經(jīng)沒(méi)收3家商戶全部涉嫌侵權(quán)商品并確定侵權(quán)行為，同時(shí)，根據(jù)商標(biāo)權(quán)第五十七條規(guī)定，將對(duì)違法商戶處以1-5倍罰款的行政處罰。現(xiàn)已經(jīng)對(duì)商戶立案調(diào)查，還需要當(dāng)事人提供具體財(cái)、物交易的情況，爭(zhēng)取節(jié)前做出具體處罰決定。

被查處的商家依舊在正常營(yíng)業(yè)。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，世紀(jì)天鼎市場(chǎng)內(nèi)總共有7家售賣皮箱的商家，且正常營(yíng)業(yè)。據(jù)記者觀察，世紀(jì)天鼎市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)態(tài)為美容美發(fā)及化妝品批發(fā)，占整個(gè)市場(chǎng)的50%；品牌鞋城占整體經(jīng)營(yíng)面積的30%左右；其余多為日用品和工藝品，而服裝、箱包所占比例不到10%。世紀(jì)天鼎市場(chǎng)的工作人員向記者表示，世紀(jì)天鼎市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)十幾年，應(yīng)該不會(huì)存在售賣假貨的行為。同時(shí)，該工作人員還表示，世紀(jì)天鼎市場(chǎng)一直以來(lái)都是以美業(yè)產(chǎn)品批發(fā)和零售為主，日后還沒(méi)有調(diào)整的計(jì)劃。

馬濤還介紹道，品牌自身商標(biāo)權(quán)利屬于私權(quán)，工商局屬于公權(quán)。因此，工商局在打擊商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)該由品牌商標(biāo)權(quán)利人認(rèn)定商戶侵權(quán)行為，工商局才可以對(duì)涉及侵權(quán)行為商戶進(jìn)行處理。此前，市工商局曾發(fā)布“1號(hào)公告”和“2號(hào)公告”，共涉及包括LV、GUCCI、FENDI等在內(nèi)的48個(gè)國(guó)際一線奢侈品牌，明令禁止以上品牌假貨在北京市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，因此，之后將會(huì)加大力度進(jìn)行嚴(yán)肅查處。

市場(chǎng)商業(yè)進(jìn)入變革期

類似于世紀(jì)天鼎市場(chǎng)模式的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)，例如位于天壇附近的紅橋市場(chǎng)也是具有一定歷史的商業(yè)體。紅橋市場(chǎng)作為對(duì)外宣傳的窗口，明確文化旅游服務(wù)和對(duì)外文化交往服務(wù)，在這一定位的明確下，紅橋市場(chǎng)對(duì)不符合功能定位的低端業(yè)態(tài)進(jìn)行了疏解。據(jù)紅橋市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為提高商戶轉(zhuǎn)型的質(zhì)量，紅橋市場(chǎng)專門成立經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)商家全國(guó)各地考察學(xué)習(xí)，尋找符合紅橋市場(chǎng)定位的商品；對(duì)于在資金方面周轉(zhuǎn)困難而又與市場(chǎng)定位相符的商家，紅橋市場(chǎng)給予扶持。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2017年，紅橋市場(chǎng)三年累計(jì)疏解304戶，達(dá)630人。

除此之外，天雅市場(chǎng)也是市場(chǎng)管理和調(diào)整參考的另一案例。該市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式介于市場(chǎng)與購(gòu)物中心的管理之間，市場(chǎng)的物業(yè)具有監(jiān)管功能。中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利指出，天雅市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式管理成本相對(duì)較高，一般市場(chǎng)則需降低成本，靠租金維持，所以監(jiān)管功能不夠有力。但往往這樣的市場(chǎng)相對(duì)的客群對(duì)于商品具有寬松的心態(tài)，也正是因?yàn)檫@樣的因素存在使得市場(chǎng)具有頑強(qiáng)的生命力。

實(shí)際上，市場(chǎng)中多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，以利益為先。在市場(chǎng)中，商家競(jìng)爭(zhēng)多以價(jià)格比拼為主，完全由商家自己去經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)管理存在難度。郭增利提到，此類情況在購(gòu)物中心中幾乎不會(huì)發(fā)生，因?yàn)樵谶M(jìn)駐時(shí)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行篩選和優(yōu)化，有相對(duì)強(qiáng)制性的約束力。但市場(chǎng)的管理很松散，對(duì)于商戶的監(jiān)控比較放任，所以假貨和仿貨在市場(chǎng)中非常普遍，這也恰恰是市場(chǎng)得以生存下來(lái)的一個(gè)方式。正常情況下，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為了獲得低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，可能以次充好，好壞搭配的情況比較頻繁發(fā)生。

優(yōu)化勝過(guò)一刀切

在新消費(fèi)時(shí)代下，不僅百貨店面臨調(diào)整改革的壓力，市場(chǎng)也面臨著低端業(yè)態(tài)被疏解的壓力。郭增利認(rèn)為，實(shí)施一個(gè)嚴(yán)重的管控措施難度相對(duì)較大，疏解不是清除，而應(yīng)該是優(yōu)化。大量的市場(chǎng)會(huì)采用借鑒購(gòu)物中心的管理模式，統(tǒng)一管理，市場(chǎng)招商更應(yīng)該關(guān)注入駐品牌和特色商家。除此之外，不僅應(yīng)該是市場(chǎng)物業(yè)監(jiān)管，商家也應(yīng)該自己監(jiān)管。為了避免疏解，市場(chǎng)和商家都應(yīng)該加強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，只能整體升級(jí)，管理公司加強(qiáng)管理，經(jīng)營(yíng)者要注重自身品牌和信譽(yù)，找準(zhǔn)自己的主體特征。讓市場(chǎng)在占據(jù)優(yōu)勢(shì)地理位置的同時(shí)散發(fā)自身活力。

北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占據(jù)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，所以市場(chǎng)消費(fèi)不再占有優(yōu)勢(shì)。在壓力之下市場(chǎng)消費(fèi)則需要轉(zhuǎn)變，目前主要分為兩類轉(zhuǎn)型，部分項(xiàng)目轉(zhuǎn)型面向餐飲、文化和娛樂(lè)等業(yè)態(tài)。另一部分面向獨(dú)特個(gè)性化的設(shè)計(jì)師和小眾品牌。不僅招商品牌需要變換，管理團(tuán)隊(duì)的思路也需要發(fā)生變化，學(xué)習(xí)購(gòu)物中心的管理方式。按照自己的定位去組合店鋪，能帶來(lái)消費(fèi)者的商鋪才可以引進(jìn)，對(duì)于整體招商進(jìn)行整體規(guī)劃和整合，才能面對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的壓力。

LV中國(guó)區(qū)華北市場(chǎng)商標(biāo)維護(hù)代理負(fù)責(zé)人秦濤表示，目前市場(chǎng)假貨泛濫，在LV品牌方面加大對(duì)北京商場(chǎng)假貨的清掃之后，類似世紀(jì)天鼎的情況在市場(chǎng)上已經(jīng)不多了。在過(guò)去的一年中，華北市場(chǎng)已經(jīng)處理近80起商標(biāo)維權(quán)事件。此次打假事件比較成功，處理結(jié)果已經(jīng)提交至品牌方，“預(yù)計(jì)此次的處理結(jié)果品牌方會(huì)比較滿意”。同時(shí)，北京商報(bào)記者了解到，此次涉嫌侵權(quán)商品價(jià)格均在幾十元到幾百元之間。而記者在LV官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格最低的時(shí)尚包袋也在1.14萬(wàn)元左右，圍巾披肩也基本在3000元以上。侵權(quán)商品與正品的價(jià)格差出數(shù)十倍。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 劉卓瀾 魏茹）