聯商網消息：作為一家成立25年的中國顯示產業巨頭，京東方顯示器件產品廣泛應用于手機、筆記本電腦、顯示屏、可穿戴設備等領域，與我們的生活息息相關。

同時，作為一家物聯網公司，京東方已開始借助于電子價簽切入新零售領域，包含新零售在內的智慧系統成為京東方核心事業之一，向外輸入基于物聯網的一整套解決方案。

▲京東方全球布局

2018年3月16日，京東方宣布以超25億元人民幣完成對法國電子價簽巨頭SES的收購，后者全球市場占有率高達55%。《聯商網》了解到，SES是法國電子貨架標簽、數字標牌等零售領域數字化解決方案提供商，目前共有1.5億個電子標簽在全球超過50個國家、100家零售品牌、1.2萬家門店得到應用。

目前，盒馬鮮生、京東7FRESH等新零售門店已在全國開始加速落地，電子價簽成為這些新零售門店的重要“標配”。而除了新零售門店外，電子價簽也被廣泛運用于中高端商場、傳統超市、便利店等零售領域，還在物流倉儲、庫存管理等應用場景扮演重要角色。

▲京東方零售物聯網中國營銷總監夏季

對于京東方為什么從電子價簽切入新零售領域，京東方零售物聯網中國營銷總監夏季在接受《聯商網》采訪時表示，零售行業人、貨、場的概念已經講了近兩年，而人永遠是核心，在產品體驗和場景體驗上，電子價簽的功能越來越重要，它能夠解決線上線下打通、線上線下同價以及促銷頻率問題。

此外，夏季還認為，電子價簽未來是一個萬億級市場。有數據顯示，未來三年全球電子價簽市場每年將以30%的速度增長，2020年市場規模將達到100億元，且亞太地區將成為快速發展地區之一，市場潛力巨大。

以下為采訪具體內容：

《聯商網》：京東方為什么選擇進入電子價簽領域？

夏季：我們不會隨意去涉足零售業，京東方的強項在于高端制造領域，主要是上游產業。實際上，電子價簽也離不開端口硬件，京東方在顯示器件和傳感器深耕了很多年，這個是我們的獨特優勢。

新零售領域是我們產業鏈的延伸。眾所周知，電子價簽的成本還比較高，我們有自己的加工部門，可以降低制造成本、保障制造能力。在未來對大數據的布局上，新零售的風起來了，我們也在抓住這個風口。比如說，未來在電子價簽的上下游，我們也會進行整合。

《聯商網》：電子價簽市場有多大？

夏季：我認為電子價簽未來是一個萬億級的市場。目前全社會SKU總量將近有80億個，假設全部裝完，按照一個價簽50元價格計算，這就有4000億的規模了。再算上系統、服務的費用，將是一個萬億級別的市場。

《聯商網》：為什么會選擇收購SES？

夏季：我剛剛說過，電子價簽是一個萬億級的市場。基于這個市場，我們去年宣布收購世界第一大電子價簽公司SES。

此外，去年電子價簽全球出貨量大概是4000萬片，SES出貨接近2000萬片，在我們收購它之前，它已經是全球第一了。不過它此前并未涉足中國市場，現在利用我們的生產優勢，它在國內的成本可以有所降低。

《聯商網》：京東方的電子價簽是什么樣的？

夏季：實際上，電子價簽需要有三大基本能力：V-core、V-connect和V-shelf。具體來說就是線上線下促銷一起變價、線上線下的打通和貨架的智能化。我們統計過，在促銷每增加1倍，促銷期內店面營收一般會增加15%。而在線上線下的連接方面，我們現在可以做到“一品一碼”，通過后臺的ERP數據，可以精確到每個產品一個碼。而在貨架管理上，每個電子價簽相當于“門牌號”有助于智能化管理。

比如說京東方VUSION系列電子貨架價簽將純顏色的單色顯示、電子墨水、傳感器、近場支付、模塊化設計等軟硬件技術相結合，形成交互界面。具備防水霧、防凍、防塵等功能，實時同步價格促銷信息，消費者可通過手機NFC或掃描二維碼，進入線上商城。

對于生鮮、時尚、家居品類，我們會針對具體情況，提供不同種類的價簽。我們也在開發帶傳感屏的電子價簽、手動點贊等功能，主要是為了讓購物體驗更加科技化，更加便捷。

《聯商網》：目前合作的對象有哪些？

夏季：盒馬全球最大的一家店在北京亦莊，他們用的是我們的電子價簽。此外，京東7FRESH、3C店等也用了我們的產品。京東方與永輝、沃爾瑪、家樂福、華潤、百聯等頭部零售企業也建立了合作。

《聯商網》：能否談一下京東方的零售板塊布局？

夏季：京東方主要通過數字化門店智能設備，去給線下門店去賦能，我們主要的核心是在硬件，但是也提供軟硬件一體化的東西。目前我們已給第三方合作伙伴開放接口，進行優勢互補。

《聯商網》：電子價簽未來的場景會怎么樣？

夏季：首先，電子價簽這塊地兒要深耕，需要讓大家習慣于電子價簽的便捷性。其次，電子價簽還可以外掛很多軟件和硬件層面的應用，。比如說，可以把價簽加上攝像頭，進行精準的客戶定位，這些數據畫像遠比在網上做算法要準確的多。

《聯商網》：如何來降低用戶使用電子價簽的成本？

夏季：對于京東方來說，降低成本很明確。一是從材料和供應鏈上降低成本，二是京東方良率非常高，良率直接影響到整體的設計、制造、供應鏈成本。

《聯商網》：談一談京東方未來的計劃？

夏季：我們會基于電子價簽在零售行業進行擴展，將我們多年的制造、技術積累與零售業融合。

（來源：聯商網 陳新生）