聯(lián)商網(wǎng)消息：字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條于去年9月上線了電商獨(dú)立APP“值點(diǎn)”，如今前者已經(jīng)按捺不住進(jìn)軍社交領(lǐng)域的欲望，想與社交巨頭騰訊來(lái)一場(chǎng)正面“切磋”。

1月15日，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正式推出旗下獨(dú)立社交產(chǎn)品“多閃”。據(jù)多閃官方微信號(hào)介紹，“多閃”是一款由抖音推出的獨(dú)立社交產(chǎn)品，主打視頻社交。

對(duì)于愿景，官方是這樣描述的：“我們希望多閃是一個(gè)無(wú)壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。”熟人社交，親密關(guān)系，這些的字眼不得不讓人聯(lián)想到微信。

據(jù)了解，在多閃灰度測(cè)試期間，微信第一時(shí)間在朋友圈屏蔽了多閃。抖音CEO陳林則在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)喊話說(shuō)：“我們不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不必這樣”。

從多閃的“賣點(diǎn)”來(lái)看，其主要功能有獨(dú)家特效和貼紙、視頻以好友關(guān)系聚合、沒(méi)有公開(kāi)社交場(chǎng)景、72小時(shí)“限時(shí)可見(jiàn)”、小視頻、對(duì)話框輸入文字自動(dòng)聯(lián)想表情包、紅包視頻、紅心按鈕、陌生人有限制溝通、視頻廣場(chǎng)。其中，限時(shí)可見(jiàn)、紅包、陌生人功能、小視頻等功能與微信重合度頗高，多閃似乎可以看做是一個(gè)“視頻版”的微信，而在最新的7.0版本中，微信加入了“視頻動(dòng)態(tài)”功能，這也成為該版本中的最大亮點(diǎn)之一。

實(shí)際上，多閃的發(fā)展路徑與微信也有相似之處。微信剛上線時(shí)，由于顧忌電信運(yùn)營(yíng)商的利益，最初借助于QQ進(jìn)行導(dǎo)流，完成最初的用戶沉淀。多閃亦是如此，用戶在使用時(shí)，可以通過(guò)抖音賬戶授權(quán)登錄。

據(jù)抖音總裁張楠介紹，截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過(guò)2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過(guò)5億。這些龐大的用戶基數(shù)，便是頭條系敢于正面迎戰(zhàn)微信的原因之一。在多閃推出之前，抖音上已有評(píng)論、點(diǎn)贊、掃碼加好友和發(fā)現(xiàn)好友等功能，多閃的出現(xiàn)可以看成是抖音把這些功能獨(dú)立成了一個(gè)專門APP。背靠?jī)|萬(wàn)級(jí)流量，天生自帶光環(huán)的多閃注定背負(fù)著更大的責(zé)任。

騰訊云加速產(chǎn)品總經(jīng)理余子軍曾這樣看待社交產(chǎn)品的發(fā)展軌跡：“2G和2G之前的窄帶寬時(shí)代，主流的應(yīng)用是IM應(yīng)用，其中，QQ正是這個(gè)時(shí)代下的重要應(yīng)用產(chǎn)物。進(jìn)入3G時(shí)代，伴隨網(wǎng)絡(luò)速度的提升，人們開(kāi)始進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微信則成為了這個(gè)時(shí)間的典型應(yīng)用代表。進(jìn)入4G時(shí)代，伴隨網(wǎng)速進(jìn)一步提升、資費(fèi)進(jìn)一步下降，以及云計(jì)算、人工智能的應(yīng)用，微視等更聰明、更敏捷的應(yīng)用開(kāi)始受到大家的青睞”。實(shí)際上，除了微視外，具有代表性的還有抖音、快手、秒拍等短視頻產(chǎn)品。

而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代來(lái)臨之后，帶來(lái)的主要變化是網(wǎng)速提升，資費(fèi)進(jìn)一步下降，社交方式可能發(fā)生新變化，視頻社交將成為主流方式。多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉在今日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，多閃希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺(jué)化的方式來(lái)溝通交流。這也表明，同樣都在布局未來(lái)業(yè)務(wù)，多閃想在5G時(shí)代進(jìn)一步占得先機(jī)。

值得注意的是，此前抖音官方宣布正式開(kāi)放購(gòu)物車功能自助申請(qǐng)，針對(duì)實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)，發(fā)布視頻大于10個(gè)且達(dá)到8000以上粉絲的，可以通過(guò)自助申請(qǐng)通道申請(qǐng)開(kāi)啟購(gòu)物車功能。而在歲末年初，抖音又推出“好物聯(lián)盟“招募計(jì)劃。針對(duì)符合條件的達(dá)人，移除購(gòu)物車開(kāi)通的粉絲數(shù)門檻。這一系列舉措都表明抖音對(duì)電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)的迫切需求。

除了抖音電商業(yè)務(wù)外，今日頭條也推出了B2C模式的獨(dú)立電商APP“值點(diǎn)”、放心購(gòu)欄目等，電商布局穩(wěn)步推進(jìn)中。而等到多閃產(chǎn)品成熟后，電商業(yè)務(wù)或許也會(huì)以某種新形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來(lái)看，多閃更多看做是字節(jié)跳動(dòng)面向5G時(shí)代的戰(zhàn)略布局產(chǎn)品，旨在探索以視頻社交為紐帶的新型社交模式。而多閃的業(yè)務(wù)已經(jīng)與微信有諸多相似之處，不過(guò)，騰訊推出一款“復(fù)刻版”產(chǎn)品進(jìn)行防御的可能性微乎其微�！膀v訊可能會(huì)感覺(jué)到威脅，但是微信的地位在短期內(nèi)不會(huì)被撼動(dòng)�！�

無(wú)論如何，多閃的面世，已經(jīng)與微信形成了正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)多閃的業(yè)務(wù)與微信的布局重合度越來(lái)越高時(shí)，雙方的“廝殺”難以避免。

不過(guò)目前，用戶想用微信打開(kāi)多閃的鏈接進(jìn)行下載體驗(yàn)還很困難，多閃的網(wǎng)址依然處于被屏蔽狀態(tài)。今日頭條CEO陳林則呼吁道：“希望微信盡快解封“多閃”，讓更多用戶可以體驗(yàn)�！�

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）