聯商網消息：1月19日中午，小米法國旗艦店在香榭麗舍大街正式開業，主要售賣包括小米8、小米8青春版在內的小米8系列手機，Pocophone F1手機以及數碼、智能家居配件等。據了解，這是歐洲地區最大的小米授權店。

值得注意的是，去年5月份，小米就已經進入到法國市場，小米在法國第一家小米授權店選址巴黎市第一區的Sébastopol大道，主要售賣小米MIX 2S、紅米Note 5以及生態鏈產品小米電動滑板車等。為進一步打開市場，小米還與FNAC、DARTY和家樂福等進行線下深度合作。如此看來，這家店的開業更多看做是小米在法國市場的試水舉措。

對于法國旗艦店的開業，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍抱有很大期望。在法國旗艦店開業前一天，雷軍在微博上發文稱：“堅信全世界都喜歡“感動人心、價格厚道”的好產品，我們一定會在歐洲市場大勝”。

實際上，目前國內手機市場已成一片紅海，華為、小米、OPPO、Vivo已經穩住大盤，剩下的中小廠商正在掙扎中生存。開拓國際市場，成為不少“大廠”的布局方向。

在國產手機出海那幾年，小米便是最主要參與者之一。小米于2014年7月以紅米手機試水進入印度市場，僅用了三年時間便做到了印度市場第一。

不過雖然順風順水，但印度市場具有局限性。由于互聯網化程度低，居民收入水平不高，低端機廣受歡迎，而高端機型市場需求較小。小米雖贏得了印度市場，但難以擺脫“廉價”標簽。

于是，拆分紅米，由“一體”變“兩翼”成為小米年初的大動作。今年1月10日，小米正式拆分紅米，成立獨立品牌“紅米Redmi”。彼時，雷軍表示，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好，紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。雷軍對該品牌首款機型紅米NOTE7也寄予厚望，不斷為其吆喝。實際上，紅米Redmi品牌雖然主攻電商市場，但主要還是面對海外市場。為了加速海外市場擴張，雷軍請來了擁有多年海外市場營銷經驗的盧偉冰，他此前曾負責金立手機的海外業務。

在海外，小米將要攻下的是以非洲為代表的新興國家市場和以歐洲為代表的高端市場。1月18日，小米發內部文件表示成立非洲部，這也是小米為了加速搶占非洲市場的需要。

就目前來看，非洲智能手機市場處于爆發期前夜，非洲擁有者龐大的人口基數，雖然收入水平十分低下，甚至遠低于國際平均水平，但隨著非洲電信基礎設施的完善以及居民收入水平的逐步提高，智能手機會迎來大爆發局面。在深耕非洲市場的手機廠商中，除了主導功能機市場的諾基亞外，另一個智能手機的大玩家便是傳音，它是一家來自中國的手機廠商，在非洲的市場占有率超過40%。

與小米類似，傳音手機主打性價比。不過主打高質低價的小米在供應鏈、技術、運營、產品定價等方面具有優勢，它的互聯網模式在中國市場已經取得成功，再復制到非洲市場去，似乎也只是時間問題。

目前，小米手機品牌矩陣可分為五個大類：小米、紅米、Pocophone、黑鯊、美圖，它們分別主打中高端市場、中低端市場、印度高端市場、游戲手機市場和女性市場。

在紅米手機在印度試水成功后，小米又主導了一款海外高端機型Pocophone F1投放印度市場，試圖在高端化方面有所成就。而面向歐洲市場，小米主攻的系列主要是小米8系列、MIX系列旗艦手機以及Pocophone機型。

實際上，作為中高端手機重要市場，歐洲始終都是“大廠”們的必爭之地。國外廠商中三星、蘋果已深耕多年，國內廠商中華為、OPPO、VIVO、一加等也已布局多年。

值得一提的是，歐洲市場已成為華為消費者業務構成最大區域，華為P系列、Mate系列占到了其手機業務在歐洲出貨量的一半。IDC等機構數據顯示，2018年Q3全球手機出貨量歐洲市場方面，華為以22%市場份額居第二位（第一名為三星），蘋果以19%市場份額占據第三，小米擠進前十。

在IDC分析師王�？磥恚瑲W洲作為國際主流市場的價值在2018年獲得了國產手機品牌的共同認可。據了解，榮耀手機也加速了歐洲擴張的步伐，2019年在歐洲市場布局是榮耀海外布局方向之一。依托于華為搭建的供應鏈、采購、行政、銷售網絡等，榮耀進軍的阻力微乎其微。

在國內贏得巨大市場份額的OPPO、VIVO也加大了歐洲的擴張步伐。去年6月19日，OPPO將最新旗艦手機Find X選擇在法國盧浮宮發布，該產品將進入法國、意大利、西班牙、荷蘭和俄羅斯市場，歐洲市場的線上銷售比重超過25%。此外，為了擴大在歐洲市場的品牌傳播力度，OPPO還砸下重金成為世界杯轉播頂級合作伙伴。與OPPO的打法類似，Vivo成為了2018俄羅斯世界杯官方贊助商。一加手機品牌發布時，主攻的便是歐美市場，高端化配置與原生操作系統迎合了海外用戶的消費習慣，品牌辨識度在歐美國家較高。

從小米的歐洲市場布局來看，其已進入到西班牙、烏克蘭、英國、法國、意大利等國市場，通過開設小米授權店進行業務落地。此外，憑借與李嘉誠旗下長和的合作，小米手機、智能硬件等產品將在長和遍及歐洲的零售門店中銷售。

目前，由于國產手機在全球市場上激烈競爭，三星、蘋果的優勢越來越小，全球手機出貨量都在下滑。此前，蘋果宣布不再公布產品具體銷量，認為“賣得貴比賣得多重要”�？梢哉f，“大廠”在歐洲市場的競爭主要是國內手機廠商之間的競爭。

目前，華為已經取得國內手機市場份額第一的寶座，海外業務亦布局多年。OV近年來加大了科技研發投入，Vivo NEX、OPPO FIND X等旗艦機型讓人耳目一新。

從小米此前的上市招股書來看，2018年Q1小米手機出貨量為2841.3萬部，但高端旗艦機型銷量僅為49.6萬部，占比僅為1.7%。而紅米系列中低端機型銷量為2206萬臺，占比為77.6%。

紅米桎梏了小米高端化的夢想，在強敵環伺的歐洲市場，小米是想通過關鍵技術研發還是營銷取勝呢？中低端市場的紅利已經見底，但對于小米來說，中高端市場的紅利是否已到來，還尚未知曉。

（來源：聯商網 陳新生）