聯(lián)商網(wǎng)消息：日前，PEACEBIRD LIVIN’(太平鳥·巢)以“不過(guò)是生活欲望一場(chǎng)”的向消費(fèi)者發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”，并對(duì)話了七位城市青年進(jìn)行了“城市生活欲望”的形象呈現(xiàn)，同步以“你的生活欲望清單”營(yíng)銷方式為自己揚(yáng)名立萬(wàn)，一直專注服飾的太平鳥決定進(jìn)軍生活家居領(lǐng)域。

PEACEBIRD LIVIN(太平鳥·巢)的時(shí)尚經(jīng)

9月21日，PEACEBIRD LIVIN’在寧波五店同開。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，作為太平鳥旗下首個(gè)時(shí)尚生活家居品牌，PEACEBIRD LIVIN’將店鋪分為三種類型：100㎡的精品店、200㎡生活店與300㎡以上的概念店，以此來(lái)滿足不同消費(fèi)者的時(shí)尚需求。

一直以來(lái)，太平鳥給外界的印象就是會(huì)玩、潮、年輕，這些概念在PEACEBIRD LIVIN里都能找到，特別是與消費(fèi)者互動(dòng)方面，PEACEBIRD LIVIN更是通過(guò)生活場(chǎng)景的打造和產(chǎn)品的展示將時(shí)尚生活概念傳遞出去。

“PEACEBIRD LIVIN’只將兼具高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感與性價(jià)比的產(chǎn)品帶入人們的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“在這樣的前提下，我們自有一套完整生活產(chǎn)品邏輯：基于生活需求和特征去設(shè)計(jì)開發(fā)平衡美學(xué)生活品，基于生活場(chǎng)景滿足去規(guī)劃豐富的產(chǎn)品品類，基于生活習(xí)慣且略高于生活審美的前提強(qiáng)調(diào)對(duì)空間場(chǎng)景化的深度體驗(yàn)，從而更直觀地傳播與體驗(yàn)。”

事實(shí)上，PEACEBIRD LIVIN’門店產(chǎn)品種類豐富，擁有SKU總數(shù)近3000個(gè)，產(chǎn)品涵蓋家紡類、餐廚飲具類、家飾類、旅行周邊類、香氛類、文創(chuàng)類、3C數(shù)碼類、服飾類、衛(wèi)浴類等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“未來(lái)還會(huì)考慮增加個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品和彩妝類產(chǎn)品。”

品牌集合效應(yīng)

在家居店開出之前，9月15日，太平鳥在杭州大悅城開出首家新零售旗艦店，這意味著太平鳥正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來(lái)將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場(chǎng)，打造潮流平臺(tái)PEACEBIRD+，太平鳥鼓勵(lì)年輕人一起共創(chuàng)門店的互動(dòng)內(nèi)容，將自己的熱愛(ài)用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。

早在多年前，太平鳥就開始了多品牌戰(zhàn)略布局——太平鳥女裝、平鳥男裝、樂(lè)町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝。

這些品牌主張不同、態(tài)度不同，吸引的人群自然不同。

正是憑借態(tài)度的表達(dá)，太平鳥迅速引領(lǐng)“國(guó)潮“風(fēng)尚，吸粉無(wú)數(shù)，2018年上半年太平鳥全品牌有效會(huì)員總數(shù)突破1500 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)28.46%;會(huì)員貢獻(xiàn)零售額21.01億元，同比增長(zhǎng)45.66%;占總零售額比例39.45%，同比提升8.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，活躍有效會(huì)員數(shù)超60萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)26.54%，貢獻(xiàn)零售額11.55億元，同比增長(zhǎng)43.73%，占總零售額比例21.69%，同比提升4.36個(gè)百分點(diǎn)。

家居館的開出，也是太平鳥聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要一步，“我們將借助自身20余年在國(guó)內(nèi)時(shí)尚零售行業(yè)的商品企劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)力、品牌營(yíng)銷、國(guó)內(nèi)渠道的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與零售經(jīng)驗(yàn)，因此PEACEBIRD LINVIN’不僅豐富了品牌矩陣、更滿足了新生代消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和穿衣造型的雙重需求。”

為了促進(jìn)品牌集合發(fā)展效應(yīng)，PEACEBIRD LINVIN’目前上線了樂(lè)町LIFESTYLE家居服系列，“PEACEBIRD LIVIN‘作為太平鳥旗下首家時(shí)尚生活家居品牌和多品牌組合矩陣中的一員，將與公司服飾品牌風(fēng)格保持統(tǒng)一，并開發(fā)合作產(chǎn)品系列，當(dāng)然在不久將來(lái)可以期待其與公司服飾品牌在大型購(gòu)物商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)地共同設(shè)立統(tǒng)一風(fēng)格的集合店。”

“太平青年式”營(yíng)銷

太平鳥會(huì)玩、能玩的形象現(xiàn)在已經(jīng)深入顧客心，拋開家居品牌店做的“靈魂拷問(wèn)”不談，太平鳥今年關(guān)于“青年文化”的表達(dá)就玩出了很對(duì)新花樣。

今年年初，太平鳥在紐約時(shí)裝周呈現(xiàn)首秀，并推出與美國(guó)可口可樂(lè)的聯(lián)名合作系列；

3月，太平鳥男裝與Snoopy開設(shè)了一家“24小時(shí)不便利店”；

8月，太平鳥女裝聯(lián)合百年國(guó)產(chǎn)老牌鳳凰自行車發(fā)布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀；

通過(guò)一系列動(dòng)作，太平鳥詮釋了自身對(duì)“青年文化”的定義，推出“太平青年”這一概念。

從青年文化到太平青年的提出，可以看到太平鳥已經(jīng)從了解青年文化、靠近青年文化發(fā)展成為逐漸引領(lǐng)青年文化，這種引領(lǐng)不僅僅是穿衣風(fēng)格，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到了生活方式，這也是家居館開出的意義。

因此PEACEBIRD LINVIN’也會(huì)迅速擴(kuò)展開店。

“未來(lái)在品牌拓展方面，布局主要以華東、西南、華中、華北區(qū)域?yàn)橹鳎�在每個(gè)省份以核心城市為深度點(diǎn)優(yōu)先布局店鋪，按GDP大于500億、人口不低于100萬(wàn)且已經(jīng)完成城鎮(zhèn)化的城市的選址開店，目前PEACEBIRD LIVIN’5家門店布局寧波，下一步計(jì)劃在浙江范圍內(nèi)以寧波與杭州為核心城市，優(yōu)先開設(shè)店鋪到7-9家。”

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）