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主題:樂城外地首站進軍南京 這是在下一盤什么棋?

零售明家

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聯商網消息:“當年我們被蘇果打的屁滾尿流,避之不及。時過境遷,我們進入南京主場。亦成為安徽第一家跨省經營的零售連鎖店。此一役,不回頭。樂城上下,心意已決!”樂城股份總經理王衛今日在朋友圈寫下了這樣的一段話。

在臥薪嘗膽多年后,樂城終于邁出了外地擴張的第一步。2月8日,樂城旗下樂大嘴首店將在南京開業。

這盤棋最早的跡象始于2017年11月22日,那天正是生鮮傳奇以稀釋20%股份獲得資本市場2億資金到賬。進軍南京的消息一經《聯商網》報道就此傳開。

事實上,“樂城”、“王衛”一舉一動總會成為中國零售的焦點。這家2012年2月才成立并一直在合肥發展的零售企業,按照今天的業績規模都不算大。但在總經理王衛的帶領下,其創新思維和經營理念卻一直引領行業,登門學習者絡繹不絕,各大媒體爭相報道。“中國未來超市”、“全球首家動漫主題超市”等一個個新生事物享譽業內。就連零售學科目里沒有的“小業態”也成為行業通用詞匯。

而今天,樂城旗下的小業態樂大嘴和生鮮傳奇早被業界熟知。申請樂大嘴的加盟者排起長隊,而生鮮傳奇以不到20家店,銷售額僅1億的規模,就獲得資本市場10億估值,這也從側面印證了樂城小業態的成功。

值得一提的是,業內將生鮮傳奇獲得2億A輪融資的2017年11月22日稱為中國新主力業態誕生的轉折日。幾乎與其同步,康品匯和錢大媽也獲得資本市場垂青。國內社區生鮮業態將迎來新的發展。

截至目前,樂大嘴已開出100家門店,而生鮮傳奇也已接近50家門店規模。

按照生鮮傳奇的戰略規劃,到2023年門店數量突破1400家,銷售突破100億元,成為一家以生鮮小業態為主營業務的上市公司。在業內人士看來,畢竟合肥的發展空間有限,“決戰境外”是王衛和樂城未來的必然選擇。

為何首站選在南京?

布局長三角一直是樂城的戰略目標。而南京正是樂城出皖連接長三角的橋頭堡。

生鮮傳奇總經理沈華烽在接受《聯商網》專訪時表達出對這一區域的看好:“長三角所在的江浙滬區域一直是中國人口密度最高、文明程度最高、收入水平最高的城市帶。而南京是長三角城市帶中距離合肥最近的城市,便于供應鏈延伸。”

業內人士認為,南京的優勢非常明顯,城區人口617萬,是合肥城區人口的近兩倍。而南京零售基礎好,供應鏈體系完善,非常適合積聚規模。樂城占據南京即可以反哺合肥,又可以為東征夯實根據地,南京市場在樂城發展中具有承前啟后的戰略意義。

王衛曾經開玩笑說:“合肥只是他的花果山,南京則是他的龍宮,南京本地零售業態豐富,在這里我會獲得自己的金箍棒(規模、人才、名氣),一路打去,上海就是天宮,未來我會大鬧天宮。”這一幕場景確實值得期待。

盡管王衛當做玩笑說說,但大家卻信以為真。實際上,他之前早已為此做好了模式、資金和人才的儲備。

在南京有什么打算?

首先在南京開業的是樂大嘴,生鮮傳奇不久也會在此開出首店。對于樂城來說,這兩個小業態在南京都是獨立公司在運營。

據《聯商網》了解,與合肥的樂大嘴一樣,南京樂大嘴的營業面積在100平米左右,單店員工4-6人,經營品種在2000個左右。

沈華烽告訴《聯商網》:“2018年我們會在南京開出20家樂大嘴,生鮮傳奇的初步計劃是5-10家,全部是直營店形式。”

“當然從中長期來看,初步計劃南京兩個公司要開設千家門店,其中,樂大嘴300家,生鮮傳奇700家。這也是初步進行嘗試,樂城對南京公司沒有考核,沒有指標,給他們充分試錯的時間。”沈華烽補充道。

(來源:聯商網 程相民)


- 該帖于 2018/2/8 10:57:00 被修改過
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