在雙十一前夕，都市麗人公開與拼多多劃清了界限。

近日，“都市麗人電商官方微博”兩次公開聲明指責拼多多“發布不實營銷內容”、“強迫售賣”等行為，并表示已于2018年10月10日停止在拼多多平臺上的一切業務。

10月16日上午，都市麗人公關部相關負責人告訴界面新聞，“目前公司已經發了一次法務函，兩次公開聲明，一次律師函。”

拼多多官方則對此事不予置評。但一位不愿透露姓名的拼多多內部人士稱，此事與拼多多商家遭遇天貓強制“二選一”而退出拼多多3年慶活動的有關。但這一說法遭到了都市麗人方面的否認。

都市麗人電商官方微博

從都市麗人的聲明來看，它從10月8日起就與拼多多平臺針對品牌信息違規使用，編造不實銷售信息誤導消費者的問題進行過多次溝通，但拼多多未及時處理，于是在10月9日正式提起關閉店鋪申請，并下架所有產品，公告“停止營業”通知，正式發起律師函。但10月10日和11日，拼多多仍在平臺上銷售其品牌的產品，并借用品牌名義發布品牌促銷信息。

10月10日第一份聲明

10月12日第二份聲明

針對此事，電子商務研究中心主任曹磊對界面新聞表示，問題關鍵取決于都市麗人最初入駐拼多多平臺時簽署的合同內容，即商家是否在法律上有隨時退出平臺的權利。“如果平臺合同有約定商家不能單方面隨意退出平臺，或者規定品牌退出平臺有一定條件，比如退出平臺提前多久通知、需承擔多少違約責任、要清理完多少庫存、要把新的拼團訂單完成等，那么拼多多則沒有責任。反之，如果合同約定都市麗人在法律上擁有隨時退出平臺的權利，那么拼多多就可能涉嫌侵權。” 

根據都市麗人的介紹，品牌的加盟商早在2016年5月申請入駐了拼多多，2018年6月拼多多平臺轉為品牌自營。今年7月拼多多上市后，備受“假貨”、“山寨”等輿論影響的拼多多開始重視品牌形象，9月在平臺上線了“品牌館”欄目，都市麗人也是入駐拼多多“品牌館”的品牌商家之一。

而10月10日，與都市麗人發布第一份聲明同一時間，有消息稱拼多多平臺“3年慶主會場”幾乎所有品牌商家都遭遇了“強制二選一”，導致拼多多“3周年活動”中的大批品牌商家被迫退出活動、下架商品，甚至要求關閉旗艦店。這一消息后被拼多多聯合創始人達達在微信朋友圈證實。

實際上，去年雙十一就發生過電商平臺爭奪品牌資源的“二選一”事件。此前曾有電商人士預測，隨著拼多多的上市壯大，今年雙十一有可能演變為“三選一”。

“都市麗人與拼多多的事件恰好發生在雙十一之前、拼多多三周年之際，作為大的服飾類品牌，不排除它受到了‘強制二選一’的壓力。”曹磊稱，“每年的‘6·18’和‘雙11’不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對決的主戰場，在商家極度依賴第三方電商大平臺引流的營銷模式下，對于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何。”

北京志霖律師事務所趙占領律師認為，對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經營自主權，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業利益。

（來源：界面新聞 楊秋月）