聯(lián)商專欄：19世紀(jì)的中歐大陸曾經(jīng)興起過一種名叫“畢德麥雅”（Biedermeier）的家居風(fēng)格。
這種風(fēng)格風(fēng)靡于1815-1848年的畢德麥雅時(shí)期，是對過往德國炫耀式宮廷消費(fèi)的一種反叛，體現(xiàn)在文學(xué)、音樂、藝術(shù)、家裝、衣著等各個(gè)方面。尤其是室內(nèi)裝飾，一反十八世紀(jì)的華麗，轉(zhuǎn)而追求優(yōu)雅恬靜，代表了人們對藝術(shù)氣息、個(gè)性品味與閑情逸致的家居追求。
從全球在線家居第一平臺——淘寶極有家上的消費(fèi)新潮流和趨勢來看，今天的中國消費(fèi)審美，也在朝類似“畢德麥雅”的風(fēng)格看齊。
這某種意義上也體現(xiàn)了我們當(dāng)下家居消費(fèi)的全新趨勢：遠(yuǎn)離炫耀性消費(fèi)，崇尚理性消費(fèi)，尋求審美和實(shí)用的最佳平衡。
一
北歐風(fēng)是怎么風(fēng)靡淘寶極有家？
在3月1日的戰(zhàn)略發(fā)布會前，淘寶極有家發(fā)布《2019家裝指南》，揭秘了億萬中國家庭的裝修小心思。
報(bào)告提到，歐式風(fēng)是當(dāng)前中國家居第一風(fēng)，而90后則大膽采購金屬、黑色細(xì)框、鏡面、分子燈等元素單件，在輕奢與工業(yè)風(fēng)之間來回切換。個(gè)性家居的潮流正洶涌澎湃，可以說，淘寶極有家把人們的家從“爸媽風(fēng)”審美中拯救了出來。
仔細(xì)檢視淘寶極有家《2019家裝指南》，我們還能發(fā)現(xiàn)更多有意思的現(xiàn)象。
1、80%以上的裝修需求都集中在90平米以下的小戶型房屋，而且以二線城市為主；
2、家裝消費(fèi)年齡圖譜中，90后占比37%，80后占比35%。也就是說，72%的裝修需求，都來自于80后和90后；
3、42%以上的80后偏好現(xiàn)代輕奢風(fēng)，73%的90后偏好北歐風(fēng)格，55%以上的裝修人群都偏好歐式風(fēng)格
4、一線城市以及江蘇、廣東等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)偏好日式、北歐極簡風(fēng)格，內(nèi)地則流行中式、混搭風(fēng)，比如山東，就以中式為主。
要知道，簡潔自然的北歐風(fēng)從誕生到現(xiàn)在，共風(fēng)靡了100多年，由于淺色為主體的設(shè)計(jì)，被不少人貼上性冷淡的標(biāo)簽。 北歐輕奢風(fēng)的意義在于，不刻意去雕琢極簡干凈的北歐風(fēng)格，保留了最初的質(zhì)樸與純粹。
這透露出很多家居消費(fèi)的新趨勢，80后、90后正在接棒，成為家居家裝的主力軍，北歐風(fēng)、歐式輕奢這種簡潔、看起來高級而又有巨大個(gè)性化改造空間的風(fēng)格，自然受到年輕人青睞。家居家裝未來新業(yè)態(tài)、新機(jī)遇的秘密就全在這代際“接棒”之中，而淘寶極有家也成為家居“審美升級”的前線。
二
淘寶拯救“爸媽風(fēng)”審美
春節(jié)期間，有一篇名為《看完父母新裝修的房子，想離家出走》的文章風(fēng)靡全網(wǎng)。
這篇文章講述了新房給父母裝修，結(jié)果裝成“傳統(tǒng)混搭非主流風(fēng)格”的故事，并吐槽說，這世界上有一種美叫做爸媽覺得很美，看到爸媽給家里弄的新裝修，他差點(diǎn)離家出走了。
這種“硬核朋克土味風(fēng)”某種意義上就是上一代人的審美特色，但某種程度上堪稱“審美災(zāi)難”。
直接的原因在于，父母這一代人他們?nèi)狈ο到y(tǒng)裝修的方案，購房后往往找不到可以幫自己設(shè)計(jì)的渠道。不管是地磚、地板、腰線等各式各樣的家居建材，只能自己在建材市場上零散地跑。這種“零散的采購”必然會帶來支離破碎的審美。
不過，年輕一代人不一樣，他們可以通過淘寶極有家獲得全方位的設(shè)計(jì)、裝修。尤其是淘寶極有家上的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，極大改變了人們的家居風(fēng)格面貌。
1、過去定制自己的家很難，但隨著淘寶進(jìn)入家居家裝這個(gè)相對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，按照自己的心愿裝修自己家就變得越來越簡單了。
尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，用戶可以按照場景，隨心所欲對家庭進(jìn)行整體定制。像淘寶極有家就在探索以“場景”為核心的全方位家居解決方案。
消費(fèi)者可以圍繞一個(gè)個(gè)家居場景，在極有家上專業(yè)設(shè)計(jì)師、風(fēng)格搭配師的幫助下，定制出專屬自己的家居家裝設(shè)計(jì)方案。這將徹底改變家居消費(fèi)的形態(tài)，也勢必會帶來家居風(fēng)格的新升級。
2、設(shè)計(jì)師、搭配師等行業(yè)新角色涌入互聯(lián)網(wǎng)，它們對于家庭美學(xué)教育的普及，起到了極為重要的貢獻(xiàn)。
過去家庭裝修往往由父母一手挑，缺乏設(shè)計(jì)師參與，父母甚至為了省錢懶得請?jiān)O(shè)計(jì)師。但是在淘寶極有家上，人們不再只是簡單地買商品，更是在專業(yè)設(shè)計(jì)師、搭配師的幫助下輕松自如地定制自己的家。
3、淘寶極有家對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的鼓勵(lì)和扶持，也讓入淘的家居設(shè)計(jì)師分享到了“入淘紅利，改變了中國人的審美。
所以你可以看到，在淘寶上受85后、90后歡迎的“蝦米的故事” 床品家紡店鋪已積累了超過110萬粉絲，受夠了“爸媽風(fēng)”床品的年輕人們在這里找到了他們想要的家紡。店里40%的消費(fèi)者都是高黏性用戶，是行業(yè)平均的四倍。
這種消費(fèi)鏈路的升級，使得此前在線下為商家、工廠服務(wù)的設(shè)計(jì)師，能直接登陸淘寶平臺，不僅為商家提供設(shè)計(jì)，更幫消費(fèi)者定制家居風(fēng)格，創(chuàng)造更大的價(jià)值。
某種意義上說，這種平臺+消費(fèi)者+設(shè)計(jì)師的模式，也帶動(dòng)了一批原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的崛起，也拯救了“爸媽式”審美。
三
年輕人家居消費(fèi)中的理性主張
根據(jù)淘寶極有家的數(shù)據(jù)，2018年平臺規(guī)模超3000億，超越宜家等一批行業(yè)前輩成為全球在線家居第一平臺。越來越多消費(fèi)者涌入極有家，表明其代表的家居方式、審美風(fēng)格引領(lǐng)，或者至少順應(yīng)了消費(fèi)者的“新主張”。
1、新一代追求理性消費(fèi)。80后、90后群體對家居環(huán)境的需求有著自己新的認(rèn)識，那些華而不實(shí)的東西他們并不在乎，更在意的是“美”和“舒適”。
2、年輕一代更追求相對實(shí)用的生活情趣。在工作、生活壓力繁重的沿海及一線城市，北歐輕奢風(fēng)作為一種極簡主義的裝修方式，成為了很多年輕中產(chǎn)的選擇。
他們崇尚北歐輕奢風(fēng)一方面的理由在于財(cái)富增加帶來的審美提升，另一方面則是清楚的認(rèn)識到極簡主義能夠給繁忙工作、都市生活帶來一絲喘息機(jī)會。
正如公眾號HUGO所言，現(xiàn)代一個(gè)物質(zhì)空前豐盛、什么都不缺的年代，占有物質(zhì)很難再刺激我們的感官，讓我們獲得長久的滿足。審美力已經(jīng)逐漸發(fā)展為新時(shí)代需要的能力。我們更需要住美的居所、穿美的衣服、吃美的食物，將美滲透至生活的細(xì)節(jié)。
美并不意味著奢侈，美更不意味著浪費(fèi)。美更多是通過理性計(jì)算的合理消費(fèi)，獲得符合自身身份的最佳選擇。
淘寶極有家引領(lǐng)的家居新風(fēng)格，恰恰體現(xiàn)了年輕一代的理性。審美和實(shí)用的最佳平衡，也是年輕一代中產(chǎn)的理性消費(fèi)主張。在我們今天的家裝消費(fèi)中，“返璞歸真”才是它真正的代名詞。
北歐風(fēng)在淘寶極有家的盛行，與100多年前中歐大陸上的“畢德麥雅”風(fēng)格的興起，幾乎有著如出一轍的社會邏輯。
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作者：深幾度，獨(dú)立撰稿人，微信號852405518，公眾號“深幾度”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。
作者系鈦媒體2015年、2016年、2018年度作者；
新浪創(chuàng)事記2018年度十大作者；品途網(wǎng)2016年度十大作者；
騰訊科技2015年度最具影響力自媒體；
關(guān)注人工智能、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合，文章在界面新聞、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等40余平臺發(fā)布。
