聯商網消息：10月19日，極簡女裝品牌宣布與網紅樂樂茶推出一系列聯名款產品，包括聯名款襯衫、聯名杯套，但凡兩家同在的商場，只要在麥檬門店消費即有機會喝到新鮮的樂樂茶。參加此次活動的商場共有六家，分別是上海五角場萬達，上海美羅城，上海長寧來福士，上海月星環球港，上海靜安大融城和北京富力廣場。

據《聯商網》了解，“一杯茶的時光”是此次合作的主題。談起合作初衷，MM麥檬方面向《聯商網》表示，作為休閑、純凈和簡約生活的代表，MM麥檬從創立之初就倡導三點一刻下午茶的概念，而魔都網紅茶飲品牌樂樂茶引領了新一代茶飲消費時尚，無論是品牌氣質還是門店環境都給消費者營造了一種簡潔舒適的消費體驗，這與麥檬的品牌調性相符。

1+1＞2 發揮網紅品牌聯名營銷價值

如今跨界聯名已并非什么新鮮事，不管是服飾美妝，還是餐飲娛樂，許多品牌都涉及一二。比如前段時間的老干媽衛衣、六神和RIO合作聯名的“花露水風味雞尾酒”、周黑鴨與御泥坊聯名推出的小辣吻咬唇膏等單品一經推出就爆紅網絡，引得年輕消費者爭相搶購，跨界聯名已成為當前最炙手可熱的營銷手段。

其中，與網紅品牌的跨界聯名無疑是最卓有成效的。首先，網紅品牌本身自帶流量，在互聯網原住民以及年輕消費群體中具有超強的社交影響力，能夠為品牌尤其是新品的銷售造勢賺足話題。其次，以樂樂茶為代表的新式茶飲品牌除了網紅標簽，極強的創新能力和爆品研發能力亦是品牌鮮明的特色。在消費升級浪潮下，滿足消費者尤其是越來越追求個性化消費需求的年輕人的選擇，是品牌們不遺余力的追求目標，網紅品牌可謂是跨界合作伙伴的不二之選。

《聯商網》了解到，本次MM麥檬x樂樂茶的聯名合作，樂樂茶拿出的也是“打開市場的經典產品”，尤其網紅臟臟茶系列，將其品牌特質與MM麥檬簡約而注重設計感的個性形成強烈反差，進而引發話題吸引更多年輕女性消費群體。

作為上海意芙服飾內成長最快的子品牌，MM麥檬主打極簡風設計，講究裁剪與線條，對面料更是挑剔，純凈、簡約、舒適的品牌風格受到不少消費者的喜愛。而樂樂茶從開業起就致力于培養顧客“一口軟歐包，一口水果茶”的消費習慣，使之成為一種生活方式。這與MM麥檬從創立之初就倡導在三點一刻的下午茶時刻，讓繁忙的都市白領享受生活的理念不謀而合，“簡單+快樂”，這大概就是對“一杯茶的時光”最好的定義了。

跨界有道 倡導時尚輕生活

跨界聯名對于MM麥檬而言并不陌生，早在去年七夕前夕，MM麥檬就作為首個與共享單車Hello Bike跨界合作的服裝品牌打造了主題為“HELLO 麥檬”的活動，將MM麥檬簡約、自然、純凈的風格與Hello bike環保、樂活結合，倡導時尚輕生活。

今年5月，MM麥檬與丹麥設計師生活品牌Design letters跨界，在上海七寶萬科廣場推出了面積110余平的以“單讀”為主題的字母快閃空間，成功引發了話題，帶動了銷售。從這里可以看出，跨界并非毫無章法地一味追求熱點，而是根據自身品牌的定位和受眾尋找跨界品牌之間的關聯性。

MM麥檬目標客群多為生活繁忙，同時又注重生活品質的人。因此選擇了環保、樂活的Hello bike和創意、簡約的Design letters，這也是MM麥檬在選擇契合自身定位的基礎上不斷嘗試、不斷創新的結果。

持續跨界合作 傳遞品牌文化

從去年與hellobike做跨界，到攜手Design letters推出快閃活動，再到如今與樂樂茶跨界聯名，MM麥檬都在不斷嘗試新的營銷模式，而這一切都是圍繞簡約的生活方式展開，非常契合MM麥檬本身的品牌定位。

于MM麥檬而言，跨界合作最主要的目的還是在于傳遞品牌文化，將之根植于消費者心里，增強品牌粘性。而這一營銷手法也為MM麥檬創造了業績佳話。以今年上半年的“單讀”為例，活動持續到中期就已經為七寶萬科店帶去了雙倍的業績。從長遠來看，這一效應更加明顯。如今，MM麥檬的單店提升可以達到30％，線上銷售更是可觀，有近50％的增長。

MM麥檬總經理董俊曾透露，MM麥檬會針對每個城市的不同風格，在全國重點城市做巡回快閃展覽，讓MM麥檬真正成為一個能和顧客“玩起來”的品牌。未來，麥檬將會推出更多的跨界合作，后期與明星超模或時尚達人的合作也會陸續展開。

（來源：聯商網）