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主題:新世界百貨持續打造新商業內容 巴黎春天淮海店巧作升級

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聯商網消息:上海巴黎春天淮海店這次想要顛覆形象。

作為香港新世界百貨征戰上海市場的首家店面,巴黎春天淮海路店2001年開業,一度是淮海路高檔百貨的代表。近兩年淮海路商圈頻繁出現轉型升級,東方商廈搖身一變成了淮海路755,二百永新改為優衣庫旗艦店,現在巴黎春天也加入了升級行列,出手進行改造。

老牌商業銳意進取,重新定位再出發

隨著百貨的優勢退潮和購物中心的不斷崛起,遭受沖擊的巴黎春天淮海路店開始思變。這一次,巴黎春天淮海路店決定將自己打造成融合全球化、藝術、主題于一體的智慧商業綜合體,將客群鎖定在高知女性身上,把藝術、科技等搬進商場,充分利用2.3萬方的面積,成為一個復合美學空間的smart mall。

“這個區域的消費人群主要有三類,一是地鐵全客群消費者,日均客流在317萬左右,二是周邊高檔寫字樓、醫院、學校的高知消費者和高級白領,最后是周邊住宅區的消費客群,以家庭消費和女性消費為主”,巴黎春天淮海路店相關負責人告訴《聯商網》,“此前我們的主要問題是品牌老齡化,年輕人三過而不入,與客群脫節,這次調改的目標是抓住原來沒有抓住的客群,顛覆大家對巴黎春天的認知。”

“本次調改,我們將28歲的女性客人(包括心理年齡)定位為核心客群,品牌的引進將更加年輕化,一改巴黎春天淮海店只賣中老年女裝的印象。在我們周邊,環貿商城是高端消費的全客層商場,滿足的是住宅區域大部分客源的家庭式消費和日常消費,我們則要差異化發展,將海歸派、受過高等教育的、有一定藝術修養的、對生活有品質追求的女性顧客作為主要客群,充分利用淮海路商圈針對高知白領的消費場所空白。”

搶做網紅新地標,變身復合美學空間

巴黎春天淮海店優劣勢明顯。優勢是地理位置優越、小餐飲聚客能力強,劣勢則是品類單一、服飾品牌老齡化。所以此次改造最主要是豐富業態,保留原有優質品牌的基礎上,增加活力元素、現代時尚元素,以及藝術和智慧元素,讓整個商場年輕有活力,讓顧客與商場能夠充分互動。為此,巴黎春天淮海路店將改造重點放在了三樓的女裝區域。

首先,巴黎春天淮海路店決定將網紅品牌、藝術、科技等年輕人喜歡的元素搬進商場,商場本身餐飲聚客能力很強,只是轉化率薄弱,改造后原來的直線型動線就會變成環形動線,將商品更多的呈現給顧客;

然后,利用法式建筑的背景,將三樓打造成為盧浮宮秀場,在裝置中植入表演舞臺、虛擬店鋪、展示及休息功能,通過多個LED顯示屏實現藝術作品之間的趣味對話,這些元素將使商場更具主題性;

最后,巴黎春天淮海路店還計劃利用固有的剪力墻,運用Low poly風格的藝術處理方式,打造一個立體效果的藝術墻體,吸引顧客拍照傳播,讓商場自帶話題流量。

這三步改造,將讓巴黎春天淮海路店成為一家網紅主題商場。另外,在購物體驗方面,巴黎春天淮海路店計劃與衣脈合作,打造智能無人試衣間。顧客可以通過虛擬試衣選擇商品,在APP上下單,巴黎春天將提供送貨上門服務。同時,美妝空間、無人收銀、人臉識別、云貨柜未來都會出現在商場內。

改造完成后,巴黎春天淮海路店零售占比約為50%,主要包括集合店、設計師品牌、買手店、潮牌館以及N+生活館等;書店、美妝空間、健身、輕拳館等配套約為25%;以杭幫菜、上海地方特色餐飲、全球美食為主的特色餐飲約占10%;剩下的15%則為輕食,主要包括全球網紅咖啡店、精品面包店以及甜品屋等,打造年輕人打卡新地標。

《聯商網》了解到,“新商業內容升級”作為新世界百貨集團三大戰略之一,一直備受重視。此前新世界百貨重慶店、巴黎春天浦建店在今年3月啟動調改,成效顯著,好商品、好體驗、好服務,得到更多消費者認可稱道。如今,巴黎春天淮海店也加入其中,今年下半年就將調改完工,讓我們一起拭目以待。

(來源:聯商網 羅秀玲)

- 該帖于 2018/7/31 9:42:00 被修改過
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