品牌集合店近年來越來越受品牌和消費者青睞，商場也順勢做起了品牌集合店的生意，百盛、金鷹等紛紛試水美妝市場。

百盛的美妝生意經

“百盛一直以來都很善于變陣經營的零售商，所以經過百貨痛苦期后我們做了很多敢為行業先的創新”，百盛CEO張瑞雄告訴《聯商網》：“但我們更會往盈利、內容兩個方向出發”，所以百盛推出了自營美妝集合店。

事實上，集合店的優勢在于其品牌商品多元化，滿足顧客的不同需求。

張瑞雄表示：“我們在追求營業額和利潤的同時，也充分注重顧客的實體體驗”，之所以先決定開出美妝集合店，一則是因為美妝是百盛的強項，二則是因為美妝市場增長迅速。

事實上，百盛的美妝集合店分為兩種，一種是Parkson Beauty，另一種則是PLAY UP。

今年8月15日，Parkson Beauty在長沙IFS正式開幕，百盛美妝集合店率先將雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH集團、Chanel、資生堂集團、愛茉莉太平洋集團等旗下的頂尖美妝護膚品及品牌限量SPA館帶進長沙核心商圈。此外，Parkson Beauty還包含全球限量級SPA配套旗艦店及8所獨立空間提供專業美容服務體驗，為客人提供高端美容護理。

根據百盛最新財報，2018年上半年百盛集團營業額為77.5億元，較同期上升1.1%，此增長主要受惠于化妝品與配飾類別銷售強勁帶來的金額增加。“到明年Parkson Beauty將會開出十幾家，將選擇進駐高端購物中心為主”。

不同于Parkson Beauty 3000平方米的面積，PLAY UP更多的是做年輕人的生意，面積在300平米左右，所選的產品也更多是潮流爆品，將進駐更多的購物中心。

鞋子、內衣、時尚女裝集合店將開出

經過美妝店的牛刀小試，百盛接下來將目光鎖定在鞋子、內衣和時尚女裝領域開出集合店。根據張瑞雄介紹，首家鞋類集合店將于明年一季度在成都開出。

事實上，鞋類集合店和服飾集合店目前在國內發展勢頭良好，鞋企如百麗MAP、星期六SATURDAY MODE、達芙妮Walk&meet等外，服裝品牌集合店美特斯邦威、江南布衣、太平鳥等紛紛試水。

好的零售品牌始終是百貨購物中心不可或缺的內容，百盛也是抓住了集合店良好勢頭的趨勢，決定內部紛紛試水單品類集合店，為了做好集合店，百盛設立了不同品類的事業部，并可獨立擴張。“目前規劃集合店面積在2000平米左右，并且毛利高，復制快，相對來說投入低，所以能夠快速復制。”

新項目Parkson Young Mall即將亮相

除了強化品類集合店，百盛在業態的多元化上也在持續嘗試。

2016年百盛與韓國衣戀集團首度合作推出城市奧萊-百盛優客城市廣場，轉型后的門店客流量與銷量均有顯著上升，并持續大幅增長，并于2017年在南昌開出第二家百盛優客城市廣場。

“未來百盛將開出自己運營的優客城市廣場，而不僅是與衣戀集團合作，會以不同的形式在其他城市開出。”

青島金獅廣場是百盛在中國的第一家購物廣場，接下來百盛還將于近期在成都打造針對年輕一代而設的新銳時尚潮玩新領地——Parkson Young Mall，和金獅廣場不同的是，Parkson Young Mall屬于小型購物中心，面積約為4.5萬平方，進一步擴大其購物中心版圖。

此外，百盛在上海還開出了十余家““Hogan Bakery”哈肯鋪面包連鎖店。

綜合來看，在百貨店面臨轉型升級背景下，同時各項經營成本持續上漲，如何發揮自身優勢，并確保盈利及可持續發展，是老百貨遭遇的共性問題;而百盛通過重點做強核心品類，并強化內部成本管控，從財報來看，在盈利上已經取得了顯著改善，2017年公司經營利潤人民幣8366萬元，與上年同期虧損人民幣2.01億元相比扭虧為盈增長人民幣2.86億元;2018年上半年經營利潤為1.26億元，較去年同期增長78.7%。

（來源：聯商網 羅秀玲）