微信已經(jīng)搭建了一個超級社交生態(tài)。微信社交已經(jīng)成為越來越多人主要社交方式。

依托朋友圈、微信群、公眾號等一些工具手段，微信正在創(chuàng)建更高效率、更廣范圍的社交模式。特別是小程序的推出，在進一步提升社交的效率。

微信已經(jīng)實現(xiàn)了人與人、人與信息的實時緊密鏈接。微信在逐步推進人與店、人與商品的鏈接。

微信社交在改變人們的傳統(tǒng)社交方式：

微信社交在拓展人們的社交范圍。由以往局限于一定范圍、一定地區(qū)、一定行業(yè)的社交，在微信的環(huán)境下，變成了更廣范圍、更廣地區(qū)、更寬行業(yè)的社交。使人們以往幾百人的社交圈，變成了幾千人的社交圈。

微信社交在拓展人們的社交空間。不僅帶來更大范圍的社交，而且微信社交帶來了更大的社交信息量；不僅實現(xiàn)了人與人的社交，而且微信社交在實現(xiàn)人與信息、人與店、人與物的更大的社交空間。

微信在改變人們的社交效率。微信讓人們的社交變得隨時隨地，微信也在消除人們以往社交過程中的信任障礙，微信在有效縮短人們的社交時間。微信讓社交變得更加高效。

社交是一切商業(yè)活動的基礎，無社交不商業(yè)。

一切的商業(yè)活動其實就是一個社交的過程，有效率的商業(yè)活動需要有效率的社交活動作為支撐。

傳統(tǒng)的社交方式存在很多缺陷，微信社交正在有效逆補這些缺陷。微信社交正在消除傳統(tǒng)社交的不充分、不深入，消除傳統(tǒng)社交的時間成本、位置阻力。微信社交將會幫助企業(yè)改變商業(yè)活動的效率。

越來越多的企業(yè)、越來越多的人在看清微信社交帶來的價值改變，在越來越重視研究、挖掘微信的社交價值。

從今年重點關注的幾個新營銷案例來看，都是在轉換、重視、運用了微信社交的價值改變，用微信的社交工具手段引入到新營銷的手段轉換過程中，取得了較好的成果。

江小白是這樣的成功案例，沒有微信的傳播功能很難成就江小白。消時樂也在做這樣的新營銷創(chuàng)新，用社群與傳播的方式，去改變經(jīng)銷商、終端店對產(chǎn)品的認知，把用戶變成品牌的粉絲、企業(yè)的粉絲、產(chǎn)品的粉絲。泰山啤酒也在做這樣的創(chuàng)新，用價值傳播手段打造“漿絲”。

這些成功的案例都是借用微信的新社交方式、手段，建立新營銷模式。新營銷專家劉春雄教授提出的新營銷四要素：場景、IP、社群、傳播，其實背后的運營邏輯就是微信。也或者說沒有微信就沒有新營銷。

當然看清微信，并且在不斷快速創(chuàng)新依托微信的新商業(yè)模式的企業(yè)、個人越來越多。以拼多多為代表的社群電商，主要依托的就是微信，微商業(yè)已經(jīng)成為很重要的新零售形態(tài)。

遺憾的是目前還有更多的企業(yè)并沒有看清微信的價值，特別沒有看清微信的社交效率改變所能為企業(yè)產(chǎn)生的營銷效率改變的重要價值。

很多企業(yè)還沒有公眾號，或者還沒有搞清楚公眾號該做什么？很多企業(yè)也沒有好好研究清楚朋友圈、微信群的主要價值。

特別是一些企業(yè)的決策者，很少玩微信，很少用微信傳播企業(yè)的價值內容。

我的觀點：本輪的新營銷轉換，微信將在其中扮演非常重要、非常主要的角色。因為新營銷的轉換就是以新傳播為載體，新傳播的主要承載者就是微信。

如果企業(yè)沒有從研究微信、研究新傳播開始研究企業(yè)營銷轉型，就一定是沒有找到企業(yè)營銷轉型的方向。

“老板沒有玩微信，一定代表企業(yè)沒有轉換互聯(lián)網(wǎng)”。

也正是由于越來越多的企業(yè)、個人看清了微信的社交價值功能，微信也在面臨新的挑戰(zhàn)，也或者說，玩微信也在面臨新的模式、理念的轉換。

微信正在進入5000朋友圈時代。

很多人的微信朋友圈已經(jīng)達到幾千人，甚至已經(jīng)突破5000人的上線。很多微信用戶正在面臨百群時代，很多人面臨幾百群的新微信環(huán)境時代。

5000人的朋友圈意味著什么？不僅是更廣泛的社交，更意味著信息過度。5000人每人每天發(fā)一條朋友圈信息，5000條信息，不要說閱讀，想象都可怕。100個群每個群每天100條信息，過萬條的信息，確實非常可怕。

適度的信息是一種價值，過度的信息可能帶來的是一種負擔、甚至是一種打擾。

面對社交的重要性，面對微信社交的重要價值，面對微信即將走入5000時代，如何用好微信、如何做好微信、如何管理好微信是當前的一個重要話題。

要創(chuàng)建有價值的微信社交。基于社交的重要性，基于微信社交的重要價值，在當前環(huán)境，創(chuàng)建有價值的社交是用好微信的重要基礎。

如何產(chǎn)生對你的微信朋友的影響，主要要靠傳播內容的價值。特別是面對5000時代，信息過剩，如何才能更好的影響到你的微信朋友，更要靠更好的價值內容。

減少對朋友的打擾。5000時代做好微信的關鍵是減少對朋友的打擾。朋友太多了、信息量太大了。

減少朋友圈垃圾信息。低級的廣告、自嗨、飯局、嗮各種私人生活，可能都會對朋友帶來打擾。

減少一些沒有價值的投票、點贊。這些活動是在是沒有太大的行業(yè)價值。

做群好管好，減少瞎聊。在一些有價值的微信里不顧他人感受的瞎聊，只會為他人帶來負擔。

減少垃圾信息量，也才是對朋友的尊重。

其實在微信傳播時代，判斷傳播內容價值的標準是能否產(chǎn)生二次傳播。不能產(chǎn)生二次傳播的內容都應該是垃圾信息。

發(fā)揮好微信最重要的價值。當前對企業(yè)，包括所有的營銷人員，一定好好研究微信的重要價值，一定要發(fā)揮好微信在企業(yè)營銷活動中能夠發(fā)揮的重要作用。

這個價值就是用微信去找到你的目標用戶、用微信去影響你的目標用戶，用微信去改變你與用戶之間的關系。

微信一定是承載企業(yè)新營銷轉換的主要工具。企業(yè)和所有營銷人員一定要圍繞微信構建起一套完善的新營銷體系。

管理好自己的微信。微信越來越重要，未來一段時間還會更加重要。5000時代如何管理自己的微信也越來越重要。

如何借助微信提升自己的社交效率，如何借助微信提升企業(yè)的營銷效率。必須要靠更好的管理好自己的微信，如何用好傳播，如何管理朋友圈、如何更好的做好微信群，需要花一點時間來把自己的微信做得更有效率，產(chǎn)生更大的價值。

筆者鮑躍忠微信bc7180

商務部萬村千鄉(xiāng)市場工程專家

專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新