雙十一將至， 作為全球最大規模的購物狂歡節，自2009年以來，已經度過了9輪，從09年只有5000萬的銷售額，到去年成交額達1682億元，其影響力早已超過西方世界的“黑色星期五”。

電商曾是壓在實體零售商胸口的大石，但是在新零售概念提出和實踐發展的這3年，“雙十一”也不再局限于線上的“狂歡”，在去年就已經有不少電商和實體零售商不再小打小鬧，開始積極的探索“線上+線下”的打法。

經歷過前幾輪“雙十一狂歡”的洗禮，消費者們越來越不容易沖動消費，到實體店先體驗再購買成為當下的主流消費方式。并且雙十一遲緩的物流也讓人們更愿意線上下單（可享受優惠）、門店提貨。也就是說，人們依然有強烈的“逛街”需求，重新被重視起來的線下流量，使得實體商業絕處逢生。

實體商業未死，阿里系、京東系電商巨頭們紛紛布局線下，試圖依靠廣結路人緣而為線上引流，而線下也通過不同形式來刺激消費者的購物欲望。

比如在去年雙十一的前夕，天貓特地在北京三里屯做了一個天貓“理想生活家”電器家居類品牌的集合快閃店。酷炫LED大屏，以及5個不同家居主題空間，擺滿了來自與天貓合作的家居電器品牌的產品，可以說是一個相當集中的場景化展示。以及，去年用“紅包雨”、“捉貓”等等優惠活動提前在線下吸金的銀泰，場面一度忙碌不已。

而今年，在11月3日，天貓與太古地產宣布進行全面深入合作，天貓的五大新零售模塊（天貓智慧門店、天貓理想站、明星應援站、天貓智能母嬰室、智慧停車）將首次全量落地太古地產在中國內地的5個商業項目（北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業太古匯、廣州太古匯和成都遠洋太古里）。雙方試圖通過營造全維度體驗的購物場景，來探索新零售商圈解決方案。

阿里巴巴的大本營杭州，今年也提前開啟雙十一模式。杭州大悅城也迎來開業后第一次雙十一，籌備了雙十一潮BUY節，本次活動中除了各種優惠活動外，還有首屆聲浪音樂節Sound waves、線下idol互動等。

烘托狂歡氛圍，杭州大悅城還準備了魔幻激光4D水秀表演。除大悅城外，包括萬象城、銀泰百貨等杭州各大商場都推出了相應的雙十一活動。據悉，銀泰武林店雙11第一個周末客流增長近三成，周日單天客流量達到雷峰塔峰值客流量的兩倍多。特別是上周日一天，就出現了多款百萬級單品。

去年1682億的成績，今年是否會被刷新？今年線上和線下融合的新零售會不會是雙十一的引爆點？我們還不知道，但是可以從阿里、京東、蘇寧，甚至新入局的拼多多各家不同的應對策略來看，流量戰場再次升級。

因此，新零售時代下，單純的電商或傳統零售都不會再具備競爭力，如何實現全渠道融合線上和線下，最終實現優勢放大，短板補足，打通商家和消費者的所有通道。以及如何優化消費體驗，塑造完整消費生態，這是電商和實體店共同面臨的新零售挑戰。

作為新零售“大閱兵”的雙十一，今年，你更看好誰？