葉國(guó)富在新品牌NOME發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講，圖片來(lái)自華爾街一條
家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司和名創(chuàng)優(yōu)品之間，圍繞NOME品牌商標(biāo)歸屬、背后商業(yè)模式抄襲的紛爭(zhēng)還在繼續(xù)發(fā)酵。這回是名創(chuàng)優(yōu)品又“點(diǎn)了一炮”。
4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉辦了NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍“家居+服飾”市場(chǎng)，并在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開放了NOME品牌投資加盟名額。
名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面新聞透露，加盟一家門店的定金為20萬(wàn)，18號(hào)現(xiàn)場(chǎng)簽約的NOME加盟門店近1000家，收取定金約2億元。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)像是對(duì)諾米的一次反擊。不久前的4月13日，聲稱設(shè)計(jì)總部在瑞典的NOME家居剛結(jié)束了它在廣州的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上就諾米和名創(chuàng)優(yōu)品之間的紛爭(zhēng)作出了回應(yīng)。而它正在籌備的經(jīng)銷商大會(huì)，也將在近期舉行。
NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。圖片來(lái)自華爾街一條
名創(chuàng)優(yōu)品的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)開得頗為低調(diào)，現(xiàn)場(chǎng)并未邀請(qǐng)媒體參加。去到現(xiàn)場(chǎng)的微信公告“華爾街一條”稱，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富稱，NOME要做“北歐版無(wú)印良品”，面向的是中產(chǎn)階層人群。在產(chǎn)品品類上，服裝與家居用品各占50%，服裝的價(jià)格在49-799元之間，家居用品的價(jià)格在199元以內(nèi)。 NOME將借鑒優(yōu)衣庫(kù)的成功經(jīng)驗(yàn)，以“慢時(shí)尚，快周轉(zhuǎn)”為核心，聚焦基礎(chǔ)時(shí)尚產(chǎn)品和供應(yīng)商柔性制造。
更引人注目的是，雙方對(duì)各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在發(fā)布會(huì)上給出的對(duì)旗下NOME的定位是“瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，主打生活家居和服飾，希望通過精良的材料、極致的設(shè)計(jì)和合理的價(jià)格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿伎甲晕掖嬖诘膬r(jià)值。”而NOME家居也一再?gòu)?qiáng)調(diào)其“公司設(shè)計(jì)總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，由北歐獨(dú)立設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為品牌提供設(shè)計(jì)支持”和“探索另一種新生活方式“的價(jià)值主張。上述名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)界面新聞表示“集團(tuán)本身就有北歐的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師在瑞典”。
此外，從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流出的圖片來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品使用的NOME logo跟NOME家居已經(jīng)在用的logo雖有區(qū)別，但相似度很高。
名創(chuàng)優(yōu)品投資發(fā)展中心副總裁李敏信公布NOME品牌加盟政策。圖片來(lái)自華爾街一條
諾米已經(jīng)在使用的商標(biāo)。圖片來(lái)自諾米
諾米和名創(chuàng)優(yōu)品顯然都沒有要放棄NOME品牌的意思。在此前各執(zhí)一詞的口水戰(zhàn)后，二者之間的比拼眼看就要升級(jí)到實(shí)際的商業(yè)博弈了。
據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道，目前諾米公司已向廣州市海珠區(qū)法院提起訴訟，將葉國(guó)富及名創(chuàng)優(yōu)品公司等5位被告起訴至法院，請(qǐng)求法院判令被告停止侵權(quán)，立即刪除發(fā)布的相關(guān)侵權(quán)信息，公開賠禮道歉及賠償經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。
但名創(chuàng)優(yōu)品方面對(duì)界面新聞否認(rèn)了上述說法，稱“沒有這回事”，但雙方確實(shí)有商標(biāo)糾紛，具體公司法務(wù)會(huì)做處理。
而“NOME”品牌的歸屬一直是雙方爭(zhēng)執(zhí)的焦點(diǎn)之一。
諾米稱名創(chuàng)優(yōu)品方面是惡意搶注，名創(chuàng)優(yōu)品則表示諾米竊取了其商業(yè)創(chuàng)意，在發(fā)現(xiàn)對(duì)方商標(biāo)未注冊(cè)成功后，也申請(qǐng)注冊(cè)了NOME商標(biāo)，并準(zhǔn)備開展品牌活動(dòng)。 NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌曾在發(fā)布會(huì)上對(duì)界面新聞表示，“所有的著作以及注冊(cè)，我們?nèi)渴窃谙龋▽?shí)體應(yīng)用，以及在歐洲完全是在先。諾米海外的很多商標(biāo)都已經(jīng)下來(lái)了，國(guó)內(nèi)也會(huì)很快，NOME只有一個(gè)，就是我們。”
在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站上搜索“nome”，一共有213件商標(biāo)，與“nome”完全吻合的有112件，包含“nome”的有101件，其中陳浩控股的廣東普斯投資有限公司注冊(cè)的“nome”有94件，在全部45個(gè)大類上都進(jìn)行了“nome”商標(biāo)的注冊(cè)，它在國(guó)內(nèi)最早申請(qǐng)“nome”商標(biāo)的時(shí)間是2017年5月18日。但這些商標(biāo)目前都還未獲得商標(biāo)注冊(cè)證。
而界面新聞未能搜到名創(chuàng)優(yōu)品提起的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。界面新聞從知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律師處了解到，這可能是因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品未使用自己公司名義注冊(cè)，也可能從其他公司那里取得的授權(quán)，或者提起申請(qǐng)較晚、網(wǎng)站還未能顯示。
針對(duì)諾米向法院提起對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品訴訟的說法，北京高文律師事務(wù)所律師商家泉對(duì)界面新聞表示，“沒有獲得商標(biāo)注冊(cè)證之前，按商標(biāo)法是沒有辦法提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟的，只有拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，認(rèn)為在后一方使用的商標(biāo)有明顯的惡意，才能起訴追索之前的實(shí)際損失。這種情況下，提起的肯定不是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的訴訟，有可能是根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，提起了知名商品特有名稱、虛假宣傳或商業(yè)詆毀中的一個(gè)或多個(gè)。”
他還進(jìn)一步解釋說，我們國(guó)家實(shí)行的是“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t，誰(shuí)先申請(qǐng)、商標(biāo)原則上歸誰(shuí)。如果名創(chuàng)優(yōu)品的使用和注冊(cè)都是在別人之后， 它拿到這個(gè)商標(biāo)的可能性基本沒有了。除非二者之間有過合同關(guān)系。不過，現(xiàn)在看雙方使用的兩個(gè)商標(biāo)還是有差別的，會(huì)不會(huì)市場(chǎng)共存、獲得兩枚注冊(cè)商標(biāo)，現(xiàn)在還不好說。但是一般經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在后的一方通常是拿不到注冊(cè)的。至于“惡意搶注“，其中的“惡意”是一個(gè)主觀狀態(tài)，不好界定，尤其是在沒有拿到商標(biāo)注冊(cè)證的情況下，而且兩者的商標(biāo)不是完全一樣的。
但在上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭看來(lái)：“申請(qǐng)?jiān)谙仍诜缮鲜钦純?yōu)勢(shì)的，名創(chuàng)優(yōu)品可以被認(rèn)定為惡意搶注，諾米家居能夠據(jù)此提出異議。但提出異議到拿回商標(biāo)，能長(zhǎng)達(dá)一年到一年半，期間名創(chuàng)優(yōu)品可以正常使用這個(gè)商標(biāo)展開商業(yè)活動(dòng)，對(duì)于諾米家居來(lái)說可能黃花菜都涼了。我認(rèn)為名創(chuàng)優(yōu)品如果是為了惡心諾米家居做這個(gè)事，是完全沒有必要的，這是影響自己商譽(yù)的事。”
葉國(guó)富和他的名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)起這場(chǎng)挑戰(zhàn)前，應(yīng)該也對(duì)風(fēng)險(xiǎn)有過評(píng)估，但他顯然是要賭一把的。簽約上千家加盟商后，這家公司準(zhǔn)備先開出直營(yíng)店樣板店。目前對(duì)直營(yíng)和加盟店的比例還沒有給出確定的數(shù)字，門店的面積和SKU應(yīng)該會(huì)在首批試驗(yàn)店開業(yè)之后做確定。在渠道方面，將重點(diǎn)布局省會(huì)商業(yè)步行街和購(gòu)物中心。
不過名創(chuàng)優(yōu)品是否真的能將它的NOME門店開起來(lái)、又能開多久，還要取決于已經(jīng)提出商標(biāo)注冊(cè)的諾米能在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)拿到多少雙方重合使用范圍內(nèi)的商標(biāo)注冊(cè)證。
“使用‘nome ’這個(gè)字母組合有兩種方式，一種是將其作為裝潢、裝飾或名稱使用，一種是將其作為商標(biāo)使用。我們還未發(fā)現(xiàn)有人主張‘nome ’這個(gè)字母組合是其原創(chuàng)，所以當(dāng)‘nome ’這個(gè)字母組合在某個(gè)商品分類上沒有被獲準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)之前，他人是可以在這個(gè)商品分類上使用‘nome ’這個(gè)字母組合作為商品的裝潢、裝飾、名稱或商標(biāo)。但當(dāng)‘nome ’這個(gè)字母組合在某個(gè)商品分類上已經(jīng)獲準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，將‘nome ’作為商品裝潢、裝飾、名稱使用的在先使用者在原有使用地域還是會(huì)受到一定的保護(hù)，但只能在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)作為商標(biāo)使用。而在后使用的人則不會(huì)受到保護(hù)。此外，原則上在不類似的商品上是可以使用相同或近似商標(biāo)的。除非是馳名商標(biāo)，普通商標(biāo)是不會(huì)受到跨類別保護(hù)。”北京律眾律師事務(wù)所副主任吳萌對(duì)界面新聞?wù)f，“廣東普斯最早一批申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)，估計(jì)要到2018年5月才能拿到注冊(cè)證。”
（來(lái)源：界面新聞 昝慧昉）
