因頻繁打出大尺度廣告被質疑的椰樹集團，近期變得頗為高調。在回應了包裝涉嫌違法的爭議之后，2月17日，椰樹集團又在官方微博最新發布了一條“國家領導人贊椰樹牌天然椰子汁”的微博。

就在被推上風口浪尖的同時，椰樹集團還于15日召開了新春開門紅大會，并做出了2019年的戰略規劃。不過，對于目前業績原地踏步的椰樹集團而言，業內人士認為，椰樹集團應積極創新謀變，推動產品創新升級、拓展銷售渠道。

并不違法

2月16日，針對椰樹牌椰汁涉嫌發布違法廣告的相關事宜，椰樹集團在官方微博回應稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，并得到中國廣告協會批準，工商部門也認可。椰樹集團在官方微博中表示，“我從小喝到大”這句廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，以預防產品被省內外80多種偽劣椰汁沖擊，有利于消費者辨別真偽。

風波源于2月12日的一條消息。彼時，一條“椰樹牌椰汁被質疑虛假宣傳”的消息登上熱搜，稱椰樹牌椰汁于日前更換了2019年新包裝，產品包裝延續以往“大胸美女”風格，文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。

對此，海口工商局在官方微信公眾號發布消息稱，近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。同時，工商部門還對椰樹集團懸掛在企業門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進行依法拆除。

之后在2月14日，椰樹集團官方微博置頂了一條配以新廣告的微博。北京商報記者注意到，該廣告視頻保留“白白嫩嫩，我從小喝到大”的廣告詞，但是與此前的廣告相比，該則廣告的主角換成了以小學生、中學生、大學生為形象的演員。

業績原地踏步

在因廣告宣傳深陷漩渦的同時， 2月15日，椰樹集團舉辦了新春開門紅大會，椰樹集團副董事長王雄姿表示，2018年，椰樹集團年產量達56.93萬噸，上繳稅金6.31億元，同比增長7.49%。2019年1月，椰樹集團又實現開門紅，銷量增長12%。

業內人士表示，從椰樹集團披露的數據來看，椰樹集團的業績一直原地踏步。數據顯示，2014-2016年，椰樹集團營收分別為44.5億元、43.36億元、40.21億元。2017年，椰樹集團營收回升至41.57億元。此前，椰樹集團曾立下“十二五” 期間完成60億元產值、“十三五” 期間產值超過100億元的業績目標，但目前年營收始終在40億元區間徘徊。對于椰樹集團2018年營收情況，北京商報記者聯系椰樹集團相關負責人，但截至發稿，并未收到回復。

事實上，除了業績原地踏步，椰樹集團的產品也處于老化期。北京商報記者走訪發現，目前在北京地區，椰樹集團在產品及銷售渠道上的選擇性較少。椰樹集團官網顯示，椰樹集團旗下產品分為椰子汁、水類、果汁等五大系列，共25款產品。但是，椰樹集團在北京各大商超鋪貨售賣的產品主要以椰樹牌椰汁為主，產品種類較少。

此外，在銷售渠道上，目前椰樹集團仍以傳統經銷渠道為主，在商超及線下門店進行鋪貨銷售，并未在天貓、京東等平臺設立官方自營店，主要依賴松散網店進行銷售。

產品亟待創新

就在椰樹集團原地踏步的同時，椰樹牌椰汁所處的植物蛋白飲料行業正在持續發展。數據顯示，預計到2020年，植物蛋白飲料行業的市場規模將提升至2583億元，占飲料制造業市場總規模的24.2%。而近年來歡樂家、特種兵紛紛進入椰汁市場，2018年，王老吉也推出了椰汁產品。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，椰樹集團年營收始終徘徊在40億元左右，面對眾多競爭對手入局，欲實現60億元甚至百億元目標，椰樹集團仍需積極謀變，帶動業績進一步增長。

對此，椰樹集團相關負責人在新春開門紅大會上稱，2019年，椰樹集團將力爭實現銷量、產值、稅金各增長3%；并表示椰樹集團計劃到盛產椰子的國家投資建廠，以求從根本上解決長期原料供應問題。椰樹集團已成立椰樹國際總公司，下設兩個國際分公司，推動國外投資建廠工作，計劃總投資13.9億元。

但在朱丹蓬看來，在海外建廠解決原料供應問題的同時，椰樹集團亟待解決產品老化難題，對旗下產品進行創新升級。戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊也認為，目前，蛋白飲料行業發展向好，椰樹集團應該抓住機遇，在營銷上把握尺度，并積極打開銷售渠道，帶動發展。

（來源：北京商報 記者 方彬楠 葉靜）