消費迭代，市場回暖。2月6日，尼爾森公布數據顯示，2017年第四季度中國消費者信心指數為114點，為歷史新高點，這較2016年第四季度的108點，同比增長6個點。

據了解，尼爾森消費者信心指數衡量消費者對于就業預期、個人經濟狀況以及消費意愿三個方面。消費者信心指數高于100則為積極，反之則為消極。

尼爾森中國區總經理韋邵表示，消費結構持續優化，消費升級態勢明顯，消費成為拉動中國經濟增長的第一驅動力。節日效應也催化消費意愿增長，同時，新零售轉型也在無形中刺激消費。尼爾森數據顯示，中國居民消費價格指數增速高于GDP的增速，居民的消費增加、購買欲增強。

尤其在工作場景中，上班族希望自己的消費需求得到快速的滿足，在辦公區域的無人貨架成為創業者、投資者的新寵。相關數據顯示 ，目前國內的無人貨架從業企業有30家左右，但無人貨架的投資風潮起于2017年下半年，在半年左右的時間內行業獲得融資金額超過 30億元。尼爾森調研數據顯示，2/3的受訪者傾向于“網上下單，2小時送達”的速達消費；此外，半數以上的受訪者表示經常在便利店購買鮮食產品。

在工作場景之外，消費者的休閑場景消費升級趨勢逐漸顯現。上述調研數據顯示，37%的受訪者愿意在餐飲方面花銷，33%的受訪者愿意在旅游度假方面消費。2017年北京的餐飲收入首次突破千億門檻，同比增長7.7%，為近五年來的新高。

新消費模式的迅速發展，中國的快消品市場也在加速產品的更新迭代。尼爾森數據顯示，自2006年至2016年的十年間有近60%的快消產品進行了更新地帶。以包裝水為例，中國包裝水創新對品類增長的貢獻率為26%，而美國包裝水創新對品類增長的貢獻率僅為17%。韋邵表示，中國的消費者能快速的接受新事物，并且愿意為新消費買單。

（來源：北京商報 記者 吳文治 王維祎）