杭州城西銀泰城的潮·出色內衣快閃店

上周末，杭州城西銀泰城的小中庭掀起了一場“荷爾蒙風暴”。在這里，淘寶內衣攜手7家內衣品牌，以7種專屬主題色搭建了一個“潘多拉魔盒”般的內衣快閃店。而這7家內衣品牌皆是在線上的“淘品牌”。

事實上，這并非線上品牌首次嘗試玩“快閃”，這兩年不少線上服飾品牌或是網紅IP產品，都曾通過“快閃店”形式與購物中心“相親”，其中也不乏“修成正果”者。

在新零售的浪潮下，“快閃店”模式早已不是“原來的模樣”，反而成為了那些想要“走進線下人群”的線上品牌，與力求新穎的購物中心之間的“婚前磨合”方式。

線上品牌、網紅IP快閃店

新穎互動模式受商場青睞

繼去年10月在上海開啟的國內首屆沉浸式內衣展之后，淘寶內衣再度攜手平臺上7家iFashion內衣品牌走向線下，開了一家只玩5天的限時主題概念店——潮·出色內衣快閃店。而落腳點選擇的正是與阿里巴巴關系匪淺的銀泰系成員——杭州城西銀泰城。

潮·出色內衣快閃店并不像傳統快閃店，僅僅只是靜態的“展示”，而是更具互動性，可以如同游樂園一般集章領禮物。每個內衣品牌都有一個專屬印章，只要去每個品牌區出示自拍照或實景照就可以獲得蓋章，只要集齊3個印章，就可以去中央展示區獲得一份禮品；如果你集齊了7個印章，還可以去iFashion“好色娃娃機”抓小粉盒，而真絲眼罩、法式Bralette，蕾絲內褲等禮物就藏身于小粉盒。

事實上，如今線上品牌、網紅IP的快閃店在購物中心里并不難看到，2016年年末，網紅IP“同道大叔”就在西湖銀泰城開了一家只營業18天的快閃店。當時快閃店以少女風格的裝修，配合各種星座的道具擺放，打造了一座星座樂園。

城西銀泰城相關負責人陳小姐告訴記者：“相比于傳統快閃店單一的展賣模式，有互動性、體驗感的快閃店模式更受購物中心的歡迎。”同時，在場地租金方面，購物中心也會相當“包容”這些新穎的網紅快閃店。

“開完即走”是快閃店的一大特色，國內這些源自線上品牌、網紅IP的“改良版”快閃店同樣遵循這一規則。不同的是，快閃店雖撤，但品牌方與購物中心的故事卻可能“未完待續”。城西銀泰城的陳女士表示，如果效果好，購物中心也歡迎那些做了快閃店的線上品牌、網紅IP“留”下，成為入駐商戶。

有中國特色的快閃店

新零售模式下的線下試水

國外的快閃店很多都開在繁華街頭，而且玩轉快閃店的往往都是國際大牌。因此，這些快閃店的裝修大多奢華精巧，如同一個華麗的臨時展廳。

而開在購物中心里的線上品牌、網紅IP快閃店開設的目的，則與大品牌快閃店大相徑庭。“新零售大潮下，線上品牌打通線下渠道已是大勢所趨，但線上的經營模式在線下未必適用，對于那些在線上‘出生、成長’的品牌來說，它們并不確定自己是否會水土不服。”曾為多家品牌打造快閃店的T3傳播機構總經理吳迪告訴記者，“相對于直接投身線下，快閃店模式讓這些線上品牌有了付出相對較小的嘗試機會。”

吳迪表示：“其實這種快閃店的本質就是線上走向線下的新零售嘗試，因此相比于快閃店的說法，我覺得叫它‘社群店’更合適。因為線上品牌經營的是自己的粉絲社群，品牌做線下限時店則是在嘗試將自己的線上社群引入線下。在有限的時間里，品牌方可以根據自己的經營情況，考慮走向線下的可行性，購物中心也會通過快閃店的表現決定接納與否。畢竟線上品牌直接入駐長租，如果水土不服，無論對購物中心還是品牌方都很傷。”

淘寶內衣方面也表示：“此次活動不僅是淘寶由線上走向線下的新零售嘗試，品牌們也希望通過快閃店的真實互動與體驗，貼近用戶感受用戶，讓消費者們可以身臨其境地去體驗淘寶內衣的潮流趨勢，去感受淘寶內衣的優異品質。”

（來源：每日商報 記者：王迪慧）