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主題:洛陽大張通過大哈超市進入鄭州 首槍瞄準社區生鮮店

諸振家

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洛陽大張通過大哈超市進入鄭州 首槍瞄準社區生鮮店

鄭東新區一家即將開業的大哈超市,正在進行最后的準備

被譽為“豫西零售王”的洛陽大張,將通過大哈超市進入鄭州商超市場,位于鄭東新區的五家店面,將在“五一”之前開業。

相對于直接進入鄭州運營超市,洛陽大張選擇了成為大哈超市的供應商,切入鄭州商超市場,對于從地市“逆襲”的洛陽大張來說,相對直營這是更為安全的路徑。

【事件】

借助大哈超市洛陽大張要進入鄭州

河南地市商業企業洛陽大張要“登陸”鄭州,在“五一”小長假之前,五家名為“大哈”的超市將在鄭東新區集中亮相。

大哈超市在招聘公告中是這么介紹自己的:“依托鄭東新區政府規劃、扶持的各便民服務中心,洛陽大張集團傾力打造新品牌——大哈超市,首批五家新店同步盛大開業,未來幾十家門店也將會陸續開業。”

河南商報記者獲悉,五家店的位置在:

徐莊街店——商鼎路與徐莊街交叉口東南角便民服務中心一樓;商都路店——商都路與東風南路交叉口西南角便民服務中心一樓;體育公園店——榆林北路與康平路交叉口便民服務中心負一樓;永平路店——隴海快速路與中州大道交叉口東北角便民服務中心二樓;宏圖街店——宏圖街與聚源路交叉口向東100米路北便民服務中心一樓。

從位置來看,這五家都相當不錯,毗鄰鄭東新區居住區或是寫字樓,距離開業時間已經非常接近,這些店面的準備工作還在緊張進行。

雖然大哈超市在招聘資料中介紹自己是洛陽大張的新品牌,但據大哈超市工商注冊登記資料顯示,該公司成立于今年2月5日,注冊資本金為1億元,其兩家股東分別是龍湖匯美和河南子升商業運營管理中心,與洛陽大張并沒有直接關系。

【定位】

洛陽大張主要承擔供應商職責

洛陽大張對此前媒體表述的“攻入鄭州”“引發商戰”的說法不贊同。

“我們在大哈超市,主要扮演的是供應商角色。”洛陽大張的外事經理郭女士說。

大哈超市的股東龍湖匯美是一家國有控股公司,隸屬于河南省鄭州新區建設投資有限公司旗下。龍湖匯美成立于2016年5月,注冊資金1500萬元,是鄭東新區便民服務中心項目的運營管理平臺公司。

龍湖匯美人士介紹,便民服務中心是打造集政務服務、社會事務服務、生活服務于一體的“一站式”綜合服務平臺,滿足居民辦事、購物、醫療、休閑、文化娛樂、創業辦公等多元需求,而大哈超市主要承擔的是社區購物的功能。

上述洛陽大張人士說,河南省鄭州新區建設投資有限公司人員曾來大張考察過,大張在超市物流、商品品類、質量、食品安全、價格等方面,都得到了對方的認可。大哈超市其實還是由龍湖匯美負責招商運營,洛陽大張主要承擔供應商的職責,大哈超市的定位也主要是3000平方米左右的社區生鮮店。

而社區生鮮店對洛陽大張來說,本身就是比較有優勢的業態,大張在洛陽有大量的社區生鮮店面,其強大的供應鏈、物流體系,在生鮮食品方面價格、品質優勢明顯,在洛陽,由于大張生鮮超市的遍布,在鄭州上演的居民排隊搶水果蔬菜現象幾乎不存在。

【觀點】

以供應商的方式進入鄭州更安全

雖然洛陽大張對于大哈超市開業刻意低調處理,一直表示并非攻入鄭州,但大哈超市在自己的招聘信息中,對自己的定位是“一家集生鮮超市、便利店、餐飲美食、生鮮加工中心和物流配送中心等多種業態為一體的零售企業”,并明確提到,“以鄭東新區為核心,乘著鄭東新區快速發展的東風,將業務覆蓋全鄭州市”。

這意味著,這次洛陽大張對于來鄭州經營還是想“搞大事兒”的,在體量方面不可小覷。

鄭州一位商超運營人士表示,以供應商的身份進入鄭州,對洛陽大張來說確實是比較安全的落地方式。

與全國性的連鎖超市進入河南地市是水到渠成不同,地市的商業企業進入省會卻沒有那么容易。盡管這些年大張在洛陽確實做得不錯,頂住了電商的一輪輪下沉洗禮,但相對洛陽,鄭州本身商業競爭更加激烈,很多全國性的超市尚且折戟,對地市商業企業來說直接運營的壓力更大。

而且商超選址是非常麻煩的事情,大哈超市通過便民服務中心,一下子在鄭東新區這樣寸土寸金的地方,迅速形成規模效應,這個切入點非常聰明。

“供應商風險小于直接運營,同時也能拿到當地超市的銷售數據和偏好,如果洛陽大張覺得可以,想自己做超市也會手到擒來。”上述人士說。

(來源:河南商報 記者 陳薇 楊桂芳 實習生 郝楠楠 記者 王訪賢/攝

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