面對消費者快速變化的需求，英國奢侈集團Burberry新動作不斷。

10月16日，Burberry在官方微信公眾號宣布，品牌將于每月17日發布“B Series”新品，首次新品將于10月17日在微信限時精品店發布。

北京商報記者在品牌官微看到，上述限時精品店已經上線，并將于英國時間10月17日中午12點起發售，所有產品上架時長僅24小時。多番舉措不難看出新任創意總監“不按套路出牌”的營銷方式，但要客研究院院長周婷表示，Burberry此舉會有淪為快時尚的風險，品牌價值也會快速下滑。

北京商報記者在Burberry官網看到，該系列為新任創意總監Riccardo Tisci又一創新營銷，打破了奢侈品圈傳統的一年四次上新周期，改為按月上新，從限量版男女皆宜的白色T恤和平針織運動衫開始發售，以此吸引更多的新客源。第一批產品將在Instagram、微信、Line和Kakao等品牌社交媒體賬號和應用程序限時獨家發售。

關于品牌發布月度新品系列一事，北京商報記者向Burberry發去采訪提綱，但截至發稿前，品牌方暫未給出準確回復。

從更換品牌logo開始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。今年8月末，Burberry在官方微信公眾號公布品牌全新視覺形象，將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。白色的字母B穿插橘色的字母T構成的新印花標識遍布倫敦、米蘭、紐約、首爾、上海及香港等地的品牌旗艦店墻體，以進一步深化品牌新的形象。今年9月，品牌更是在秀前夕突擊發布秀款T恤，并限時24小時發售。此次品牌再度造勢營銷，不難看出欲在市場擴大影響力，以此在業績上尋求突破。

作為奢侈品牌，Burberry的業績在市場上并不出彩。該集團2018財年一季報顯示，截至6月30日，零售銷售額為4.79億英鎊，按不變匯率同比增長3%；可比門店銷售同比增長3%。而在同期，愛馬仕集團銷售額14.6億歐元，按不變匯率計同比增長12%；LVMH集團銷售額為108.9億歐元，有機增長為11%，凈利潤同比增長41% 至32.92億歐元；Kering集團銷售額為33.2億歐元，同比增長26.4%；旗下品牌GUCCI銷售額同比增長40%至19.9億歐元。

此外，北京商報記者對比Burberry財報發現，該集團在2017財年一季度和三季度，可比銷售分別同比增長4%和2%；在2017財年可比銷售增長也僅為3%。不難看出，業績平平的Burberry，亟需尋找新的利益增長點，來度過轉型動蕩期。

在周婷看來，Burberry按月推出新品，勢必會對產品創新提出很高的要求。快速推新品并不是產品創新加速，奢侈品從產品創新到市場快速買單，這一過程僅用一個月的時間是不夠的。如果品牌欲長期實行這一營銷策略則會淪為快時尚，會對品牌形象有損，除非產品創新能力極強且被市場買單。

（來源：北京商報 記者 王曉然 魏茹）