作為手機(jī)圈的老炮vivo，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在北京第一場(chǎng)雪中漫步的時(shí)候，竟然悄悄的領(lǐng)著自己的新品牌砸向了媒體圈，盡管響聲不是很大，但對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)格局來(lái)說(shuō)意味著向前邁了一大步。
遲到的溫柔 不遲到的幸福
今天，帝都終于迎來(lái)了冬季的第一場(chǎng)雪，在雪花飄舞之際，無(wú)數(shù)人面對(duì)大片雪花構(gòu)建的美景情不自禁的“咔嚓咔嚓”起來(lái)，但就在人們還執(zhí)著于為雪花選用什么樣的濾鏡模式的時(shí)候，手機(jī)老炮vivo卻攜著自己的新品牌突然亮相，vivo官方微信和微博幾乎同時(shí)發(fā)布一條新信息，以英文“Hello，this is iQOO”，宣布旗下子品牌“iQOO手機(jī)”亮相。
從官方轉(zhuǎn)發(fā)的信息與網(wǎng)絡(luò)所曝光的資料，新的子品牌iQOO手機(jī)更加注重細(xì)分年輕化市場(chǎng)，適配市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。在外觀上，相信大家都看到了vivo在X系列、Z系列以及NEX系列的設(shè)計(jì)足以見(jiàn)矣。在性能方面，剛上市不久的NEX雙屏版搭配了全球首款10GB+驍龍845處理器的旗艦性能，而且在APEX 2019概念機(jī)上大家都在等待新的功能上市。從子品牌iQOO手機(jī)的性能方面或許會(huì)有更多的提升。
當(dāng)然了，手機(jī)品牌創(chuàng)立子品牌已經(jīng)不是什么新鮮事，對(duì)于vivo而言，如今創(chuàng)立的子品牌iQOO可以說(shuō)猶如這北京的第一場(chǎng)大雪，雖然姍姍來(lái)遲但依然不缺少應(yīng)有的溫柔，從目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)態(tài)勢(shì)來(lái)看，華為有榮耀、OPPO有一加、小米有紅米，這些分離子品牌的手機(jī)品牌，可以說(shuō)目的很明顯就是讓自己的手機(jī)戰(zhàn)艦挺進(jìn)高端市場(chǎng)，但以目前的態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，華為其創(chuàng)立的MATE系列雖然一直向高端邁進(jìn)，無(wú)奈智能手機(jī)的整體態(tài)勢(shì)下滑，其戰(zhàn)績(jī)并不是很炫目，至于OPPO的一加手機(jī)，其主戰(zhàn)場(chǎng)一直都是在海外發(fā)展，而小米呢？就更不用說(shuō)了，其品牌分割才剛剛完成，在高端市場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)始展露頭角，所以，盡管vivo的這場(chǎng)品牌升維戰(zhàn)來(lái)的還不算晚，加上如今5G手機(jī)產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭越來(lái)越高調(diào)，不論是手機(jī)價(jià)格還是手機(jī)配置都將經(jīng)歷一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)的革新，這對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)可以說(shuō)正當(dāng)其時(shí)。
持續(xù)進(jìn)擊海外市場(chǎng) 提升品牌價(jià)值滲透能力
在國(guó)際市場(chǎng)上，前幾年以三星和蘋(píng)果為首的第一梯隊(duì)很難見(jiàn)到國(guó)產(chǎn)品牌的身影。現(xiàn)在從東南亞的市場(chǎng)來(lái)看，vivo品牌能夠以優(yōu)異的成績(jī)站穩(wěn)國(guó)際市場(chǎng)。特別是vivo進(jìn)駐的海外市場(chǎng)中有印度、泰國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、越南和菲律賓等，從各大路勁所看到的歡迎度足以見(jiàn)影。
除了國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓外，vivo在跨界合作上也少有成就。在2016年vivo正是成為NBA中國(guó)官方合作伙伴。2017年，vivo將連續(xù)2018年及2022年成為兩屆世界杯全球官方贊助商。借助這兩項(xiàng)頂級(jí)賽事，vivo逐漸走進(jìn)全球年輕人的視野，為品牌的知名度奠定了根基。
目前，國(guó)產(chǎn)各手機(jī)廠商正在加速出海，歐洲、非洲及東南亞等地區(qū)無(wú)一不是兵家必爭(zhēng)之地。其中，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng)2019年印度智能手機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)12％，出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)1.6億部，或?qū)⒊蔀槿蛭ㄒ辉鲩L(zhǎng)的主要智能手機(jī)市場(chǎng)。正因如此，無(wú)論是行業(yè)巨頭三星、蘋(píng)果，還是國(guó)產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO及vivo，都不約而同地將印度列為本年度重點(diǎn)發(fā)展的市場(chǎng)對(duì)象。
而且，從目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，同質(zhì)化的緩慢制衡已成定局，想要突破品牌升級(jí)的瓶頸，必須通過(guò)海外市場(chǎng)來(lái)尋求品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大多依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利野蠻生長(zhǎng)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，以千元機(jī)為代表簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，一直主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。然而，千元機(jī)雖然打破了當(dāng)時(shí)的價(jià)格堅(jiān)冰，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)需求，但卻沒(méi)有帶來(lái)利潤(rùn)和品牌忠誠(chéng)度。
所以，為了避免重蹈中國(guó)市場(chǎng)的悲劇，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)在開(kāi)辟海外戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí)，也要提升品牌力度，在占有智能升級(jí)流量的同時(shí)為自己的品牌樹(shù)立堅(jiān)實(shí)可靠的品牌忠實(shí)度，而vivo此番的新品牌，可以說(shuō)不僅可以幫助其加快拓展海外市場(chǎng)，更重要的是通過(guò)海外市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，讓vivo打開(kāi)高端市場(chǎng)的局面多了一項(xiàng)助推力，在迎合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)也給自己帶去新的營(yíng)收能力。
驅(qū)趕蘋(píng)果 全面消化中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)
除了海外市場(chǎng)的拓展以外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有的變量依然是國(guó)產(chǎn)手機(jī)考量的重要戰(zhàn)略布局場(chǎng)景。
有分析稱(chēng)，目前這一市場(chǎng)格局的形成，一方面源于手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌紛紛以創(chuàng)新作為突破口，一些在技術(shù)創(chuàng)新、制造工藝、渠道和供應(yīng)鏈整合等方面能力較強(qiáng)的企業(yè)得以脫穎而出；另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也發(fā)生了變化，不再一味追求低價(jià)手機(jī)，開(kāi)始接受價(jià)格更高、品質(zhì)和體驗(yàn)更好、更具創(chuàng)新能力的商品，這也給手機(jī)廠商打造高端產(chǎn)品提供了機(jī)遇。
而就中國(guó)目前的手機(jī)市場(chǎng)行情來(lái)說(shuō)，巨頭們已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的格局，誰(shuí)想吃掉誰(shuí)都不容易，這里面最大的變數(shù)其實(shí)來(lái)自蘋(píng)果。無(wú)論是銷(xiāo)量也好，還是營(yíng)收也好，蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)已經(jīng)連續(xù)下滑。目前蘋(píng)果釋放出的信號(hào)是在中國(guó)要降價(jià)，但能夠降到什么水平我們不知道，所以vivo新品牌的出現(xiàn)，也宣告了國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的主力品牌在2019年會(huì)對(duì)蘋(píng)果占據(jù)的高端市場(chǎng)發(fā)起搶奪戰(zhàn)。
實(shí)際上，近些年國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在努力沖刺高端市場(chǎng)。目前華為憑借Mate、P系列已經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，OPPO和vivo這兩年也憑借Find X和NEX系列在高端市場(chǎng)占據(jù)了一定的位置。榮耀發(fā)布Magic2也有志于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。
而此番vivo新品牌的iQOO的亮相，讓vivo在高端市場(chǎng)的布局更加明朗，隨著蘋(píng)果和三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額不斷縮減，相信在5G產(chǎn)業(yè)持續(xù)的規(guī)模化推進(jìn)下，中國(guó)消費(fèi)群體消費(fèi)理念和消費(fèi)訴求的不斷變革，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)的市場(chǎng)格局會(huì)有不一樣的變數(shù)。
