北京首家故宮線下快閃店日前落地時尚聚集地三里屯太古里，這也是三里屯太古里與故宮的首次合作。業內分析認為，三里屯太古里舉辦的IP活動結合了傳統文化元素，打破了此前商圈瞄準潮流客群的局限，符合該商圈打造文化三里屯的定位。

故宮快閃店從2月2日-3月4日在三里屯太古里開啟，拉開了三里屯太古里十周年的序幕。活動期間，消費者可買到由故宮淘寶、故宮食品、故宮文化珠寶帶來的產品。快閃店現場工作人員表示，這里展示了上百種文創產品，可以吸引消費者的注意力。這些文創產品通過新穎的現代元素，讓人們感受到中國宮廷文化的氣息。三里屯太古里相關負責人表示，太古里南館多數引進的活動為時尚和文化活動。2018年是三里屯太古里十周年，三里屯太古里還會邀請10個不同領域的重要合作伙伴展開深度跨界合作。

新老地標跨越千年的碰撞，是為了借助對方資源進行用戶轉化，最終實現雙贏。業內人士認為，故宮品牌正在向年輕化轉變。故宮食品的工作人員告訴北京商報記者，此次與三里屯太古里合作主要也是借勢太古里客群量大的優勢，將故宮食品的熱門產品以及限量定制產品推向大眾，讓更多消費者在故宮以外的地方也能選購到故宮的文創產品。據悉，故宮通過授權的方式已與眾多企業開發了合作產品，已經開發授權的有8000多種，包括服飾、陶器、書畫等系列，產品涉及首飾、箱包、領帶等。

中購聯購物中心發展委員會主任郭增利認為，IP活動具有文化指向性，中國的商業存量競爭相對激烈，用階段性的IP活動提升人氣和社會影響力，不失為一個較好的方式。IP活動具有文化意義，吸引的客流相對細化，所以吸引客流和商場是否能借此轉化為業績還不能一概而論。

（來源：北京商報 記者 吳文治 劉卓瀾）