人均GDP 3000美元具有拐點(diǎn)意義，“全民富二代”時(shí)代正引發(fā)中高端消費(fèi)爆發(fā)。
國(guó)內(nèi)三四線城市居民消費(fèi)能力和理念逐漸向一二線城市居民靠攏，據(jù)天風(fēng)海外4000多份調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示三四線城市娛樂(lè)休閑、健身健康和服飾美妝將是收入增加后主要增加的消費(fèi)品種類，其中休閑娛樂(lè)占比最大，為31％，健身健康次之，占比為21％，服飾美妝占比18％位列第三。
值得關(guān)注的是，服裝消費(fèi)現(xiàn)在最為注重款式和品質(zhì)，反映消費(fèi)者的心理正在從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)本次的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，三四線城市選擇設(shè)計(jì)師品牌的占比為19％，對(duì)比一二線城市的23％，且過(guò)去一年購(gòu)買設(shè)計(jì)師品牌服裝的消費(fèi)金額1000元以上的占比已達(dá)55％。
另外隨著中產(chǎn)階層人群擴(kuò)張，80-90后成為消費(fèi)主力，拉動(dòng)了中高端消費(fèi)的爆發(fā)，日常化需求打開(kāi)增量市場(chǎng)。
該報(bào)告指出辨識(shí)度高的中國(guó)女裝設(shè)計(jì)師品牌包括JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、 ZUCZUG以及CHI ZHANG 等。
在購(gòu)置服裝時(shí)，32％一線城市消費(fèi)者更注重款式 ；20％注重品牌；新一線城市則27％注重款式；18％注重品牌。 二線城市30％注重款式；17％注重品牌；三四線及以下城市30％注重款式 ；16％注重品牌。
一二線城市消費(fèi)者購(gòu)置服裝偏愛(ài)的品牌種類中，快時(shí)尚品牌達(dá)36％ ；傳統(tǒng)品牌達(dá)33％ ；設(shè)計(jì)師品牌達(dá)23％；潮牌達(dá)21％；奢侈品牌達(dá)12％。三四線城市居民中快時(shí)尚品牌占37％；傳統(tǒng)品牌占31％； 潮牌達(dá)20％；設(shè)計(jì)師品牌占19％；奢侈品牌占7％。
值得關(guān)注的是，設(shè)計(jì)師品牌服裝作為中高端消費(fèi)品的重要組成部分，其小眾屬性與設(shè)計(jì)感以及品質(zhì)更加符合中高收入人群的消費(fèi)習(xí)慣，近年來(lái)成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)CIC的調(diào)查結(jié)果，設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模從2011年的111億元增至2017年的449億元，年增速保持25％以上，對(duì)應(yīng)整體服裝行業(yè)年增長(zhǎng)率則約在15％范圍。
江南布衣成為中國(guó)女裝設(shè)計(jì)師品牌中辨識(shí)度最高、兩年內(nèi)重復(fù)購(gòu)買最多的品牌，分析師表示江南布衣拒絕盲從撞衫，創(chuàng)造自我風(fēng)格，精準(zhǔn)刻畫目標(biāo)用戶：具有獨(dú)特的審美品味，通過(guò)JNBY表達(dá)自身時(shí)尚理念，并可避免包括Canada Goose、Supreme、Gucci、巴黎世家等爆款高仿撞衫的尷尬。江南布衣透露2017至2019財(cái)年收入平均增速將達(dá)18％，利潤(rùn)增速則為20％。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)90后00后的年輕消費(fèi)者對(duì)Zara、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退，太平鳥(niǎo)等國(guó)貨服飾正在崛起。
根據(jù)太平鳥(niǎo)服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73％，凈利潤(rùn)1.70億元?jiǎng)t同比下降28.73%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)線下門店數(shù)量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。太平鳥(niǎo)服飾預(yù)期，2020年集團(tuán)銷售額將達(dá)到200億,其中線上銷售額將達(dá)到100億,這將占總銷售額的50％。
出于對(duì)集團(tuán)發(fā)展?jié)摿Φ男判模进B(niǎo)服飾董事長(zhǎng)張江平于去年8月14日起，在6個(gè)月內(nèi),持續(xù)以自有資金增持太平鳥(niǎo)服飾股份，增持金額不低于5000萬(wàn)元，增持股份上限不超過(guò)公司總股本的1%。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前分析指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從市場(chǎng)環(huán)境到消費(fèi)意識(shí)發(fā)生劇烈改變，以中產(chǎn)階級(jí)為主的消費(fèi)群體愈發(fā)覺(jué)醒，逐漸厭倦了盲目追求昂貴奢侈品與毫無(wú)個(gè)性的劣質(zhì)產(chǎn)品，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求相當(dāng)驚人。這一消費(fèi)升級(jí)對(duì)當(dāng)前的時(shí)尚業(yè)產(chǎn)生的影響極為深遠(yuǎn)。
不過(guò)隨著拐點(diǎn)的出現(xiàn)，中金公司早前發(fā)表報(bào)告指，服裝行業(yè)近年來(lái)關(guān)注渠道下沉、門店布局向三四線城市傾斜的服裝品牌取得了良好的銷售表現(xiàn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭相較主要布局于一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為強(qiáng)勁。統(tǒng)計(jì)顯示，在已披露2017年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的41家服裝類上市公司中，有39家公司預(yù)盈，其中有8家服裝類上市公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)翻番。
從單一品牌各層級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)女裝品牌拉夏貝爾在三線及以下城市收入占比與一二線城市相近、不存在基數(shù)效應(yīng)影響的前提下，近兩年低層級(jí)市場(chǎng)收入增速也領(lǐng)先于高層級(jí)市場(chǎng)。
就運(yùn)動(dòng)服飾這一品類來(lái)看，以中國(guó)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額第一的國(guó)內(nèi)品牌安踏和國(guó)際品牌Nike為例，前者因?yàn)槠湎鄬?duì)平民化的產(chǎn)品定價(jià)及深植中國(guó)的零售經(jīng)驗(yàn)，在三四線城市有更為充分的渠道布局。在半年度的收入表現(xiàn)上，2014年至今的絕大部分時(shí)間安踏體育的收入增速均高于Nike。
去年底，安踏將成為國(guó)內(nèi)第1個(gè)市值超1000億的服飾零售集團(tuán)，安踏在過(guò)去幾年一直加快多品牌策略擴(kuò)張，自去年以來(lái)持續(xù)有消息稱安踏或是Puma的潛在買家。
分析人士指出，受益于中國(guó)人均收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，以及對(duì)時(shí)尚和差異化品牌需求的不斷增長(zhǎng)，將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)際品牌被中國(guó)企業(yè)收至麾下。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 陳舒）
