啤酒、擼串、世界杯，這恐怕是今年夏天最完美的人生了。因?yàn)椤笆澜绫瓫](méi)有停歇，青春沒(méi)有完結(jié)。”
真心不用像某些“科普”告知的：“中國(guó)隊(duì)沒(méi)有出線，無(wú)需期待；意大利、荷蘭也不幸被淘汰，兩隊(duì)帥哥正‘家里蹲’；梅西是阿根廷的，C羅是葡萄牙的，他們都不是西班牙的；貝克漢姆、卡卡、歐文都不參加，因?yàn)槟阏娴睦狭恕?nbsp;
當(dāng)大幕拉開，激情爆發(fā)，誰(shuí)還在乎這些？大眾為四年一次的全球盛世狂歡，為喜歡的球隊(duì)吶喊，為喜歡的球星歡呼，為Ta們的表現(xiàn)高興、難過(guò)……可以說(shuō)，沒(méi)有比世界杯更受歡迎的體育賽事了。
硬數(shù)據(jù)說(shuō)明一切。拿下世界杯版權(quán)的優(yōu)酷公告：揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，世界杯拉動(dòng)新用戶激增160%，日活躍用戶增長(zhǎng)20%左右，直播觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺(tái)直播歷史新高，其中，30歲以下人群占比近60%。
毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯就像口感豐富的甜食，它讓太多人身心愉悅。所以有預(yù)測(cè)：這次，全國(guó)將有5億人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)享受它的美好。
為此，優(yōu)酷和阿里巴巴才下血本從央視手中拿下全部64場(chǎng)比賽直播權(quán)。同時(shí)，為適應(yīng)90后、00后手機(jī)觀賽的習(xí)慣，它們還搞定聯(lián)通、電信兩大運(yùn)營(yíng)商，讓用戶以優(yōu)酷App看世界杯，享受定向免流量?jī)?yōu)惠。
借阿里文娛集團(tuán)輪值總裁楊偉東的話說(shuō)：直播世界杯對(duì)于阿里和優(yōu)酷來(lái)說(shuō)都是一個(gè)里程碑項(xiàng)目，拿下它絕不僅僅為獲取一個(gè)頭部IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)），而是要以此激活巨大的市場(chǎng)潛力。
沒(méi)錯(cuò)，阿里和優(yōu)酷就是要借世界杯解鎖新姿勢(shì)，開辟新模式，搞個(gè)大事情。所以，優(yōu)酷才會(huì)竭盡全力，3天拿下央視版權(quán)，阿里動(dòng)用所有事業(yè)部，最大程度地支持世界杯項(xiàng)目。
此時(shí)，如果還有人說(shuō)它們“只是為了追逐流量和用戶”，那就是用舊眼光看待新事物，注定看不清、看不懂、趕不上。
3天拿下，定爆點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)有道
為愛買單，為信仰充值，要么奉獻(xiàn)時(shí)間，要么貢獻(xiàn)金錢——這是世界杯迷妹、迷弟們數(shù)十年不變的宗旨。正因如此，世界杯IP必然相當(dāng)霸道。
所以，要搞定世界杯版權(quán)絕非易事。但即便如此，在各種規(guī)則限制下，開賽前15天，優(yōu)酷動(dòng)員阿里全集團(tuán)資源，只用3天便拿下了賽事直播權(quán)。
“缺專業(yè)的體育運(yùn)營(yíng)，直接找阿里體育CEO張大中借調(diào)10多人，賽事轉(zhuǎn)播需要帶寬，直接從阿里云調(diào)動(dòng)資源。”楊偉東說(shuō)道，拿出專業(yè)能力，保證專業(yè)水平，最終，即使不是最高的出價(jià)者，優(yōu)酷還是順利拿下世界杯直播權(quán)。
一句話，方法用對(duì)，事半功倍。
的確，世界杯值得優(yōu)酷如此用心費(fèi)力。要知道，過(guò)去，視頻平臺(tái)就拼“三板斧”：熱門大劇、節(jié)目不缺位；自制網(wǎng)劇、綜藝能爆發(fā)，長(zhǎng)尾短視頻、直播覆蓋足。
而自打樂(lè)視體育被賈躍亭帶入深坑、偃旗息鼓，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)價(jià)格已回歸理性。體育賽事必將重回競(jìng)爭(zhēng)序列，成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的“香餑餑”。
所以，優(yōu)酷必須占領(lǐng)世界杯這樣的高地，用管理大師德魯克的說(shuō)法：這不僅是“正確地做事”，更是“做正確的事”，“先做對(duì)，才能做好”。
如此一來(lái)，世界杯造爆點(diǎn)，節(jié)目成爆款，用戶能爆發(fā)。
比如，網(wǎng)綜版“豪門盛宴”《這就是世界波》請(qǐng)到“烏賊劉”劉語(yǔ)熙、鹿晗等明星共同“說(shuō)球”；與央視合制《奇譚十一人》打造世界杯版的《吐槽大會(huì)》；更有專業(yè)名嘴劉建宏主持的《宏觀世界波》，黃健翔擔(dān)當(dāng)?shù)摹督∠枞巫h球》……優(yōu)酷用一系列節(jié)目粘住各種球迷，仿佛著名女團(tuán)SNH48，“總有一款適合你”。
在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合進(jìn)一球上百萬(wàn)元的“紅包雨”，直播聊天室“朋友組隊(duì)吐槽”等模式，優(yōu)酷就能利用世界杯“催化劑”激發(fā)出各種維度的大數(shù)據(jù)。
由此，對(duì)新增用戶的人口屬性、媒體接觸、興趣愛好、生活形態(tài)等精準(zhǔn)分析；甚至根據(jù)人群的喜好再做深入的“揣摩”，優(yōu)酷才能在世界杯后，繼續(xù)用平臺(tái)上豐富的內(nèi)容留住他們，長(zhǎng)久地占據(jù)他們的心智思維。
可見，拿下世界杯，優(yōu)酷操作有爆點(diǎn)，更搶眼，運(yùn)營(yíng)有方法，更強(qiáng)大。如此，它自然能實(shí)現(xiàn)馬太效應(yīng)的“好者更好”。
99種玩法，有共振，一戰(zhàn)定未來(lái)
不過(guò)，僅僅把世界杯當(dāng)作優(yōu)酷的“大殺器”，那真是Too Simple，Too Naive（太簡(jiǎn)單，太單純）。正如《瓦爾登湖》中說(shuō)的：“一切變化，都是值得思考的奇跡。”
畢竟，世界杯發(fā)展40余年，要充分挖掘這傳奇IP的潛力，必然少不了阿里爸爸的支持。所以，世界杯絕不僅是優(yōu)酷的世界杯，也是整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)的世界杯。
用阿里巴巴CMO董本洪的話說(shuō)：世界杯對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，有99種玩法，更是淘寶、支付寶、UC等超級(jí)平臺(tái)的“共振”。
例如，阿里文娛集團(tuán)下的UC，有專門的團(tuán)隊(duì)，采用數(shù)據(jù)智能技術(shù)，加快世界杯內(nèi)容生產(chǎn)——他們快速剪輯賽場(chǎng)內(nèi)外的“高光”時(shí)刻，迅速配文字，形成體育資訊，對(duì)應(yīng)愛帥哥、愛技術(shù)、愛吐槽的人設(shè)，分發(fā)到各類人群手中。
如此下來(lái)，從早晨開始，人們用UC頭條、UC瀏覽器了解昨晚賽事的精彩瞬間；然后打開黃健翔語(yǔ)音的高德地圖開車上班，回味激情解說(shuō)的感覺。
中午休息時(shí)，大家還可以在淘寶選擇世界杯紀(jì)念品，競(jìng)猜比賽結(jié)果，坐等清空購(gòu)物車；或者在飛豬上定一個(gè)俄羅斯旅游套餐，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的世界杯之行。
到了傍晚，家人、好友聚集，享受餓了么的世界杯特色服務(wù)，外賣到家，省去做飯的時(shí)間；順便在支付寶上用積分下注晚上的比賽，期待贏積分得優(yōu)惠。
晚間，正賽開始前，親友們一起去盒馬點(diǎn)上小龍蝦，買上啤酒，準(zhǔn)備看球，然后到阿里各平臺(tái)上玩集卡、猜分等游戲，坐等紅包雨……
由此可見，世界杯絕不是優(yōu)酷的獨(dú)角戲，而是阿里“多兵種協(xié)同”的大作戰(zhàn)，其目的是打造文化娛樂(lè)消費(fèi)的“雙十一”，為升級(jí)的新消費(fèi)社會(huì)做足準(zhǔn)備。
正如《消費(fèi)社會(huì)》里所說(shuō)：人們消費(fèi)的目的不僅是“實(shí)際需求”，更是不斷追求被刺激起來(lái)的欲望。阿里必須滿足大眾從“需要”（Need）、“需求”（Want）向“價(jià)值”（Value）升級(jí)，掌握趨勢(shì)，才能進(jìn)一步掌握未來(lái)。
要知道，去年，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾說(shuō)：阿里文娛與集團(tuán)的底層數(shù)據(jù)已經(jīng)徹底打通。
于是，在此基礎(chǔ)上，今年，世界杯便可以催化優(yōu)酷、阿里文娛與集團(tuán)各部門的“化學(xué)反應(yīng)”——彼此間各種大數(shù)據(jù)相互激蕩，高能分析下，獲取更精準(zhǔn)的“用戶畫像”，由此，各業(yè)務(wù)單元找到大眾的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、甜蜜點(diǎn)，不斷調(diào)整、改進(jìn)、升級(jí)，掌握新“消費(fèi)主義”的主動(dòng)權(quán)。
這一切就像長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)始人曾鳴所說(shuō)：一家企業(yè)，只要具備網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、數(shù)據(jù)智能兩大動(dòng)力，它就會(huì)像黑洞一樣吸收周邊資源，越長(zhǎng)越大，不可逆轉(zhuǎn)。
如此看來(lái)，世界杯是“他山之石”，足以攻下新消費(fèi)的“玉”，這正是阿里、優(yōu)酷打開世界杯的正確方式。
毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯是認(rèn)同感泉涌，歸屬感尿崩，幸福感爆棚，高潮不斷的超級(jí)賽事，借它立事，玩得好，共贏不做作，玩不好，虧死很尷尬。阿里、優(yōu)酷能否用它帶來(lái)驚喜，還有20天檢驗(yàn)，時(shí)間不欺人，讓咱們拭目以待。
