繼今年1月關閉Calvin Klein 205W39NYC紐約旗艦店后，Calvin Klein或將徹底和高級成衣系列205W39NYC做個了斷。
裁員百人 高層離職
根據美國媒體《女裝日報》3月6日報道，Calvin Klein于美國時間周三表示，將放棄傳統成衣系列。這一決定將導致100人被裁員，其中包括紐約辦事處和米蘭辦事處各50名雇員。此外，CK還計劃取消米蘭辦事處。作為Calvin Klein 高端成衣系列品牌205W39NYC總裁的Michelle Kessler-Sanders也將離職，但她仍需留任到今年6月，以協助公司處理關停此項業務過程中的相關事宜。Calvin Klein首席執行官Steve Shiffman則繼續留任。
據該媒體報道，上個月關于CK裁撤米蘭辦事處的“謠言”就在業界風傳，CK一位發言人對于米蘭辦事處的變動給予了確認。她同時表示，公司正在試圖將此事帶來的影響盡量最小化。
去年12月，205W39NYC設計總監Raf Simon與CK分手后，CK打算對205W39NYC成衣系列改頭換面，包括重新命名，啟用全新的設計理念，聘用一位更具創新性的設計總監。與此同時，CK還表示，計劃關閉位于紐約654麥迪遜廣場的旗艦店。這一系列舉措預計花費1.2億美元。相關業務涉及的100名雇員將被裁掉，其中就包括紐約旗艦店的員工。
目前，CK正在物色一名新的設計總監，對于新人選，CK的要求是和Raf Simon設計風格完全不同、能放眼品牌所有品類進行設計的設計師。
對于這一消息，北京商報記者通過多方渠道進行核實。記者發現，目前，205W39NYC成衣系列仍然掛在CK中國官網上，相關產品也在正常銷售。
不成功的合作
CK的205W39NYC成衣系列自去年開始，就成為業界的熱門話題。去年12月，Calvin Klein和品牌設計師Raf Simons同時宣布，Raf將不再擔任品牌首席創意官一職。值得關注的是，根據雙方合約，Raf的任期原本要到2019年8月才終止。Raf的任期提前8個月即告終止。
據了解，Raf Simons 2016 年 8 月加盟Calvin Klein，掌管男女高級成衣、牛仔服飾、內衣、香氛、家居用品的創意和營銷方向。上任后的一年之間，Raf Simons 一直努力將自己的設計理念滲入到品牌之中，大刀闊斧地將門頭logo 改了個徹底，并且還頗具個性地將總部地址的后綴205W39NYC作為成衣系列的命名，并且對紐約麥迪遜大道旗艦店進行顛覆性裝潢。
然而，這一切的努力并不算成功。CK母公司PVH2018財年三季度財報顯示，CK銷售額同比增長2%至9.63億美元，息稅前利潤同比下滑17.4%。PVH首席執行官Emanuel Chirico表示，盡管品牌多個產品品類表現良好，但對Calvin Klein 205 W39 NYC 的投資并未獲得預期的回報，部分重新推出的 Calvin Klein Jeans產品過于高端，未能如愿售出。
雖然 PVH 董事長 Emanuel Chirico 在發布財報后的電話會議上肯定了創意總監 Raf Simons 的貢獻，比如他對上任之后主推的 205W39NYC 系列的改造。不過 Emanuel Chirico 坦承這些改變并沒有像他希望的那樣得到回報，對 Calvin Klein 的一些產品線表現感到失望。尤其是第三季度雖然營銷費用增加了不少，利潤還降低了。 Calvin Klein 的投入與回報收益漸漸失衡，集團不免對其盈利能力越發擔憂。
CK遙想未來
在品牌設計師Raf Simons解約后，Calvin Klein持續遭遇品牌發展和管理層的動蕩，并面臨重組的全面調整。該品牌CEO Steven Shiffman曾在今年1月表示，品牌將實施“Go Forward”的戰略計劃，重組過程預計耗時12個月，所需金額約1.2億美元，約合8.1億元人民幣。
除關閉 Raf Simons 改造過的紐約麥迪遜大道旗艦店外，該支出中還包括裁員 100 人所需的勞務賠償金、清理庫存、合同終止費用以及房租及各類雜費等。此外，Calvin Klein的高端系列Calvin Klein 205W39NYC也將改名，并對設計風格進行全面調整。為更好地提升盈利能力，PVH決定將Calvin Klein男裝運動服和Calvin Klein牛仔褲業務合并，同時將零售和電商歸為同一個部門，還成立名為“消費者營銷組織”的CMO部門。
Steven Shiffman表示，現在比以往任何時候都更需要通過推動時尚和文化向前發展，創造新產品和體驗來滿足消費者需求，上述戰略舉措將令品牌能夠往更現代、更具活力和效率的方向發展。他進一步強調，在這個關鍵時期，Calvin Klein的商業化轉型將為集團創造巨大的增長機會，年收入在未來幾年內有望進入120億美元俱樂部。
（來源：北京商報 記者 王曉然 孔瑤瑤）
