聯商網消息：書店可能是當下最受購物中心歡迎的文創業態。

自從西西弗書店、言幾又、誠品書店、鐘書閣、方所等一批“新書店”興起，有人說購物中心里的書店越來越不像書店了，而是跨界餐飲、咖啡館等業態，“書店+”玩法也越來越多樣。

毫無疑問，實體書店的觸角正伸向更多地方，在電商的沖擊下，實體書店與大型商場牽手，開始打出了一片新天地。據統計，2017年僅在上海一共有超過40家購物中心開業，數量為全國之最；去年在上海的新開書店超過20家，其中幾乎一半書店選擇與購物中心合作。就連老字號新華書店換上了新皮囊后，也在去年入駐了4家新開業商場。這些連鎖書店在進駐商場后，通常都會獲得有利位置，也能填補較大的鋪位面積。

2015年5月，全國第一家言幾又在成都凱德天府開業后，僅三年的時間，就在北京、上海、廣州、西安、杭州等各大城市布局了43家店。

2017年方寸形象店誕生，并于當年9月23日在上海萬象城開出了首家言幾又方寸店，今年5月，全國第二家方寸店在北京王府中環開業。

近日，言幾又·杭州西溪印象城方寸店正式開業，這是其全國第43家門店，也是全國第三家方寸店。是繼言幾又·杭州來福士店、言幾又·今日閱讀杭州金地店，杭州的第三家門店。

據悉，該店位于西溪印象城二樓，裝修設計上以白色+原木為風格，設有圖書區、文創區、咖啡區、言寶樂園這四個區域，除此之外，門店內還加入了一個花店區域。區域的分布可以看出言幾又正在逐漸從書店過渡到商場內的“休閑空間”模式。

當然，對于言幾又來說，如今賣圖書、咖啡、餐飲、文創產品、親子板塊、有機食品、創意木作都已經不新鮮了。業態橫向到底，背后的邏輯依然是吸引人流，并努力讓其逗留足夠長的時間。

1、圖書區

整個店鋪空間以三個長方形區域構成，中間以書架隔開，在門店入口處能直觀的看見大面積書架，中間設置了書店慣有的以精選書籍為主的書區，也是該店的核心區域。

店內涵蓋各類書籍近3萬余冊，涉及人文社科、文學、藝術、少兒類等等領域。同時，言幾又專業的采書團隊還在此基礎上推出了一系列精選書籍的主題陳列。

2、文創區

店內文創區沒有專門的區域，而是設置在整合圖書區的中間走廊地帶，顧客在購買書籍的同時可體驗有趣的文創產品，無形的增加銷售額。

3、餐飲區

在門店最里面的空間為咖啡飲品區，空間內設置了桌椅，供顧客在店內休憩。該區域分為兩個空間，中間用書架隔開，可同時容納40人左右，空間還是相當寬敞的。

4、言寶樂園

這家店最大的亮點是加入一個專屬于孩子的空間——YJY kids言寶樂園，擺放了各種充滿童趣的書籍以及益智創意玩具。

據《聯商網》觀察發現，言幾又在西溪印象城內的店鋪位置似乎并不理想，門店周邊大部分為餐飲店，與書店安靜的環境形成強烈對比，尤其是到用餐高峰期，餐飲門店較為嘈雜，影響書店閱讀環境。

對此，西溪印象城市場部經理施祺祥向《聯商網》解釋道：“針對周邊門面環境嘈雜的問題，其實不需要特別的擔心，那邊上雖然有餐飲，但其實我們每層都有餐飲。印象城本來就是做混搭風格的，沒有哪個街區會特別的冷，我們的客流都是平均分布在每層，所以，如果是說要找一個避開所有熱區的位置是不存在的，雖然言幾又的位置相對比較角落，但由于書店環境的特殊性，我們盡量已經選擇相對別的熱區來講環境比較安靜的地方。”

西溪印象城以家庭消費為目標客群，而這家言幾又門店也特意加入了言寶樂園，與西溪印象城的主旨相互呼應，但在選址時并未被安排在三樓親子區域，讓人頗感詫異。

施祺祥告訴《聯商網》：“我們的親子業態樓層，現在主要分布在三樓和一樓，因為書店自己特殊的一些承租能力，包括其他方面的考慮，放在親子業態中會不利于我們整體做一個營收，我們在后續也會讓言幾又與親子業態做一個互相的導流，其實場內的步行距離都不長，他們可以通過導流的方式來實現互動，這些客流的流動性對商場來說也會是積極地影響。”

不過，實際來說，書店在聚客能力上比不過餐廳、影院等業態。購物中心與實體書店的合作，從目前大環境來看是商業的結合，以各自優勢屬性形成互補，也能為彼此帶來客流。

當然，由于競爭激烈，購物中心內的品牌更新迭代非常快。因此，購物中心對書店可能會從愿意給予條件的同時，也會提出更為嚴苛的要求。書店畢竟不是高風險承受能力的業態，當外部條件發生變化，這一輪回暖周期中可能又將產生新的優勝劣汰。

聯商網顧問厲玲認為，雖然書籍作為標品很容易受到網購的沖擊，但是書店正在通過跨界融合煥發生機。

在她看來，線下商業講求“人流、物流、財流”，書是一種特殊產品，它可以引流，也可以留人。這也是為什么現在很多購物中心會不惜免租、貼補裝修引進書店的原因。購物中心需要書店，一是帶來人流，二是帶來檔次。書店辦活動，還能帶來名家名流。很爛的書店，購物中心也不愿意引進。最終，購物中心和書店是雙贏的。

“這種模式永遠都會走下去。這取決于什么？中國購物中心的總量是上升的。購物中心需要各種各樣的商店來配合，書店就是其中一種。因此，書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創產品的；此外，其他商店也可以以書為副業。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態。”厲玲說道。

（來源：聯商網 劉曉悅）