繼引入星巴克旗艦店、無印良品酒店后，亞洲首家正規(guī)售賣體育收藏品的門店也進(jìn)駐了北京坊。
3月5日，北京商報記者走訪北京坊看到，一家名為“MIRAGE”的門店正在籌備開業(yè)中，該門店展示了不同體育明星的限量版簽名海報、球衣及球鞋等，均是可出售產(chǎn)品。
該門店負(fù)責(zé)人向記者表示，目前專門銷售體育收藏品、限量品的門店在亞洲市場幾乎是空白的，但體育收藏品的消費(fèi)客群在中國卻是巨大的。此外， MIRAGE瞄準(zhǔn)的文體消費(fèi)潛力與北京坊的文化底蘊(yùn)相契合，從而選擇進(jìn)駐該商場。
北京商報記者在MIRAGE門店內(nèi)看到，該店鋪近300平方米，店內(nèi)掛滿了不同體育明星的簽名海報及球衣，櫥窗內(nèi)還擺有許多限量款球鞋及些許明星唱片簽名照，例如科比-布萊恩特歷代親筆簽名戰(zhàn)靴、球員版球衣及親筆簽名、NBA官方海報簽名等，其中海報的價格在幾百至千元不等。
該門店負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者在店內(nèi)所購買的簽名收藏品均附帶認(rèn)證證書，保證產(chǎn)品的真實(shí)性和保值性。此外，上述負(fù)責(zé)人表示，目前消費(fèi)者在市場上看到的體育收藏品、限量品多為一些買手店或品牌店內(nèi)的鎮(zhèn)店產(chǎn)品，并不對外出售，而一些出售的產(chǎn)品并沒有通過認(rèn)證機(jī)構(gòu)的審核，不能保證真假性。
對于北京坊而言，引入MIRAGE是為了鞏固商場的獨(dú)特性和吸引力。北京坊的工作人員向北京商報記者表示，因?yàn)橥愰T店在市場上并不存在，引入MIRAGE能夠增加北京坊業(yè)態(tài)的多樣性，同樣也能吸引到此類消費(fèi)的固定客群。同時，北京坊所在的前門大街具有較強(qiáng)的文化屬性，所以加強(qiáng)文化消費(fèi)也符合北京坊的定位。
據(jù)了解，MIRAGE不僅僅是銷售全體育品類收藏品、文化娛樂收藏品、NBA出品官方海報、自主品牌服飾及周邊產(chǎn)品，而且還會定期舉辦線下觀賽活動和體育收藏專題講座。
首店或獨(dú)家門店的意義對于一個商業(yè)項(xiàng)目而言，能夠吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者的作用。
中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利表示，獨(dú)家門店或者首店是所有的商圈和購物中心在競爭中比較關(guān)注的元素，若能把某個品牌首家門店或者獨(dú)家門店引進(jìn)到自己的商圈或者其中的購物中心，那就意味著項(xiàng)目方擁有了既定的消費(fèi)者，因?yàn)榇祟悓傩缘拈T店是具有強(qiáng)大的號召力。同時，購物中心在引進(jìn)一些獨(dú)家門店的時候，一方面能夠提升商場、購物中心的新穎度和吸引力，另外一方面，購物中心需要把此類門店的價值和效用發(fā)揮到最大，讓營銷和項(xiàng)目形成更獨(dú)特的這個賣點(diǎn)。
（來源：北京商報 記者王曉然 劉卓瀾 攝/劉卓瀾）
