聯商網消息：5月13日，一條“分娩陣痛，爸比生娃吧！”的抖音，在短短24小時內，傳播量超3000萬，點贊100萬以上，評論3萬+，還被像《人民日報》等各大媒體廣為傳播，短時間內形成了超強話題。

據悉，這是鄭州新世界百貨于母親節推出的一檔營銷互動活動。主要是聯合圣瑪婦產醫院，通過“模擬陣痛體驗”，真實的角色扮演，讓準爸爸能夠了解體會到準媽媽媽分娩時的疼痛，喚醒男性關愛妻子的強烈責任感。懂得生孩子不只是女人的事，男人更需要在整個孕期中給予女性更多的關愛。

同時，也能借此更好地掌握緩解疼痛的技巧，減少女性分娩疼痛，讓女性能夠真正實現快樂分娩。

“像按摩……然后像針扎……哎呦，受不了了……”雖然一開始還能自如地和大家分享感受，但隨著陣痛頻率增強，他開始出現呼吸緊促，渾身冒汗。現場大家都問“要剖嗎先生！”他表示曾經親歷過妻子生產，感覺很心疼，他想通過這次活動，感同身受分娩這一刻的艱辛。

同樣在咬牙堅持的還有一位藍衣大哥，現場大家問“疼嗎？”他脫口出“疼”。寧愿疼到昏倒，他仍然堅持挑戰更高級。他表示，希望通過體驗，體會女人生孩子的不易，更加疼愛老婆。一旁的老婆心疼的留下了感動的眼淚。

旁人總結道，這真是一個寓教于樂的活動，讓人笑著笑著就哭了。

的確，在這個泛娛樂化的時代，不帶點娛樂性質的互動根本不足以帶來流量。加之顧客注意力的極易分散性，更是增加了與消費者產生有效互動的難度。此次鄭州新世界百貨的母親節活動之所以可以在短時間內發酵，促成強話題，正是抓住了該痛點，將營銷活動與社會關注的問題緊密結合起來，在娛樂的同時，讓活動本身更貼近生活，使參與者更能明白里面的深意。

為了使更多的準爸爸能體驗到老媽和老婆生產過程的不易，鄭州新世界百貨將繼續于5.19——5.20在一樓中廳延續該活動。

男士分娩鎮痛體驗儀是通過分娩痛感模擬器根據不同孕程時的痛感，設置電流強度，模擬分娩陣痛，最高可達到10級疼痛點。其中，1到2級疼痛就像蚊蟲叮咬，基本感覺不到；3到4級就像有很多針在扎；5到6級以后會越來越痛。但相比于女人生產，這只是百分之二十的疼痛。

除了鄭州店活動外，母親節期間，新世界百貨還聯動全國各家門店，推出“我的極品母后”掃碼抽獎、“遇見運動+音樂+小藍車”的健康生活方式、“萬能扭蛋機”、“時間倒流照相館”、“辣媽’抖起來’”等活動，形成母親節營銷矩陣。使消費者在娛樂的過程中，傳達對母親的愛意。

而這也是對剛過去不久的新世界百貨25周年慶“寵愛”主題的一種延續，畢竟，對新世界百貨來說，“寵愛”寓意著對顧客全心全意的服務態度。“走心才能讓消費者稱心與放心。”

（來源：聯商網 陳肖麗）