聯(lián)商網(wǎng)消息：在琢磨自有品牌這件事上，金好來(lái)又一次走在了前面。

2月8日，河南金好來(lái)聯(lián)手中糧集團(tuán)打造的第一批自有品牌商品亮相門(mén)店。隨著首批9支商品上架銷(xiāo)售，金好來(lái)自有品牌已擁有“金好來(lái)”和“廚鮮生”兩個(gè)商標(biāo)，單品數(shù)量達(dá)到296支，銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)10％，成為金好來(lái)商品差異化和特色化的中堅(jiān)力量。

在自有品牌上經(jīng)過(guò)5年發(fā)力，金好來(lái)已經(jīng)由一家銷(xiāo)售型零售商成長(zhǎng)為一家制造型零售商，成為一家具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)規(guī)劃的服務(wù)型供應(yīng)鏈企業(yè)，不僅參與商品研發(fā)和銷(xiāo)售，而且能提供全套的商品服務(wù)解決方案。

《聯(lián)商網(wǎng)》現(xiàn)場(chǎng)做了測(cè)試，通過(guò)掃描“金好來(lái)爆米花”這款自有品牌的二維碼，可以看到這款商品的“商品詳情”。而通過(guò)掃描“商品檢測(cè)信息碼”，可以了解到商品的“產(chǎn)品信息”和SGS出具的6頁(yè)的《檢測(cè)報(bào)告》。顧客通過(guò)手機(jī)就能了解到金好來(lái)每一個(gè)商品的前生今世，讓消費(fèi)變得明白和放心。

聯(lián)手SGS和中糧實(shí)現(xiàn)自有品牌再升級(jí)

能與國(guó)際國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌開(kāi)發(fā)自有商品，首先得益于金好來(lái)與SGS的戰(zhàn)略合作。

早在2017年10月19日螞蟻商業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)期間，河南金好來(lái)商業(yè)服務(wù)有限公司和安徽生鮮傳奇商業(yè)有限公司分別與SGS簽署戰(zhàn)略合作，旨在提升企業(yè)食品安全，為消費(fèi)者提供更加放心的安全放心的商品。實(shí)際上，在與中糧集團(tuán)的合作中，SGS已經(jīng)參與其中，為食品安全保駕護(hù)航。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，SGS 是全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)。是全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠(chéng)信基準(zhǔn)。90000多名員工在全球運(yùn)作2000 多個(gè)分支機(jī)構(gòu)和實(shí)驗(yàn)室。國(guó)務(wù)院食安辦曾對(duì)SGS作為第三方機(jī)構(gòu)在保障食品質(zhì)量安全所展現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)能力給予了高度的肯定。

SGS提供世界領(lǐng)先的全方位檢測(cè)和驗(yàn)證服務(wù)，幫助客戶(hù)降低風(fēng)險(xiǎn)、縮短上市時(shí)間，并根據(jù)相關(guān)的健康、安全和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、安全和性能進(jìn)行測(cè)試。可以向客戶(hù)證明產(chǎn)品、流程、系統(tǒng)或服務(wù)是否符合國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范，或客戶(hù)定義的標(biāo)準(zhǔn)。SGS確保產(chǎn)品與服務(wù)符合全球標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。將全球覆蓋率與幾乎囊括各個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)相結(jié)合，涵蓋了從原材料到最終消費(fèi)的整條供應(yīng)鏈。

此次，與中糧合作將迎來(lái)金好來(lái)自有品牌發(fā)展的新契機(jī)。多年自有品牌開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，加上和SGS的合作，助推了金好來(lái)自有品牌開(kāi)發(fā)的持續(xù)升級(jí)，隨著與中糧合作的自有品牌商品上架銷(xiāo)售，未來(lái)金好來(lái)將聯(lián)手國(guó)際國(guó)內(nèi)一線(xiàn)企業(yè)開(kāi)發(fā)自有品牌，將更多物超所值的自有品牌商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

而中糧這樣的大型企業(yè)與金好來(lái)這樣的優(yōu)秀區(qū)域零售企業(yè)合作開(kāi)發(fā)自有品牌，從另一個(gè)側(cè)面也反映出，未來(lái)上下游緊密合作，開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者需要的商品成為趨勢(shì)。自有品牌開(kāi)發(fā)不再取決于零售企業(yè)的規(guī)模和需求數(shù)量，追求個(gè)性小眾的需求將成為零供雙方共同追求的目標(biāo)。

發(fā)展自有品牌是董事長(zhǎng)一把手工程

金好來(lái)董事長(zhǎng)吳金宏是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的董事長(zhǎng)中的“商品發(fā)燒友”。在他的主導(dǎo)下，早在2012年金好來(lái)就開(kāi)始發(fā)展自有品牌。其實(shí)一路走來(lái)也是充滿(mǎn)艱辛，因?yàn)榻鸷脕?lái)當(dāng)時(shí)規(guī)模有限，初期合作只能從規(guī)模不大的廠(chǎng)家開(kāi)始。盡管剛起步，但在發(fā)展之初吳金宏就定下兩條規(guī)矩：第一，自己要親自驗(yàn)廠(chǎng)，確保商品品質(zhì)保證；第二，不做簡(jiǎn)單的貼牌，而是根據(jù)顧客需求參與到商品的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

在很多零售企業(yè)看來(lái)，自有品牌卻是一直叫好不叫座。盡管其毛利高，還能顯著體現(xiàn)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的差異化，但國(guó)內(nèi)零售企業(yè)鮮有具備自有品牌多品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的能力和水平。其中一個(gè)關(guān)鍵原因是公司一把手重視程度不夠，浮在表面聽(tīng)匯報(bào)和看數(shù)字，稍遇問(wèn)題就輕下斷言。把一個(gè)對(duì)零售企業(yè)利在千秋的事情要么扼殺在搖籃里，要么束手高閣成為雞肋。

正是因?yàn)槎�事長(zhǎng)的重視，金好來(lái)的自有品牌發(fā)展迅速，并在當(dāng)?shù)卮笫芟�費(fèi)者追捧。目前金好來(lái)?yè)碛邢椿�、干貨、烘焙及糧油等多個(gè)品類(lèi)296支自有品牌商品，不僅價(jià)格低，而且毛利高，如一款大豆食品油，價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品低出近20％-30％，但毛利居然還能高出近五成。而金好來(lái)自有品牌紙類(lèi)的毛利率也高達(dá)40％。這也是為什么其他實(shí)體零售為經(jīng)營(yíng)成本居高不下叫苦不堪時(shí)，而金好來(lái)卻能游刃有余的原因。

廚鮮生是集生鮮商品、廚房用品加便利店的一個(gè)全新業(yè)態(tài)，作為金好來(lái)旗下的小業(yè)態(tài)，在鞏義和鄭州已經(jīng)完成11家店布局，傾注吳金宏大量心血。其一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的熱愛(ài)，2016年4月廚鮮生因其創(chuàng)新和特色而榮獲《聯(lián)商網(wǎng)》的“中國(guó)好門(mén)店”大獎(jiǎng)。

吳金宏說(shuō)，“所有自有品牌誕生后必須先入選廚鮮生銷(xiāo)售。”目前，在廚鮮生2100個(gè)配置商品中，自有品牌單品占比已經(jīng)超過(guò)一成，而未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大占比。

選邊站隊(duì)喧囂之下核心還是商品

新零售概念提出以來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下走向一體被認(rèn)為是趨勢(shì)。當(dāng)前站隊(duì)阿里還是騰訊成為行業(yè)熱炒的話(huà)題，更有危言聳聽(tīng)者認(rèn)為，實(shí)體店未來(lái)在阿里騰訊之中必定二選一。

這讓很多區(qū)域零售企業(yè)不解，我生意好好的憑什么讓我選邊站隊(duì)？這可是占據(jù)線(xiàn)下零售市場(chǎng)85％的群體發(fā)出的聲音。

實(shí)際上，全國(guó)性零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難與區(qū)域零售企業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，不少區(qū)域零售企業(yè)活的很好，而且在經(jīng)營(yíng)上做的有聲有色，這一部分足夠能成長(zhǎng)為未來(lái)零售的第三極。更何況阿里騰訊能否給入股企業(yè)帶來(lái)提升仍有待觀(guān)察。

不管業(yè)界如何喧囂，資本如何兇猛，但是作為零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，商品永遠(yuǎn)是第一位的，如果拋離商品經(jīng)營(yíng)，哪怕?lián)肀г購(gòu)?qiáng)大的戰(zhàn)略伙伴，講更多動(dòng)聽(tīng)的故事，最后尷尬的可能還是自己。

對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，站在顧客的角度，做好商品和服務(wù)，一定是一條正確的道路，不被外界所惑，堅(jiān)持商品力研究，大力發(fā)展自有品牌，像金好來(lái)一樣，像吳金宏董事長(zhǎng)一樣。說(shuō)到底，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，價(jià)廉物美的商品才是最根本的。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 程相民）