全民閱讀時代，實體書店的發展受到更多關注。

據2019年中國書店大會數據報告顯示，2018年我國圖書銷售網點同比增長4.3%，從業人員同比增長5.5%，圖書銷售總額同比預計繼續保持穩定增長態勢。

實體書店結緣購物中心

科技使我們的閱讀習慣發生了變化，電子閱讀逐漸成為當下眾多年輕人群的閱讀習慣，隨著互聯網和電商的發展，消費者在購書上也有了更多的選擇。

在當前形勢下，實體書店應如何得到消費者認可？借助購物中心的人流量，進一步打造書店品牌已經成為眾多書店的首選。

對于購物中心來說，書店作為體驗式消費的空間不僅可以為商場導流，還可以豐富購物中心的文化業態，從而提升購物中心的檔次。

據RET睿意德統計，大約有56%的跨界書店選址于購物中心，26%的跨界書店選擇開在人流密集的街鋪、步行街。書店的商業潛力，也讓開發商心甘情愿在它們身上以租金的方式進行“投資”。

西西弗書店董事長金偉竹曾透露，一些書店的租金只有商場普遍租金的10%，一些則完全免租。而政府以及投資機構的資金支持，也支撐了實體書店的擴張。

北京東直門來福士購物中心的西西佛書店里，一位店員表示：“書店里圖書的銷量還不錯，近期上線的女性主題月優惠活動也吸引了不少消費者。”

如今，實體書店似乎已經成為了購物中心的標配。據《聯商網》統計顯示，北京21家購物中心共引入18家書店。2019年，西西弗、言幾又、鐘書閣等書店空間還會擴張發展。

但在未來，當購物中心發現，實體書店似乎并不能招來“那么多”的客流，對書店的“投資”是否會發生變化？

“書店+”應 運而生

3月2日上午，自媒體職業者冰冰來到書店。“以前來書店是為了看書，現在來書店是為了喝咖啡結交書友。”她表示，書店中的咖啡店環境舒適，結交新的朋友也給自己的寫作增添了靈感。

RET睿意德策略顧問部總經理周長青曾在采訪時表示，書店的雙重屬性使其可以與餐飲、會議、文創產品等形成相互契合的場景融合。

然而書店已經不僅僅是“圖書+文創+咖啡+沙龍”的簡單3.0模式了，為迎合新的消費需求，“書店+”的模式正成為新一輪實體書店發展的主基調。“書店+美術館”的新華書店“光的空間”、“書店+藝術廊”的言幾又、“書店+旅游”的“山腳下的書店”等新的實體書店業態應運而生。

“這些實體書店現在已經成為我們見面的地標。”冰冰說，買不買書不重要，重要的是這些書店吸引了一些以前不愿來書店的人們。

高顏值多元化經營的新式書店吸引了眾多游客，成了網紅打卡地。在一則抖音短視頻上，拍攝者排隊兩個多小時才如愿在鐘書閣“打卡”，為了保證顧客體驗，鐘書閣書店甚至啟動了“不定時限流”措施。

百道網創辦人程三國說：“實體書店現在要思考的是如何把顧客從爭先恐后來觀光，變成爭先恐后來花錢。”

線上線下輔助銷售

前不久，北京開卷信息技術有限公司發布的《全球背景下的中國圖書零售市場》報告顯示，2018 年中國圖書整體銷售上漲，但實體書店零售圖書碼洋規模卻較 2017 年減少了 6.69%，且碼洋規模跌至近7年最低。

對于書店來說，書籍銷售是排在第一位的，但事實上，實體書店面臨的困境，并不單單是書店的“內容”，而是書店里的那些“逛客”們。據書店經營者介紹，隨著城市生活節奏的加快，不少人習慣于網上購書，一些顧客去實體書店只是為了在網上下單前進行“體驗閱讀”。

圖書電商給實體書店造成了巨大的沖擊，而利用互聯網、新科技，打通傳統書店線上與線下的融合通道，對于實體書店來說勢在必行。有業內人士預測，未來實體書店可能會走入“線上線下”融合發展之路。

隨著流量紅利見頂，線上用戶的獲取越來越難，線下已經成為重要的流量入口，線下的消費最能代表大眾真實的消費需求，依托大數據預判未來的消費趨勢是大勢所趨。

蘇寧極物與大眾書局合作開設的“極物書店”,除“書店+”模式外，強調基于大數據分析為消費者推薦高頻閱讀書目。2018年11月坐擁線上4000萬+粉絲的“十點圖書”下線開業了全國首家書店。然而，線上粉絲是否可以撐起實體門店銷量？這些門店是否能夠真正盈利？這些都需要等待市場的檢驗。

據媒體不完全統計，圖書電商巨頭“當當網”3年之內在全國開1000家實體書店的目標截至2018年7月，僅僅開設了160余家，完成度不到20%。

有分析指出：“要真正實現線上、線下融合發展，還需假以時日。”

（來源：工人日報  穆瑀宸）