日前，正在轉(zhuǎn)型升級(jí)新零售業(yè)態(tài)的人人樂(lè)將“吸金”之手伸向了化妝品市場(chǎng)，宣布將以3.5億元認(rèn)購(gòu)青島金王非公開(kāi)發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。

3月21日，人人樂(lè)連鎖商業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“人人樂(lè)”）發(fā)公告稱(chēng)，公司與青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“青島金王”）均具備新零售產(chǎn)業(yè)及相關(guān)資源、渠道優(yōu)勢(shì)，為落實(shí)深化雙方的戰(zhàn)略合作關(guān)系，公司擬使用自有資金參與認(rèn)購(gòu)青島金王非公開(kāi)發(fā)行的股票，參與認(rèn)購(gòu)的價(jià)格范圍為不低于23.20元/股，認(rèn)購(gòu)資金不超過(guò)人民幣3.5億元。

對(duì)于此次對(duì)外投資的目的，人人樂(lè)方面表示，青島金王的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展與增長(zhǎng)迅猛，目前己擁有的200多品牌經(jīng)銷(xiāo)代理權(quán)，有完善的線(xiàn)上和線(xiàn)下的全銷(xiāo)售渠道，青島金王化妝品產(chǎn)業(yè)布局和供應(yīng)鏈體系的優(yōu)勢(shì)，與公司終端零售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將打通青島金王源頭供應(yīng)鏈系統(tǒng)直接到終端零售市場(chǎng)的新模式，通過(guò)參與青島金王非公開(kāi)發(fā)行，將促進(jìn)及打通雙方在“新零售、資源、渠道及技術(shù)開(kāi)發(fā)”等領(lǐng)域全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

從1996年成立至今，在深圳起家的人人樂(lè)，已經(jīng)走過(guò)22年。近年來(lái)，由于傳統(tǒng)商超業(yè)態(tài)受到多渠道分流的沖擊，人人樂(lè)的業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀(guān)。2014年至2017年，人人樂(lè)共虧損了近15億元。

人人樂(lè)2017年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017年，人人樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.55億元，較去年同期下降12.81％；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-5.36億元，較去年同期下降986.18％；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-4.35億元，較去年同期下降 454.86％；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額-5.27億元，較去年同期下降 570.54％。截至報(bào)告期末，人人樂(lè)擁有總資產(chǎn)52.51億元，較期初下降7.14％，歸屬于上市公司股東的股東權(quán)益17.71億元，較期初下降 23.23％。

對(duì)此，人人樂(lè)方面表示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入下降，主要受到其關(guān)閉11家虧損門(mén)店的影響；原有業(yè)態(tài)在結(jié)構(gòu)調(diào)整期間對(duì)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的階段性影響；新業(yè)態(tài)仍然處于培育階段對(duì)整體營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)有限的影響。此外，盡管實(shí)體零售行業(yè)在新零售的推動(dòng)下，下降趨勢(shì)有所放緩，但實(shí)質(zhì)性影響依然存在。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年，這家年?duì)I業(yè)額百億規(guī)模的上市公司一共虧損了近15億元。

下行趨勢(shì)使得人人樂(lè)必須轉(zhuǎn)型，來(lái)改善現(xiàn)有局面。據(jù)了解，2017年，人人樂(lè)在原有賣(mài)場(chǎng)的空間布局、商品結(jié)構(gòu)和線(xiàn)上服務(wù)等方面進(jìn)行了改造升級(jí)。同時(shí)，推出了Lesuper（高端精品超市）、Lelife（社區(qū)生活超市）、Lefresh（生鮮超市）等新型零售業(yè)態(tài)，目前均處于開(kāi)店培育期。截至2017年上半年，公司共計(jì)開(kāi)設(shè)了9 家高端精品超市和4家網(wǎng)購(gòu)社區(qū)生活超市。

事實(shí)上，隨著化妝品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的高漲之勢(shì)，不少傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)都將此做為提升業(yè)績(jī)的切入點(diǎn)之一。此前在化妝品銷(xiāo)售上嘗到甜頭的百盛百貨，就順勢(shì)推出了美妝集合店P(guān)arkson Beauty。人人樂(lè)此次與青島金王深化戰(zhàn)略合作，無(wú)疑也是看中了化妝品市場(chǎng)當(dāng)前巨大的消費(fèi)潛力，以此來(lái)提高資金使用效率，增加財(cái)務(wù)收益。

青島金王上市公司的業(yè)績(jī)，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)化妝品市場(chǎng)后也煥發(fā)出“第二春”——其在2017年前三季度的凈利潤(rùn)甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)日化第一股上海家化，在總業(yè)績(jī)上也大有趕超之勢(shì)。而青島金王1月10日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告顯示，預(yù)計(jì)2017年全年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39847.63 萬(wàn)元—45407.76 萬(wàn)元（約3.98億元—4.54億元），同比增長(zhǎng)115% -145%。

據(jù)青島金王方面表示，下一步，公司要將資源集中在可復(fù)制型新零售場(chǎng)景的打造上，通過(guò)引入新品牌并將向零售終端供給潮品、爆品，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)總代理，打造全新的C2M個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。每個(gè)零售終端經(jīng)營(yíng)者自主發(fā)展會(huì)員，提供更加個(gè)性化的覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。

在人人樂(lè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新零售業(yè)態(tài)的路上，如何充分利用青島金王的優(yōu)勢(shì)，將化妝品品類(lèi)打造為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一，還有待觀(guān)察。 

（來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn) 作者：彭適）