聯商專欄：日本連續兩年，年度出生人口低于100萬。不愿結婚、不愿生育的簡約佛性生活幾乎成為社會的問題。帶孩子的夫婦上班家庭和主婦在家專門帶孩子的家庭，在消費方面有什么不同？

根據日本總務省2017年家庭統計調查公布數據，提出以下分析。

一 基本情況

總消費額看，夫婦上班的略高為33.6萬日元，主婦居家為30.6萬日元。不管是夫婦上班還是主婦居家，從消費額看，最多的是食品消費，每月都在7.6萬到7.7萬日元左右。其次是交通通信，4.5萬到5.2萬日元。

主要差別在，夫婦上班的家庭，在教育（多1.2萬）、交通通信消費多（多7千）、雜費（多1.1萬）、住房租金少（少2千）。夫婦上班的家庭，社會活動消費較多，職業或工作帶來的交往行為，伴生較多的消費，一般來說，這種交往行為也會產生較多回報機會。

二 簡要比較

1、食料品消費的對比

兩種家庭中，主要消費品種都是外食，占20%多，其次是加工食品和肉類。

主要差別在，夫婦上班家庭的外食（多845日元）、加工食品（多611日元）、酒類（多411日元）、肉類（多317日元）多，蔬菜海藻（少483日元）、乳蛋（少460日元）、水果（少251日元）少。

夫婦上班的家庭，女性月收入在8萬日元以上的，家庭消費的外食(1.9萬)、加工食品(1.1萬)更多。也就是說，很少在家吃飯。與此相關聯的是，家庭廚房類商品消費幾乎非常少，月均只有幾百日元。

這一系列數據就提出了更寬泛的便利性消費的價值需求。怎么更有質量地解決夫婦上班家庭的飲食消費項目?完全依靠便利店可能不夠，因為從質量上講便利店差強人意，其它社會機構有機會參與，包括環境安全性、營養性的考慮。日本經濟產業省估計，這部分延伸的價值需求，市場規模大約在6千億日元，是目前已經開發的6倍。對于一個飽和的市場圈子來說，這個數目不是一個小數。

2、教育消費的對比

夫婦上班家庭教育消費明顯高，每月高1.2萬日元。相對比較，主要是授課費。其余是補習教育。主要學習途徑是私立教育機構，包括民辦教育的私塾。

由此不禁想到，是不是夫婦上班，收入比較高，更愿意參加社會學習，支付學習費?日本文部省的點差顯示，高收入家庭支付教育費用明顯高出平均水平。他們的眼光、體現出來的價值觀念是更多的參與社會。也許和中國一樣，也有為了讓孩子多學習一些英語、手工等技能，不要輸在起跑線上的原因在吧。

3、交通通信消費的對比

夫婦上班家庭的汽車、手機、電腦有關的消費明顯高。其中，通信較多(多2526日元)，汽車購買相關(多2千日元)、汽車維護保養(多3千日元)明顯偏多。而自行車的購買等消費就明顯偏少（少412日元）。

按照高額耐用消費品統計比較口徑，也是夫婦上班家庭的支出更多一些。在2014年的統計時，同樣的帶子女的4人家庭中，夫婦上班家庭的汽車、摩托、通信設備等都明顯多于只有一個人上班的家庭。前后比較看這個特點沒有變化，而且其趨勢在擴大，說明夫婦上班家庭的交通、社會交往的需求明顯高于主婦居家的家庭。

這個基本的就業出行特點，反映出夫婦上班家庭的價值觀更開放、社會化程度更高或者社會行為的活躍度高。即使在中國，這個對比趨勢也是比較明顯的。

還有一種情況是，部分家庭經濟條件優越的主婦，不用外出上班也可以享受很好的社交平臺，這是一種很正常的現象。但從統計數據結構看不出這一特征，說明在日本社會中這也是很少數人群。

4、其他項目消費比較

其他類消費項目，夫婦上班家庭也是明顯要多一些，總體多1.1萬日元。各類社會交際雜費多4324日元，其他差異主要表現在信仰祭品、奉獻、美容理發、贈禮、食品等方面。

交際費用是夫婦上班家庭不可避免的一大項消費，而且很難具體統計。2017年日本總務省想要通過速報形式在網上登記統計，實施起來也是很難。這項費用表現出多種行為選擇的可能性，表達出社會人的思想和心理的活躍程度。

三、簡要分析

1、按照“理智+大五人格”模型，分析日本的帶孩子家庭消費心理，大體上可以得出以下結論：

一是理智型占上風，月度平均消費總額不高，食品為主，而且，食品消費額為7萬日元上下，不算高。從結構看，基本是日常消費品，而且以便利店外買(外食)為主。

二是顛覆傳統的我們曾經認為日本家庭以外消費很多、交際費很高的印象。從數據統計調查看并不明顯，就算統計調查有一定偏差，也不像是我們的印象中那么夸張。因此說我們的印象是有偏差的，外向型開放性消費在日本帶孩子家庭中并不明顯。

三是夫婦上班的家庭社會交際、往來的費用偏高一些，主要體現在交通、通信、少量交際費。在教育方面投入見多，這一點和中國家庭類似點，夫婦上班收入可能偏高，投入在教育上的費用也多一些。

2、帶孩子的家庭，夫婦上班是受到政府鼓勵的，這一點與勞動力缺乏有關。

日本提出“促進女性活躍”政策已經有5年了，用意是鼓勵女性參與社會工作。不過，由此帶來的問題是上班工作和帶孩子有一些不適應。日本家庭很少有自家老人(姥姥、奶奶)帶孩子的說法，夫婦上班的家庭帶孩子的壓力更大。所以，他們更重視便利性，包括縮短時間、簡化消費方式、第三方代理等。

這種生活現實產生的消費價值觀趨勢是越來越選擇簡約、便利、適合的生活方式，包括最具女性特點的化妝品消費、內衣消費等也在逐漸減少。

有日本研究機構認為，目前，具體細致地考察不同行業、不同地區的帶孩子家庭中，夫婦昂辦和主婦居家不同類型消費價值觀還缺乏深度研究，在有針對性提出滿足需求的產品方面，做的還很不夠。

（來源：聯商網專欄作者 潘玉明，禁止轉載！）