聯(lián)商網(wǎng)消息：轉型新零售以來，銀泰在“人貨場的重構”上創(chuàng)新不斷，如何做好人與貨的高效匹配，是銀泰一直在思考和著手解決的問題。

今天（8月24日），杭州武林銀泰百貨C館迎來重量級品牌——JORDAN浙江首家旗艦店JORDAN 546 YANAN的揭幕。這也是JORDAN品牌在中國內地的第八家門店，此前已在上海、北京、廣州、南京等地開出。

此番JORDAN進駐武林銀泰，帶來了十足的誠意，概括起來為“規(guī)格高、貨品全、有好貨”。該店面積達到了640平米，分上下兩層。不難想象，這里將成為杭州籃球和球鞋文化愛好者的聚集地。

鞋柜內陳列了AIR JORDAN 1-30代全系列的球鞋，并以金色勾勒出飛人職業(yè)生涯中的高光年份，這也是JORDAN品牌首次在杭州通過實體店鋪展示AIR JORDAN全系列產(chǎn)品。

值得一提的是，杭州元素在店內無論是產(chǎn)品還是裝修設計上都得到了創(chuàng)意體現(xiàn)。在“飛翔定制站”墻面上，掛出了4件有定制圖案的T恤，這是4款僅在JORDAN 546 YANAN使用的杭州元素圖案，供消費者在定制T恤時選用。

圖案靈感來源于西湖風景名勝“三潭映月”，包括采用標志爆裂紋并貫穿中部的“西湖”地圖剪影，以及代表杭州年輕人不滿足于現(xiàn)狀并不斷追求卓越的“階梯”等，展現(xiàn)出JORDAN品牌對杭州本土特色文化的尊重；配以代表MICHAEL JORDAN強硬作風的黑貓及代表杭州年輕人崇高追求的心跳曲線。這款定制圖案同時以手繪和涂鴉的表現(xiàn)形式，橫貫于店內墻面，體現(xiàn)JORDAN品牌對這座城市的內涵表達。

為慶祝開業(yè)，門店掀起了AIR JORDAN XIII RETRO 熊貓系列限量首發(fā)活動，INTIME365會員在喵街app上提前領取資格券，就能參與這波首發(fā)。

銀泰對好貨的理解，不只停留在正品層面，更有暢銷、經(jīng)典、首發(fā)等不同維度。比如今天開業(yè)的JORDAN旗艦店內，給消費者帶來了最新、最全、最火爆的產(chǎn)品。

在銀泰的新零售邏輯中，“人貨場”的重構，數(shù)字化是關鍵。如何把好貨送到所需要的消費者手中，如何找到好貨的潛在消費者，都離不開數(shù)字化的運營。銀泰和品牌通過喵街孵化出了銀泰品牌日、超值購、新品首發(fā)等諸多玩法，以此實現(xiàn)INTIME365會員價值最大化，同時增強消費者黏性。

建立數(shù)字化的會員體系是銀泰新零售征程中對“人”的重構的一大創(chuàng)造性成果。會員數(shù)字化即商場與會員的聯(lián)結方式由一個手機號碼變?yōu)樘韵蒂~號，從而做到會員可識別、可觸達和可運營。

當然，此次AIR JORDAN限量首發(fā)活動并不是銀泰在數(shù)字化運營方面的第一次實踐，此前，杭州西湖銀泰城與化妝品品牌SK-II就聯(lián)合試水了一次“高端定制護理”定時達并獲成功。

對于銀泰來說，鍛造更為強勢的品牌資源，做好“場”，同時通過數(shù)字化運營，控好“貨”，深度服務好“人”。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 周松平）