聯(lián)商網(wǎng)消息：截止6月18日24時(shí)，天貓、京東、蘇寧618業(yè)績(jī)已經(jīng)出爐。在《聯(lián)商網(wǎng)》看來，與以往不同的是，今年618更多強(qiáng)調(diào)線上和線下的聯(lián)動(dòng)，線上平臺(tái)希望通過賦能線下商業(yè)，來達(dá)到同頻共振的效果。

來看下截止6月18日24時(shí)，天貓、京東、蘇寧618具體戰(zhàn)果：

天貓618：新零售驅(qū)動(dòng)線上線下大爆發(fā)

今年618期間，在新零售推動(dòng)下，線上與線下商業(yè)都出現(xiàn)了大爆發(fā)。

1、618當(dāng)天約有7000萬人涌入同步參與天貓618活動(dòng)的線下門店，包括全國(guó)范圍內(nèi)超過70個(gè)新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤(rùn)發(fā)的全國(guó)門店。

2、18日凌晨剛過一分鐘，養(yǎng)生堂樺樹汁面膜賣出10萬片。天貓618期間，面膜累計(jì)售出超過2億片。太陽鏡銷量超過1.4億副，防曬霜銷量翻一番。

3、超過2000萬件男士T恤被搶購(gòu)，女士牛仔褲的成交同比增長(zhǎng)超70%，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天貓旗艦店銷售增長(zhǎng)也都在300%以上。

4、18日凌晨，天貓手機(jī)5秒銷量破萬臺(tái)，電腦數(shù)碼22秒銷量突破10萬件，幫助天貓手機(jī)數(shù)碼的增速穩(wěn)居行業(yè)第一。蘋果、華為、vivo等手機(jī)大牌同比增長(zhǎng)翻番;博世、堅(jiān)果、米家等家電品牌同比增長(zhǎng)均超過3倍。

5、618期間，超過1.3億只粽子和超過2000萬枚咸鴨蛋在天貓被買走;5000萬罐啤酒與超過1億只小龍蝦，也被搶購(gòu)一空;低溫奶同比增速高達(dá)300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶;榴蓮售出300萬斤，相當(dāng)于賣空泰國(guó)12個(gè)榴蓮園; 新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通貨茅臺(tái)每場(chǎng)都在12秒左右被搶光。

6、天貓618健康體驗(yàn)套餐銷售同比增長(zhǎng)4.5倍，袋裝枸杞銷售超100萬件，種植牙的預(yù)定比去年同期增長(zhǎng)2.3倍。

7、深圳福田星河COCOPARK一天涌入20萬人，上海中山公園龍之夢(mèng)購(gòu)物廣場(chǎng)涌入16萬人。根據(jù)口碑的線下商戶數(shù)據(jù)，天貓618首日帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)金額同比增109%，交易筆數(shù)同比增73%。6月16日-17日，居然之家北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售7.12億元，同比去年端午期間銷售增長(zhǎng)231%。

8、大潤(rùn)發(fā)首次參與天貓618。6月11日，大潤(rùn)發(fā)宣布全國(guó)100家門店率先完成新零售改造，用手機(jī)淘寶就可以買到大潤(rùn)發(fā)的商品，并實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

9、天貓618期間，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動(dòng)，領(lǐng)取各類線下優(yōu)惠券、購(gòu)物津貼達(dá)600萬張，這將為線下帶來數(shù)百萬客流。

10、618期間，一體式智能坐便器的銷售同比增長(zhǎng)超過5倍，電動(dòng)牙刷的銷量同比增長(zhǎng)約2倍，指紋鎖的銷量增長(zhǎng)約2.7倍。

11、天貓618期間，自動(dòng)炒菜機(jī)銷量增長(zhǎng)2倍，自動(dòng)擦窗機(jī)銷量增長(zhǎng)4倍，自動(dòng)洗菜機(jī)銷量增長(zhǎng)23倍，自動(dòng)食物垃圾處理器銷量增長(zhǎng)266倍，自動(dòng)蒸汽拖把銷量爆增321倍。

12、全球限量的阿迪達(dá)斯X菲董男版聯(lián)名款，開賣不到一分鐘就被搶空。李寧在紐約時(shí)裝周的T臺(tái)同款，在天貓618也是一搶而空。

13、天貓國(guó)際在618期間的訂單量在中國(guó)跨境進(jìn)口電商總訂單的占比超七成，在線上線下保持三位數(shù)高速增長(zhǎng)。

男性防曬、乳液、潔面、化妝水實(shí)現(xiàn)同比超10倍增長(zhǎng);世界杯球衣以及周邊漲了4.3倍，Champion冠軍T恤成為中國(guó)球迷熱門之選。天貓國(guó)際西湖銀泰線下店在6月16日的客流增長(zhǎng)135%。

京東618：累計(jì)下單金額超1592億

從2018年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東618累計(jì)下單金額達(dá)1592億元。

1、在這些訂單中，出庫訂單金額同比增長(zhǎng)超過37%。618期間，90%以上自營(yíng)訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)。

2、618期間，在微信平臺(tái)和手機(jī)QQ平臺(tái)上，京東累計(jì)上線了23種不同類型，近300個(gè)社交互動(dòng)玩法，參與人次突破3.6億。

3、今年618，京東聯(lián)手超過50萬家門店商超掀起“無界狂歡”，其中在京東到家平臺(tái)上，618當(dāng)日，沃爾瑪銷售額達(dá)去年同期4倍;永輝超市銷售額達(dá)去年同期5倍;步步高銷售額環(huán)比達(dá)2.6倍;世紀(jì)聯(lián)華銷售額達(dá)去年同期7倍。

4、今年618期間，京東物流在部分城市開通24小時(shí)“閃電送”，借助前置倉模式和消費(fèi)預(yù)測(cè)等措施提供快至分鐘級(jí)的送貨體驗(yàn)。

5、6月18日上午，京東開啟全球首個(gè)全場(chǎng)景常態(tài)化配送運(yùn)營(yíng)。該運(yùn)營(yíng)不僅囊括小區(qū)配送、園區(qū)配送、快遞員接駁等多種應(yīng)用場(chǎng)景，還通過智慧配送站的多車型、多線路循環(huán)配送，探索全新調(diào)度運(yùn)營(yíng)模式。

6、618期間，京東不同層級(jí)無人倉項(xiàng)目已達(dá)到27個(gè)，日訂單處理能力同比增幅達(dá)1415%。

日前在華北上線的行業(yè)首個(gè)自動(dòng)化冷鏈分揀中心，將產(chǎn)能提升至同等面積場(chǎng)地的2.5倍;外骨骼機(jī)器人、語音交互耳機(jī)等設(shè)備的投用，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率和改善著一線員工的工作狀態(tài)。

7、京東未來十年將輸出全球供應(yīng)鏈服務(wù)，將中國(guó)模式反向拓展到海外，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的中國(guó)制造通全球、全球商品通中國(guó)。

在618期間，京東泰國(guó)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)，京東印尼平臺(tái)喜迎2周年，并建成首個(gè)無人超市。京東物流已合作超過110多個(gè)海外倉，未來將把各國(guó)本地交付時(shí)效提升至48小時(shí)以內(nèi)。

8、京東物流計(jì)劃搭建中國(guó)制造通向全球，全球商品進(jìn)入中國(guó)的雙通網(wǎng)絡(luò)，通過設(shè)立海外倉、開通跨境專線、智慧化多式聯(lián)運(yùn)等方式，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)和效率的雙重優(yōu)化，縮短全球商品的“距離”。

9、618期間，京東金融白條活躍用戶數(shù)達(dá)到去年同期的167%，京東金融為商戶及用戶提供的貸款支持金額為去年同期的348%。京東金融保險(xiǎn)在618期間推出了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、延長(zhǎng)保、碎屏保、意外保、品質(zhì)保等保險(xiǎn)保障，覆蓋京東商城90%的商品。

蘇寧618：截止18日18時(shí) 銷售額同比增121%

截至6月18日18時(shí)，蘇寧618整體銷售額同比去年增長(zhǎng)121%。此外，蘇寧易購(gòu)5000家互聯(lián)網(wǎng)門店成為流量戰(zhàn)場(chǎng)。

1、家電方面，618蘇寧持續(xù)穩(wěn)居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道。

2、超市、母嬰等迎來爆發(fā)，雀巢奶粉、泰國(guó)金枕頭榴蓮、雪花啤酒等闖入單品訂單排行榜前十名。

3、新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，以蘇寧小店為例，16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。

4、占據(jù)雙線優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu)，今年618銷售額同比去年增長(zhǎng)121%。其中，海爾、蘋果、美的占據(jù)品牌銷售額榜前3強(qiáng)。iPhone 8P、iPhone X、小米8、榮耀暢玩7A、美的空調(diào)、雀巢奶粉、泰國(guó)金枕頭榴蓮、雪花啤酒、達(dá)利園小面包、維達(dá)手帕紙為TOP 10單品訂單。

5、女性承擔(dān)起618當(dāng)天67%的訂單，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、全自動(dòng)洗衣機(jī)成都市女性新寵。對(duì)于男性來說，破壁機(jī)、智能電視、蘇寧小Biu智能音箱迎來銷售新高點(diǎn)。

此外，618當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，女性battle三寶分別是首飾、香水和包包。男性則喜歡在手環(huán)、手表、無人機(jī)上花銀子。

6、數(shù)據(jù)顯示，尿不濕、奶粉、兒童玩具等母嬰產(chǎn)品同比去年增長(zhǎng)150%，且購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品顧客客單價(jià)相對(duì)較高。

7、世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長(zhǎng)402.58%，小龍蝦代表隊(duì)“鰲鰲”領(lǐng)先。適合看球的大屏手機(jī)增長(zhǎng)明顯，iPhone 8 Plus、小米8、榮耀10等成為剁手黨必?fù)尩臒衢T機(jī)型。

8、蘇寧超市數(shù)據(jù)顯示，粽子銷量同比去年增長(zhǎng)200%，蛋黃鮮肉粽、板栗鮮肉粽、豆沙粽位列銷量TOP3口味。

9、自608大促全面爆發(fā)后，蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)銷售總額同比增長(zhǎng)30%，訂單總量同比增長(zhǎng)24%。蘇寧易購(gòu)門店用1500余場(chǎng)“門店看球吧”為10萬球迷們提供“看、吃、逛、買”的場(chǎng)景服務(wù)。截至6月18日18時(shí)，16座城市的蘇寧小店共接到15萬單配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超過16萬份。

10、618期間，蘇寧易購(gòu)零售云店和直營(yíng)店總數(shù)達(dá)到2994家。小鎮(zhèn)青年購(gòu)買電視、冰箱等大家電越來越追求智能化，凈水設(shè)備銷量也大幅增加。

11、6月18日當(dāng)天，蘇寧共計(jì)售出空調(diào)49萬套，美的、奧克斯、格力分列冠亞季軍。奧克斯表現(xiàn)頗為搶眼，增長(zhǎng)率居三甲品牌之首。

12、“臥龍一號(hào)”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)在北京送出第一單，用時(shí)僅16分鐘28秒。

13、618當(dāng)天使用蘇寧支付的最佳幸運(yùn)用戶累計(jì)享受優(yōu)惠補(bǔ)貼5234元。618當(dāng)天0點(diǎn)至18點(diǎn)，蘇寧卡訂單同比增長(zhǎng)3521%。

值得注意的是，隨著線上流量紅利逐步見底，消費(fèi)不斷升級(jí)，電商企業(yè)面臨著銷售持續(xù)增長(zhǎng)的壓力，線上線下不斷融合，場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向，今年，聯(lián)動(dòng)實(shí)體零售相較以往更加明顯。

此外，今年這三大平臺(tái)促銷活動(dòng)期達(dá)到27天，成為史上最大“618大促”活動(dòng)，電商平臺(tái)將大促時(shí)間拉長(zhǎng)稀釋著消費(fèi)者的購(gòu)買力和品牌商的參與熱情。同時(shí)，歷經(jīng)多次電商促銷之后，消費(fèi)者已變得成熟，對(duì)電商促銷也有了新的要求和期盼。

平臺(tái)想要健康發(fā)展，開放合作是大勢(shì)所趨，不管促銷噱頭怎么變，電商最終還是要把精力放在改善服務(wù)上，靠提升購(gòu)物體驗(yàn)來培養(yǎng)消費(fèi)者黏性，形成平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三方共贏的局面。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）