新年伊始，對2019年作出預(yù)判是眾多機(jī)構(gòu)的必修課。

2019年商業(yè)地產(chǎn)的趨勢如何？1月9日，商業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商北京漢博商業(yè)管理股份有限公司（以下簡稱“漢博商業(yè)”）在京發(fā)布了他們的預(yù)測。

漢博商業(yè)執(zhí)行副總裁李亞明表示，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，消費(fèi)市場被寄予帶動經(jīng)濟(jì)增長的厚望。線上線下融合已成常態(tài)，線上流量成本變貴，倒逼線上線下聯(lián)合重構(gòu)消費(fèi)環(huán)境。購物中心作為線下最為集中的消費(fèi)場景，在2019年，依舊會迎來蓬勃的發(fā)展勢頭。

具體而言，漢博商業(yè)主要從人群特征、需求層次、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新零售、商業(yè)項(xiàng)目、消費(fèi)場景、推廣運(yùn)營、開發(fā)企業(yè)、金融籌措和市場特征等十大角度對2019年商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢做出預(yù)測：

第一、人群特征：精眾化和年輕化人群成消費(fèi)主力

2018年，最后一批90后都已經(jīng)成年，00后步入大學(xué)校園。70后對消費(fèi)增長貢獻(xiàn)率下降，80后、90后對消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率逐步上升，商業(yè)地產(chǎn)大部分消費(fèi)市場已經(jīng)被80后、90后和00后所占據(jù)。

其中，新生代（90后、00后）從小生活在獨(dú)立、優(yōu)越和開放的家庭學(xué)校環(huán)境中，在初高中價(jià)值觀形成階段即趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)發(fā)展，追求獨(dú)立個性的消費(fèi)；而購買力本身較強(qiáng)的80后，則是屬于精眾化人群，他們更愿意享受生活，追求高品質(zhì)且多元的消費(fèi)樂趣。

第二、需求層次：重視體驗(yàn)，追求便捷、娛樂、社交及情感的需求

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展放大了中國消費(fèi)群體的購買力，裂變出了全新的消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為，從而讓消費(fèi)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性變化。當(dāng)物質(zhì)層面已經(jīng)滿足，已經(jīng)更新的消費(fèi)者倒逼購物中心進(jìn)行變革，從單純滿足物質(zhì)層面的需求，將更多考慮其精神層面的需求，更為重視體驗(yàn)、追求便捷與娛樂、社交及情感的需求。

在以往，購物中心的作用是將商品“推”給消費(fèi)者；而在未來，購物中心將作為一個平臺，“拉”動更多價(jià)值觀和興趣愛好相仿的消費(fèi)者，將他們聚集在一起，在他們喜好的場景下形成消費(fèi)與購買。

第三，業(yè)態(tài)創(chuàng)新：挖掘功能、重塑場景與跨界聯(lián)姻成為常見手段

在消費(fèi)分級成為“新常態(tài)”的背景下，一方面，購物中心除了重視品牌的“銷量價(jià)值”，也開始重視品牌的“流量價(jià)值”，而另一方面，消費(fèi)者對品牌的忠誠度會越來越低，因此，業(yè)態(tài)創(chuàng)新將持續(xù)刷新購物中心“內(nèi)容”。這其中，挖掘功能、重塑場景與跨界聯(lián)姻將成為創(chuàng)新的常見手段，并將更聚焦于“新興生活方式”與“美好生活落地”。

第四，新零售：從產(chǎn)品到服務(wù)，從跑馬圈地到聚焦供應(yīng)，新零售進(jìn)入下半場

線上與線下的關(guān)系早已成從互斥轉(zhuǎn)為融合，由對立轉(zhuǎn)為協(xié)作共贏。已經(jīng)有兩周年的新零售（還包括無界零售和智慧零售）是線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及物流深度融合的產(chǎn)物，通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等人工智能技術(shù)對商品的生產(chǎn)、流通與銷售的過程進(jìn)行升級改造，就是以用戶為中心通過大數(shù)據(jù)重構(gòu)人、貨（服務(wù)）、場，全面打通線上和線下。

進(jìn)入2019年，從產(chǎn)品到服務(wù)，從跑馬圈地到聚焦供應(yīng)，新零售進(jìn)入下半場，數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化能力強(qiáng)的龍頭企業(yè)將有望依托供應(yīng)鏈等優(yōu)勢取得先機(jī)。

第五，商業(yè)項(xiàng)目：不再局限 “商業(yè)+X” ，“商業(yè)× X” 逐漸成風(fēng)潮

消費(fèi)升級通過創(chuàng)造新的品類、提供新的技術(shù)和渠道重構(gòu)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，傳導(dǎo)到項(xiàng)目上，也讓項(xiàng)目不再是一個商業(yè)消費(fèi)品的整合平臺，純購物中心操盤時代終結(jié)，新型商業(yè)綜合體應(yīng)運(yùn)而生，購物中心正在從“商業(yè)+X” ，變成“商業(yè)× X” 。這在一二線城市尤為明顯。

第六，消費(fèi)場景：5G時代，智能商業(yè)重構(gòu)消費(fèi)場景

2018年，多地開展5G試點(diǎn)；2020年，5G將全面投入商用。中國5G正按照規(guī)劃時間表有序發(fā)展，并走在世界前列。以高速率、高可靠、低時延、超大數(shù)量終端網(wǎng)絡(luò)為特點(diǎn)的5G，正在加速影響中國商業(yè)。同時，以5G技術(shù)為數(shù)字基礎(chǔ)，人工智能等技術(shù)將會為重構(gòu)商業(yè)人貨場的關(guān)系助力，不僅能夠延續(xù)線上流量的數(shù)字化優(yōu)勢，也讓線下人貨場更為精準(zhǔn)的數(shù)字化。

第七，推廣運(yùn)營：以內(nèi)容為核心，驅(qū)動活動的產(chǎn)品化和運(yùn)營的精細(xì)化

技術(shù)的創(chuàng)新和消費(fèi)升級驅(qū)動整個行業(yè)走向拐點(diǎn)，購物中心運(yùn)營者越來越清楚的認(rèn)識到，購物中心本質(zhì)就是線下流量的分發(fā)平臺。借鑒線上平臺的玩法，購物中心的推廣運(yùn)營將越來越精細(xì)，通過精細(xì)化運(yùn)營，提升租金等收益，并幫助購物中心內(nèi)的品牌租戶提升銷售業(yè)績。購物中心的推廣運(yùn)營，無論是自創(chuàng)IP活動、還是小型互動活動，都將會走內(nèi)容驅(qū)動變現(xiàn)的產(chǎn)品化路徑。

第八，開發(fā)企業(yè)：開發(fā)邏輯漸變，平臺商和運(yùn)營商角色顯現(xiàn)

改名、弱化“地產(chǎn)”漸成風(fēng)潮，國內(nèi)開發(fā)商的發(fā)展邏輯已經(jīng)因市場的變化而產(chǎn)生質(zhì)變。很多開發(fā)企業(yè)之前沿用住宅開發(fā)思路，走的是重開發(fā)的邏輯，但歷經(jīng)市場歷練，他們已經(jīng)開始從開發(fā)轉(zhuǎn)向平臺商和運(yùn)營商，正在通過對增量和存量資產(chǎn)的盤活，以及平臺資源的整合，獲取更為高效的收益，以期取得可持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。

第九，金融籌措：商業(yè)地產(chǎn)金融創(chuàng)新迭代提速

2018年，在政策調(diào)控、融資渠道持續(xù)收窄的情況下，開發(fā)企業(yè)面臨“融資難”、“融資貴”的困境，積極嘗試了各項(xiàng)融資舉措，拆分物業(yè)上市、赴港IPO、CMBS、優(yōu)先票據(jù)、公司債券、類REITs等融資舉動屢見不鮮。2019年，在金融政策“去杠桿”的大背景下，面臨償債高峰期，優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)企業(yè)會依舊緊跟政策紅利，嘗試創(chuàng)新，獲取更多自主融資通路。

第十，市場特征：整體上依舊存量高企，造城運(yùn)動仍將繼續(xù)，進(jìn)入去粗取精、優(yōu)勝劣汰的新階段

一方面，經(jīng)濟(jì)下行壓力尤在，商業(yè)項(xiàng)目新增數(shù)量依舊猛增，市場分流必然繼續(xù)嚴(yán)重，項(xiàng)目招商運(yùn)營困境將越來越突出，尤其在三四線城市；另外一方面，伴隨商業(yè)存量過大問題的存在，行業(yè)不少傳統(tǒng)商業(yè)開始逐漸走向改造調(diào)整的道路。原有項(xiàng)目的改造對控制存量、盤活市場更能起到直接的示范意義。

（來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 張雅楠）